Σε ένα σενάριο όπου οι εταιρείες επενδύουν ολοένα και περισσότερο σε ψηφιακά μέσα, αλλά εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν δυσκολίες στην ερμηνεία των αποτελεσμάτων των καμπανιών, η βραζιλιάνικη νεοσύστατη εταιρεία adSignal εισέρχεται στην αγορά με μια πρόταση που ευθυγραμμίζεται με μία από τις κύριες τάσεις στον ψηφιακό μετασχηματισμό: τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης για τη μετατροπή μεγάλων όγκων δεδομένων σε στρατηγικές συστάσεις που είναι προσβάσιμες και έτοιμες για λήψη αποφάσεων.
Η κυκλοφορία έρχεται σε μια εποχή που η αγορά ψηφιακής διαφήμισης της Βραζιλίας γνωρίζει ραγδαία ανάπτυξη. Το 2025, ο τομέας απέφερε 42,7 δισεκατομμύρια ραντ, σημειώνοντας αύξηση 12,7% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Παρά την πρόοδο αυτή, οι περισσότερες μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις εξακολουθούν να βασίζονται σε υπολογιστικά φύλλα, διάσπαρτους πίνακες ελέγχου και χειροκίνητες αναλύσεις για να κατανοήσουν την απόδοση της επένδυσης στο ψηφιακό μάρκετινγκ, και ακριβώς αυτό το εμπόδιο στοχεύει να λύσει η adSignal.
Το adSigna και το Google Analytics 4 σε ένα ενιαίο περιβάλλον και χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για την αυτόματη ερμηνεία δεικτών απόδοσης. Αντί να παρουσιάζει απλώς γραφήματα και μετρήσεις, η λύση εντοπίζει τάσεις, επισημαίνει σχετικές αλλαγές, επισημαίνει ευκαιρίες ανάπτυξης, ειδοποιεί για πιθανά προβλήματα και προτείνει ενέργειες για τη βελτίωση των αποτελεσμάτων της καμπάνιας.
Σύμφωνα με τον André Santos, ιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο της adSignal, η πρόκληση που αντιμετωπίζουν οι εταιρείες δεν ήταν ποτέ η έλλειψη πληροφοριών, αλλά η δυσκολία μετατροπής τους σε στρατηγικές αποφάσεις. «Τα δεδομένα ήταν πάντα διαθέσιμα, αλλά κατανεμημένα σε διαφορετικές πλατφόρμες. Στόχος μας ήταν να δημιουργήσουμε μια λύση που μειώνει το χάσμα μεταξύ πληροφοριών και λήψης αποφάσεων. Η τεχνητή νοημοσύνη διαβάζει τους δείκτες και παρέχει στον διευθυντή αυτό που πραγματικά έχει σημασία για την επιχείρηση», προσθέτει.
Εκτός από τον André, το έργο διευθύνεται από τον Lucas Pedroso, συνιδρυτή και CTO, υπεύθυνο για την αρχιτεκτονική της λύσης, και περιλαμβάνει τη συμμετοχή του συνιδρυτή Alex Almeida, ενός στελέχους με εμπορική εμπειρία στη βιομηχανική αγορά.
Από συμβουλευτική σε μια νεοσύστατη εταιρεία τεχνολογίας
Το adSignal γεννήθηκε από μια ανάγκη που παρατηρήθηκε κατά τη διάρκεια ενός έργου συμβουλευτικής για την Επιχειρηματική Ευφυΐα. Ακόμα και με ολοκληρωμένα dashboards και μεγάλο αριθμό διαθέσιμων δεικτών, η ομάδα συνειδητοποίησε ότι πολλοί διευθυντές παρέμεναν αβέβαιοι σχετικά με το ποιες καμπάνιες θα έπρεπε να λάβουν περισσότερες επενδύσεις ή ποιες ενέργειες έπρεπε να αναθεωρηθούν.
Το συμπέρασμα ήταν απλό: η αγορά χρειαζόταν όχι μόνο περισσότερα δεδομένα, αλλά και μια τεχνολογία ικανή να ερμηνεύσει αυτές τις πληροφορίες αντικειμενικά και να δημιουργήσει συστάσεις που είναι κατανοητές σε κάθε διευθυντή.
Από αυτή την εμπειρία προέκυψε η πλατφόρμα, η οποία αναπτύχθηκε για να μετατρέψει πολύπλοκες αναλύσεις σε σαφείς διαγνώσεις, μειώνοντας τον χρόνο που αφιερώνεται στην ενοποίηση των πληροφοριών και επιτρέποντας τη λήψη ταχύτερων και πιο αποτελεσματικών αποφάσεων.
Η τεχνητή νοημοσύνη ως ανταγωνιστικό πλεονέκτημα
Η ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες διαχειρίζονται το μάρκετινγκ, τις πωλήσεις και την απόδοση. Ενώ οι μεγάλοι οργανισμοί διαθέτουν τμήματα που ειδικεύονται στην ανάλυση δεδομένων, οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις γενικά συγκεντρώνουν αυτήν την ευθύνη σε μικρότερες ομάδες.
Σε αυτό το πλαίσιο, λύσεις ικανές να αυτοματοποιούν αναλύσεις και να προσφέρουν έξυπνες συστάσεις καθίστανται ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, καθιστώντας τις τεχνολογίες που προηγουμένως περιορίζονταν σε μεγάλες εταιρείες προσβάσιμες σε επιχειρήσεις όλων των μεγεθών.
«Το μέλλον της διοίκησης βρίσκεται στην τεχνητή νοημοσύνη που εφαρμόζεται στη λήψη αποφάσεων. Η αποστολή μας είναι να δώσουμε τη δυνατότητα σε κάθε ιδιοκτήτη επιχείρησης να κατανοήσει γρήγορα την απόδοση της λειτουργίας του και να γνωρίζει ακριβώς πού να ενεργήσει για να βελτιώσει τα αποτελέσματά του», λέει ο Σάντος.
Νέες αγορές
Εκτός από την εξυπηρέτηση μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων, το adSignal αναπτύχθηκε επίσης για βιομηχανίες, δραστηριότητες ηλεκτρονικού εμπορίου και διαφημιστικές εταιρείες που θέλουν να παρέχουν πιο στρατηγικές αναλύσεις στους πελάτες τους.
Η εταιρεία εργάζεται ήδη για την επέκταση της πλατφόρμας με νέες ενσωματώσεις που συνδέουν συστήματα CRM, αγορές και κοινωνικά δίκτυα όπως το Amazon, το Mercado Livre και το TikTok Shop, προσφέροντας μια ακόμη πιο ολοκληρωμένη εικόνα της καταναλωτικής διαδρομής και των επιχειρηματικών αποτελεσμάτων, συνδέοντας τα μέσα ενημέρωσης, τις σχέσεις και τις πωλήσεις σε μια ενιαία εικόνα της καταναλωτικής διαδρομής.
Η πλατφόρμα εξυπηρετεί ΜΜΕ που πωλούν ηλεκτρονικά, βιομηχανίες που χρησιμοποιούν ψηφιακά μέσα για τη δημιουργία ζήτησης και γραφεία μάρκετινγκ — τα οποία μπορούν να χρησιμοποιήσουν το adSignal ως επίπεδο πληροφοριών για την παροχή εκτελεστικών αναφορών και πιο στρατηγικών πληροφοριών στους πελάτες τους, μειώνοντας τον χρόνο που αφιερώνεται στην προετοιμασία για συναντήσεις απόδοσης.
«Με το adSignal, οι διευθυντές δεν χρειάζεται να ξοδεύουν ώρες αποκρυπτογραφώντας γραφήματα. Έχουν πρόσβαση στην πλατφόρμα και βρίσκουν τους αριθμούς που έχουν σημασία, τις κύριες κινήσεις της επιχείρησης και προτάσεις για το επόμενο βήμα», συνοψίζει το στέλεχος.
Η πλατφόρμα είναι ήδη διαθέσιμη σε όλη τη Βραζιλία στη διεύθυνση adsignal.com.br, με προγράμματα που ξεκινούν από 179 R$ ανά μήνα.
