Casas Bahia Taldearen omnikanal txikizkako komunikabideen guneak, bere eragiketak zabaldu zituen TCLrentzat omnikanal estrategia bat garatuz Munduko Kopan zehar, eta horrek berezko komunikabideak, audientzia datuak, CRM, dendako komunikabideak eta kanpoko bazkideak integratzen zituen kontsumitzaileen erosketa-prozesu osoa jarraitzeko.
Kanpaina pantaila kategoriako aldi estrategikoenetako baterako garatu zen. 2026ko lehen hiruhilekoan, telebistek izan zuten txikizkariaren salmenta gehien enpresak saldutako elementu guztien artean. Txapelketan zehar, bilaketen % 40 inguruko hazkundea espero zen, 65 hazbetetik gorako modeloek salmentak bikoizteko potentziala erakutsiz.
Egoera hau aprobetxatzeko, Casas Bahia Ads-ek txikizkako komunikabideen hainbat irtenbide batu zituen estrategia integratu batean, iragarki bisualak, merkataritza elektronikoko babesleen produktuak, denda fisikoetako seinaleztapen digitala eta saltzaileei zuzendutako pizgarri-kanpaina bat konbinatuz. Horrela, TCL kontsumitzaileen ibilbideko puntu desberdinetan egon zen, bere produktuen ikusgarritasuna handituz.
Guilherme Barsantiren arabera, Grupo Casas Bahiako Txikizkako Komunikabideen arduradunak, sektorea eboluzionatu egin du eta gaur egun audientzia eta datuak lotzen ditu markei irtenbide osoagoak eskaintzeko. "Txikizkako Komunikabideak ez dira jada txikizkako merkataritzaren barruko hedabideak soilik. Gaur egun, gure eginkizuna audientzia, datuak eta kanal desberdinak konektatzea da kontsumitzailearen ibilbide osoa jarraitzeko, gure ingurune jabedunetatik kanpo ere", dio zuzendariak.
Estrategiaren barruan, eremuak TikTok ere integratu zuen kanpainaren irismena zabaltzeko. Ekimen honek markaren bilaketa-gunea lehen aldiz erabili zuen txikizkako sektore nazionalarentzat, marka baten edukia plataformaren bilaketa-emaitzen barruan espazio dedikatu batean biltzen duen formatu bat. "TCL" bilatzean, erabiltzaileek Casas Bahiak garatutako esperientzia bat aurkitu zuten, bideoekin, sortzaileen edukiarekin, bannerekin, ekintzarako deiekin eta fabrikatzailearen erosteko eskuragarri zeuden telebisten aukeraketa zaindu batekin.
«TikTok produktuen aurkikuntza modu organikoan gertatzen den espazio bat da, eta Branded Search Hub-ek hobetzen du hori, erabiltzailearen bilaketa-asmoa marka-esperientzia murgilgarri batekin lotuz. Formatu hau Brasilgo txikizkako merkataritzara lehen aldiz ekartzeak, Casas Bahia Ads eta TCL-rekin lankidetzan, erakusten du nola plataformak markak eta kontsumitzaileak hurbildu ditzakeen erosketa-erabakiaren une zehatzean, gure komunitatea bihurketa-kanal indartsu bihurtuz», dio Danielle Crahim-ek, TikTok-en negozio-zuzendariak Brasilen.
Dale Chen-en arabera, TCLko Latinoamerikako marketin zuzendariak, markak aurkikuntzaren unetik erosketa erabakiraino presente egotea lortu zuen, Munduko Kopan kategoria horren eskaria handitu zela aprobetxatuz. “Kirol ekitaldi handiek kontsumitzaileen arreta erakartzen dute. Horregatik, oso garrantzitsua da produktu bikain baten nahia erosketa bihurtzeko gai diren bazkideak izatea, bezeroekin dugun lotura sendotuz aldi estrategiko batean”, dio TCLko zuzendariak.
