Verslumo rinkodara: kaip pagerinti tradicinę rinkodarą ir užtikrinti daugiau kūrybiškumo, lyderystės ir tvarumo

Philipo Kotlerio ir trijų pirmaujančių rinkodaros vadovų darbas, kuriame permąstoma tradicinė rinkodara integruojant internetines technologijas, organizacijų tarpusavio ryšį ir verslumo mąstymą, skatinantį kūrybiškumą, lyderystę ir tvarią vertę.

Pagrindinė idėja

Knygoje pristatoma „verslumo rinkodara“: judrus, kūrybingas ir iniciatyvus požiūris, plintantis visose organizacijose, naudojant skaitmeninius įrankius ir glaudesnį funkcijų (ypač rinkodaros ir finansų) bendradarbiavimą, siekiant peržengti įprastą rinkodaros praktiką.

Pagrindiniai punktai

• Parodo, kaip internetinės technologijos gali pakeisti santykius su vartotojais ir vidinius įmonės procesus.
• Pabrėžia visų organizacijos sektorių tarpusavio ryšį kaip esminį šiuolaikinei veiklai.
• Pasisako už į veiklą orientuotą komercinę strategiją, kuri suartina rinkodarą ir finansus bei perima technologijas siekiant į žmogų orientuotų tikslų.
• Rinkodaros komandoms siūlo praktines strategijas ir metodus, skirtus sukurti vertę, kuri skatina įmonės sėkmę.
• Nagrinėjama įtampa tarp pagrindinių kompetencijų ugdymo ir bendradarbiavimo su keliomis šalimis, įskaitant konkurentus.

Kas turėtų perskaityti

• Rinkodaros profesionalai
• Verslininkai
• Verslo vadovai ir vadovai

Žymus pritarimas

„Kotleris ir jo kolegos demonstruoja, kaip visų organizacijos sektorių tarpusavio ryšys yra esminis jų veikimo būdas ir apibrėžia naują sistemą įmonėms klestėti. – David J. Reibstein, „The Wharton School“.

Išsinešti

Šiuolaikinis vadovas, skirtas paversti rinkodarą iš „siled“ funkcijos į visos organizacijos, technologijų pagrįstą, vertę kuriančią discipliną, kuri vadovaujasi verslumu ir tvariu vadovavimu.