ਉੱਦਮੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ: ਰਵਾਇਤੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਸੁਧਾਰਿਆ ਜਾਵੇ ਅਤੇ ਹੋਰ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ, ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਅਤੇ ਸਥਿਰਤਾ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਇਆ ਜਾਵੇ

ਫਿਲਿਪ ਕੋਟਲਰ ਅਤੇ ਤਿੰਨ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਐਗਜ਼ੈਕਟਿਵਜ਼ ਦੁਆਰਾ ਇੱਕ ਕੰਮ ਜੋ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ, ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਅਤੇ ਟਿਕਾਊ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਚਲਾਉਣ ਲਈ ਔਨਲਾਈਨ ਤਕਨਾਲੋਜੀਆਂ, ਸੰਗਠਨਾਤਮਕ ਇੰਟਰਕਨੈਕਟੀਵਿਟੀ ਅਤੇ ਇੱਕ ਉੱਦਮੀ ਮਾਨਸਿਕਤਾ ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰਕੇ ਰਵਾਇਤੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ 'ਤੇ ਮੁੜ ਵਿਚਾਰ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਮੂਲ ਵਿਚਾਰ

ਕਿਤਾਬ "ਉਦਮੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ" ਪੇਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ: ਇੱਕ ਚੁਸਤ, ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਅਤੇ ਕਿਰਿਆਸ਼ੀਲ ਪਹੁੰਚ ਜੋ ਸੰਗਠਨਾਂ ਵਿੱਚ ਫੈਲਦੀ ਹੈ, ਡਿਜੀਟਲ ਸਾਧਨਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਅਤੇ ਰਵਾਇਤੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਭਿਆਸਾਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਜਾਣ ਲਈ ਫੰਕਸ਼ਨਾਂ (ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਵਿੱਤ) ਵਿਚਕਾਰ ਨਜ਼ਦੀਕੀ ਸਹਿਯੋਗ।

ਮੁੱਖ ਨੁਕਤੇ

• ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਔਨਲਾਈਨ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਅਤੇ ਅੰਦਰੂਨੀ ਕੰਪਨੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆਵਾਂ ਨਾਲ ਸਬੰਧਾਂ ਨੂੰ ਮੁੜ ਆਕਾਰ ਦੇ ਸਕਦੀ ਹੈ।
• ਆਧੁਨਿਕ ਕਾਰਜਾਂ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਸਾਰੇ ਸੰਗਠਨਾਤਮਕ ਖੇਤਰਾਂ ਦੀ ਆਪਸੀ ਸੰਪਰਕ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
• ਇੱਕ ਸੰਚਾਲਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਵਪਾਰਕ ਰਣਨੀਤੀ ਲਈ ਦਲੀਲ ਦਿੰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਵਿੱਤ ਨੂੰ ਇਕੱਠਾ ਕਰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਮਨੁੱਖੀ-ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਟੀਚਿਆਂ ਨਾਲ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਂਦੀ ਹੈ।
• ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਟੀਮਾਂ ਲਈ ਮੁੱਲ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਵਿਹਾਰਕ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਅਤੇ ਤਕਨੀਕਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਚਲਾਉਂਦਾ ਹੈ।
• ਮੁੱਖ ਯੋਗਤਾਵਾਂ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀਆਂ ਸਮੇਤ ਕਈ ਪਾਰਟੀਆਂ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਕਰਨ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਤਣਾਅ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਕਿਸਨੂੰ ਪੜ੍ਹਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ

• ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪੇਸ਼ੇਵਰ
• ਉਦਮੀ
• ਵਪਾਰਕ ਆਗੂ ਅਤੇ ਕਾਰਜਕਾਰੀ

ਜ਼ਿਕਰਯੋਗ ਸਮਰਥਨ

"ਕੋਟਲਰ ਅਤੇ ਉਸਦੇ ਸਹਿਯੋਗੀ ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਸੰਗਠਨ ਦੇ ਸਾਰੇ ਸੈਕਟਰਾਂ ਦੀ ਆਪਸੀ ਸੰਪਰਕ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ ਜਿਸ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਉਹ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਖੁਸ਼ਹਾਲ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਢਾਂਚੇ ਨੂੰ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ." — ਡੇਵਿਡ ਜੇ. ਰੀਬਸਟਾਈਨ, ਦ ਵਾਰਟਨ ਸਕੂਲ

ਟੇਕਅਵੇਅ

ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸਾਈਲਡ ਫੰਕਸ਼ਨ ਤੋਂ ਇੱਕ ਸੰਗਠਨ-ਵਿਆਪਕ, ਤਕਨਾਲੋਜੀ-ਸਮਰਥਿਤ, ਉੱਦਮੀ ਸੋਚ ਅਤੇ ਟਿਕਾਊ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਦੁਆਰਾ ਸੇਧਿਤ ਮੁੱਲ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੇ ਅਨੁਸ਼ਾਸਨ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਲਈ ਇੱਕ ਆਧੁਨਿਕ ਮੈਨੂਅਲ।