उद्योजकीय विपणन: पारंपारिक विपणन कसे सुधारावे आणि अधिक सर्जनशीलता, नेतृत्व आणि टिकाव कसे सुनिश्चित करावे

फिलिप कोटलर आणि तीन आघाडीच्या मार्केटिंग एक्झिक्युटिव्हचे कार्य जे ऑनलाइन तंत्रज्ञान, संस्थात्मक इंटरकनेक्टिव्हिटी आणि सर्जनशीलता, नेतृत्व आणि टिकाऊ मूल्य चालविण्यासाठी उद्योजकीय मानसिकता एकत्रित करून पारंपारिक विपणनाचा पुनर्विचार करते.

मूळ कल्पना

पुस्तक "उद्योजक विपणन" सादर करते: एक चपळ, सर्जनशील आणि सक्रिय दृष्टीकोन जो संस्थांमध्ये पसरतो, डिजिटल साधने वापरतो आणि पारंपारिक विपणन पद्धतींच्या पलीकडे जाण्यासाठी फंक्शन्स (विशेषत: विपणन आणि वित्त) यांच्यातील जवळचे सहकार्य.

महत्त्वाचे मुद्दे

• ऑनलाइन तंत्रज्ञान ग्राहकांशी आणि कंपनीच्या अंतर्गत प्रक्रियांशी संबंध कसे बदलू शकतात हे दाखवते.
• आधुनिक ऑपरेशन्ससाठी आवश्यक म्हणून सर्व संस्थात्मक क्षेत्रांच्या परस्परसंबंधावर जोर देते.
• विपणन आणि वित्त एकत्र करणाऱ्या आणि मानव-केंद्रित उद्दिष्टांसह तंत्रज्ञानाचा अवलंब करणाऱ्या ऑपरेशनल-केंद्रित व्यावसायिक धोरणासाठी युक्तिवाद करते.
• कंपनीच्या यशाला चालना देणारे मूल्य निर्माण करण्यासाठी विपणन संघांसाठी व्यावहारिक धोरणे आणि तंत्रे ऑफर करते.
• प्रतिस्पर्ध्यांसह अनेक पक्षांसह मुख्य क्षमता निर्माण करणे आणि सहयोग करणे यामधील तणावाचे परीक्षण करते.

ते कोणी वाचावे

• विपणन व्यावसायिक
• उद्योजक
• व्यावसायिक नेते आणि अधिकारी

उल्लेखनीय समर्थन

"कोटलर आणि त्यांचे सहकारी हे दाखवून देतात की संस्थेच्या सर्व क्षेत्रांची परस्परसंबंधता त्यांच्या कार्यपद्धतीत कशी आवश्यक आहे आणि कंपन्यांच्या प्रगतीसाठी नवीन फ्रेमवर्क परिभाषित करते." — डेव्हिड जे. रीबस्टीन, द व्हार्टन स्कूल

टेकअवे

मार्केटिंगला सायल्ड फंक्शनमधून संस्था-व्यापी, तंत्रज्ञान-सक्षम, उद्योजकीय विचार आणि शाश्वत नेतृत्वाद्वारे मार्गदर्शित मूल्य-निर्मिती शिस्तीत रूपांतरित करण्यासाठी एक आधुनिक पुस्तिका.