Entreprena merkatado: Kiel plibonigi tradician merkatadon kaj certigi pli da kreivo, gvidado kaj daŭripovo

Verko de Philip Kotler kaj tri ĉefaj merkatikaj oficuloj, kiu repripensas tradician merkatadon integrante retajn teknologiojn, organizan interkonekteblecon kaj entreprenan pensmanieron por movi kreivon, gvidadon kaj daŭrigeblan valoron.

Kerna ideo

La libro prezentas "entreprenan merkatadon": lerta, kreiva kaj iniciatema aliro kiu disvastiĝas tra organizoj, uzante ciferecajn ilojn kaj pli proksiman kunlaboron inter funkcioj (precipe merkatado kaj financo) por iri preter konvenciaj merkataj praktikoj.

Ŝlosilaj punktoj

• Montras kiel interretaj teknologioj povas transformi rilatojn kun konsumantoj kaj internaj firmaaj procezoj.
• Emfazigas la interkonekteblecon de ĉiuj organizaj sektoroj kiel esenca al modernaj operacioj.
• Argumentas por funkcie centrita komerca strategio kiu konverĝas merkatadon kaj financon kaj adoptas teknologion kun hom-centrigitaj celoj.
• Proponas praktikajn strategiojn kaj teknikojn por merkatadaj teamoj por krei valoron, kiu kondukas la sukceson de la kompanio.
• Ekzamenas la streĉiĝon inter konstruado de kernaj kompetentecoj kaj kunlaborado kun pluraj partioj, inkluzive de konkurantoj.

Kiu devus legi ĝin

• Profesiuloj pri merkatado
• Entreprenistoj
• Komercaj gvidantoj kaj oficuloj

Rimarkinda subteno

"Kotler kaj liaj kolegoj pruvas kiel la interkonektebleco de ĉiuj sektoroj de la organizo estas esenca en la maniero kiel ili funkcias kaj difinas novan kadron por ke kompanioj prosperu." - David J. Reibstein, La Wharton Lernejo

Takeaway

Moderna manlibro por transformi merkatadon de siligita funkcio al tutorganizaĵo, teknologio-ebligita, valor-kreanta disciplino gvidita de entreprena pensado kaj daŭrigebla gvidado.