E-kaubanduse otsingumootorite optimeerimise (SEO) läbiviimise viis on muutunud tehisintellekti (AI) konsolideerumise tõttu otsingumootorites ja nende tööriistades, nagu agentide ostlemine , ning tarbijakäitumises. Eksperdid selgitavad nende muutuste mõju ja seda, kuidas nendega kohaneda.
Tehisintellekti platvormide otsingumootoritena kasutamise populariseerumisega generatiivne otsingumootori optimeerimine (GEO). „Need on tehisintellektile keskendunud otsingu optimeerimise strateegiad, mis hõlmavad muu hulgas uut semantilist struktuuri ja paremat digitaalset mainet,“ selgitab SEO agentuuri.
Selles stsenaariumis ei ole müügilehtril, mis järgis lineaarset loogikat, mis hõlmas teadlikkust, kaalutlust ja konversiooni, enam mõtet. Traditsiooniline SEO, mis töötas märksõnade abil kasutaja ligimeelitamiseks lehtri igas etapis, on muutunud.
Flávia selgitab, et kasutajate otsinguviis platvormidel pole enam endine. Tänapäeval küsitakse personaalseid, detailseid ja isegi keerukaid lahendusi. See muudab tehisintellekti omamoodi otsustusfiltriks, mis pakub hinnavõrdlusi, tooteanalüüse, kasutus- ja hooldusõpetusi, demonstratsioonivideoid, arvustuste ja iseloomustuste kuvamist ning tegeleb brändiautoriteedi loomisega.
„Tehisintellekt väärtustab sisu, millel on autoriteet, kogemus, asjatundlikkus ja usaldus – see on EEAT. Lisaks on vaja keskenduda kontrollitavatele andmetele, mis hõlmavad viidatud allikaid, otseseid vastuseid ja semantilist struktuuri koos hästi organiseeritud H-dega,“ rõhutab ekspert.
Üha spetsiifilisemate otsingute ja detailsemate tulemuste esitamisega silmitsi seistes kasutavad tarbijad juba agentide ostlemist– tehisintellektil põhinevaid agente, kes otsivad, võrdlevad ja isegi viivad ostu sooritamise lõpule kasutaja palvel. „Just siis tehisintellekt mitte ainult ei soovita, vaid viib ostu ka teie loal läbi,“ selgitab käitumisdisainer Paulo Crepaldi.
Seetõttu e-kaubanduse varasemast suurem, mis mõjutab otseselt müüki, mistõttu on vaja kohaneda, et võimalusi ära kasutada.
E-kaubanduse strateegiad
Ekspertide sõnul on linkide loomine praeguses SEO ja GEO maastikus endiselt üks olulisemaid strateegiaid digitaalse autoriteedi suurendamiseks ja brändide orgaanilise asetuse parandamiseks otsingumootorites.
Lisaks on digitaalse PR-spetsialisti palkamine strateegiline samm brändide jaoks, kes soovivad oma kohalolekut laiendada, nähtavust ja veebimainet suurendada . See töö ühendab suhtekorraldustehnikaid, et tugevdada autoriteeti digitaalses keskkonnas.
Selleks, et e-kaubanduse saidi leiaksid ja valiksid – st et sellest saaks keelemudelite poolt tsiteeritud ametlik allikas –, peab selle andmeinfrastruktuur olema robotitele loetav juba enne inimesi.
Masinloetav olemine tähendab sisu, mis näitab teema autoriteeti, sealhulgas põhjalikke kirjeldusi, võrdlusi ja tooteandmeid; struktureeritud andmete esitamist, skeemi märgistust, mis toetab kriitilisi strateegilisi otsustusoperatsioone; ning kontseptuaalset selgust, toote olemuse ja otstarbe selget esitlemist ning klientide küsimustele vastamist.
Samuti on oluline, et e-kaubanduse ettevõtted oleksid tähelepanelikud ega takistaks agentide kaudu ostlemist hüpikakende , captcha- süsteemide või pikkade kassaprotsesside abil . Ideaalis peaks laoseis olema integreeritud automatiseeritud süsteemidega.
„Kliendi jaoks vähem klikkimist ja rohkem kavatsust. E-kaubanduseon oluline keskenduda sellele, et agendile oleks valitavus, laitmatu kataloog, ajakohased hinnad ja laoseis, selged saatmis- ja tagastuspoliitikad ning kassaprotsess ,“ juhib Crepaldi tähelepanu.
