उद्यमशीलता विपणन: पारंपरिक विपणन में सुधार कैसे करें और अधिक रचनात्मकता, नेतृत्व और स्थिरता सुनिश्चित करें

फिलिप कोटलर और तीन प्रमुख विपणन अधिकारियों का एक काम जो रचनात्मकता, नेतृत्व और टिकाऊ मूल्य को चलाने के लिए ऑनलाइन प्रौद्योगिकियों, संगठनात्मक इंटरकनेक्टिविटी और उद्यमशीलता मानसिकता को एकीकृत करके पारंपरिक विपणन पर पुनर्विचार करता है।

मूल विचार

पुस्तक "उद्यमी विपणन" प्रस्तुत करती है: एक चुस्त, रचनात्मक और सक्रिय दृष्टिकोण जो पारंपरिक विपणन प्रथाओं से परे जाने के लिए डिजिटल टूल और कार्यों (विशेष रूप से विपणन और वित्त) के बीच घनिष्ठ सहयोग का उपयोग करके संगठनों में फैलता है।

मुख्य बिंदु

• दिखाता है कि कैसे ऑनलाइन प्रौद्योगिकियाँ उपभोक्ताओं और आंतरिक कंपनी प्रक्रियाओं के साथ संबंधों को नया आकार दे सकती हैं।
• आधुनिक संचालन के लिए आवश्यक सभी संगठनात्मक क्षेत्रों की परस्पर कनेक्टिविटी पर जोर देता है।
• एक परिचालन-केंद्रित वाणिज्यिक रणनीति के लिए तर्क देता है जो विपणन और वित्त को जोड़ती है और मानव-केंद्रित लक्ष्यों के साथ प्रौद्योगिकी को अपनाती है।
• कंपनी की सफलता को प्रेरित करने वाले मूल्य बनाने के लिए मार्केटिंग टीमों के लिए व्यावहारिक रणनीतियाँ और तकनीकें प्रदान करता है।
• मुख्य दक्षताओं के निर्माण और प्रतिस्पर्धियों सहित कई पार्टियों के साथ सहयोग करने के बीच तनाव की जांच करता है।

इसे किसे पढ़ना चाहिए

• विपणन पेशेवर
• उद्यमियों
• व्यापारिक नेता और अधिकारी

उल्लेखनीय समर्थन

"कोटलर और उनके सहयोगी प्रदर्शित करते हैं कि संगठन के सभी क्षेत्रों की इंटरकनेक्टिविटी उनके संचालन के तरीके में आवश्यक है और कंपनियों की समृद्धि के लिए एक नए ढांचे को परिभाषित करती है।" - डेविड जे. रीबस्टीन, द व्हार्टन स्कूल

टेकअवे

विपणन को एक सीमित कार्य से संगठन-व्यापी, प्रौद्योगिकी-सक्षम, उद्यमशीलता की सोच और टिकाऊ नेतृत्व द्वारा निर्देशित मूल्य-सृजन अनुशासन में बदलने के लिए एक आधुनिक मैनुअल।