بازاریابی کارآفرینی: چگونگی بهبود بازاریابی سنتی و اطمینان از خلاقیت، رهبری و پایداری بیشتر

اثری از فیلیپ کاتلر و سه مدیر برجسته بازاریابی که بازاریابی سنتی را با یکپارچه‌سازی فناوری‌های آنلاین، ارتباط متقابل سازمانی و ذهنیت کارآفرینی برای هدایت خلاقیت، رهبری و ارزش پایدار بازنگری می‌کند.

ایده اصلی

این کتاب «بازاریابی کارآفرینی» را ارائه می‌کند: رویکردی چابک، خلاق و فعال که در سراسر سازمان‌ها گسترش می‌یابد، با استفاده از ابزارهای دیجیتال و همکاری نزدیک‌تر بین عملکردها (به ویژه بازاریابی و امور مالی) برای فراتر رفتن از شیوه‌های بازاریابی مرسوم.

نکات کلیدی

• نشان می دهد که چگونه فناوری های آنلاین می توانند روابط با مصرف کنندگان و فرآیندهای داخلی شرکت را تغییر دهند.
• بر ارتباط متقابل تمام بخش های سازمانی به عنوان ضروری برای عملیات مدرن تأکید می کند.
• استدلال برای یک استراتژی تجاری متمرکز بر عملیات که بازاریابی و امور مالی را همگرا می کند و فناوری را با اهداف انسان محور اتخاذ می کند.
• استراتژی‌ها و تکنیک‌های عملی را برای تیم‌های بازاریابی ارائه می‌کند تا ارزشی ایجاد کند که باعث موفقیت شرکت شود.
• تنش بین ایجاد شایستگی های اصلی و همکاری با چندین طرف از جمله رقبا را بررسی می کند.

چه کسی باید آن را بخواند

• متخصصان بازاریابی
• کارآفرینان
• رهبران و مدیران تجاری

تایید قابل توجه

کاتلر و همکارانش نشان می‌دهند که چگونه ارتباط متقابل همه بخش‌های سازمان در نحوه عملکرد آنها ضروری است و چارچوب جدیدی را برای پیشرفت شرکت‌ها تعریف می‌کنند. - دیوید جی. رایبشتاین، مدرسه وارتون

غذای آماده

یک کتابچه راهنمای مدرن برای تبدیل بازاریابی از یک کارکرد مستقل به یک نظم و انضباط ارزش آفرین در سطح سازمان، مبتنی بر فناوری، که توسط تفکر کارآفرینی و رهبری پایدار هدایت می شود.