Sortzaileak marken salmenta-motor nagusietako bat bihurtu baino askoz lehenago, Toda Up-ek harremanetan oinarritutako eredu baten aldeko apustua egiten zuen jada. Ingurune digitalean jaioa, enpresak eragileak bazkide estrategiko bihurtu zituen eta, sei urte geroago, erabaki horren fruituak jasotzen ari da. Bere historian zehar, 2.000 sortzaile baino gehiagok parte hartu dute markaren programan eta, aurtengo lehen seihilekoan bakarrik, eragileen kanpainen ehunekoa Toda Up-en diru-sarreretan % 7tik % 25era, estrategiak negozioaren hazkundean duen eragina indartuz.
Produktuak sustatzeaz gain, sortzaile hauek markaren bilakaera jarraitzen dute, garapen berriei buruzko ikuspegiak partekatzen dituzte, irtenbideak probatzen dituzte eta emakumeen benetako beharretan oinarritutako komunitate bat sendotzen laguntzen dute. Urteetan zehar, harreman estu honek horietako asko bozeramaile soil izatetik markaren bilakaeran parte-hartzaile aktibo izatera eraman ditu.
«Hasieratik sinetsi genuen konfiantzan oinarritutako harremanek kanpaina puntualek baino balio gehiago sortzen dutela. Sortzaileak beti egon dira enpresa eraikitzen, ikuspegi desberdinak ekarriz eta markaren bilakaeran lagunduz. Sei urte geroago, harreman hori negozio-emaitzetan islatuta ikusteak indartzen du bide egokia aukeratu genuela», dio Rayssa Siqueira-k, Toda Up-eko zuzendari nagusiak.
Eragileen artean, bereizgarri nagusienetako bat sormen askatasuna da. Joana Costarentzat, markaren konfiantzak bere identitatea arriskuan jarri gabe edukia garatzeko aukera eman zion, eduki-sortzaile gisa duen ibilbidea indartuz. "Markak beti sinetsi izan du ni naizenarengan. Horrek lankidetza oso benetakoa bihurtu zuen"
Harreman-eredu honek baterako sorkuntza ere barne hartzen du. Fundão Cult azpimarratzen du markak prozesuak partekatzen dituela, bazkideei entzuten diela eta markaren etapa desberdinetan parte-hartze aktiboa sustatzen duela, aurkezpenetatik hasi eta erabaki estrategikoetaraino. Harreman honetako unerik gogoangarrienetako bat birmarkatze-prozesuarekin batera egindako lana izan zen.
“Taldeko kide garela sentitzen dugu. Toda Up-ek beti informatuta mantentzen gaitu, gurekin batera sortzen du eta argi uzten du istorio hau elkarrekin eraikitzen ari garela.“
Harreman estu honek eragile asko eramaten ditu marka kanpainen haratago sustatzera. Jéssica Floresek, dio produktuak gomendatzea espontaneoki gertatzen dela, hain zuzen ere bere errutinaren parte direlako. Bere arabera, benetakotasun horrek komunitatearen konfiantza indartzen du eta edukien sorrera askoz naturalagoa egiten du.
Ana Luiza Palharesek , Errauskine ezizenez ezagunak, antzeko esperientzia bat partekatzen du . Eragileak dio produktuak bere eguneroko bizitzan daudela, ez bakarrik publizitate kanpainetan. Adibiderik deigarrienetako bat erditze garaian Comfort Up aukeratzea izan zen, erosotasuna eta segurtasuna ezinbestekoak ziren garaian. Berarentzat, une garrantzitsu hauetan presentzia honek erakusten du lankidetza eremu digitaletik haratago doala.
Benetakotasunaz gain, aniztasuna ere markak eraikitako komunitatearen zutabeetako bat da. Bizimodu, gorputz mota eta istorio desberdinak dituzten emakumeak elkartuz, markak kontsumitzaileen identifikazioa zabaltzen du eta guztiontzat diseinatutako irtenbideekiko konpromisoa indartzen du.
Raquell Grachetentzat , ordezkaritza hori agerian geratu zen bere eraldaketan zehar. Eragileak 50 kg galdu ditu azken urteotan eta dioenez, enpresa aldaketa honen fase guztietan egon da. “ Markak 108 kg pisatzen nituenean jantzi ninduen eta gaur egun ere zerbitzatzen jarraitzen dit, 58 kg-rekin, erosotasun eta kalitate berdina mantenduz. Horrek erakusten du benetan emakume guztiengan pentsatuz garatzen dituela produktuak, gorputz mota edo bizitzako etapa edozein dela ere ”
Eragileen kontuek hari komun bat agerian uzten dute: Toda Up bazkide-marka soil bat izatetik, berarentzat edukia sortzen dutenen eguneroko bizitzan eta istorioetan espazio bat okupatzera igaro da. Askatasuna, konfiantza, erosotasuna, pertenentzia eta benetakotasuna sortzaileen artean behin eta berriz agertzen diren ezaugarriak dira azken sei urteotan eraikitako harreman hau deskribatzerakoan.
Influencer marketinaren bilakaerarekin jarraitzeaz gain, Toda Up harekin batera hazi da. Sortzaileak markaren hasierako urteetatik bazkide estrategiko bihurtuz, konfiantzan, lankidetzan eta epe luzeko harremanetan oinarritutako eredu bat sendotu du. Konpromiso hori Toda Up-en Sortzaile Programan ere islatzen da, markaren historian zehar 2.000 parte-hartzaile baino gehiago bildu dituena.
Influencer Marketing taldearen gonbidapenez gain, 2.500 jarraitzaile edo gehiago ere programan parte hartzeko eskaera egin dezakete. Aukeraketa prozesu baten ondoren, onartutakoek markaren produktuak jasotzen dituzte eta kanpaina, aurkezpen eta ekimen esklusiboen parte bihurtzen dira, Toda Up-ekin batera hazten jarraitzen duen komunitate bat indartuz.
