Integral Ad Science (IAS), komunikabideen neurketa eta optimizazio plataforma globalak, bere 19. Komunikabideen Kalitate Txostenaren hori konpainiak urtero egiten duen ikerketa bat da, web irekiko iragarki digitalen kalitateari buruzko erreferentzia globalak eta herrialdeka (Brasil barne) ebaluatzeko, besteak beste, Markaren Arriskuaren, Ikusgarritasun , Ikuspegi Denboraren eta Iragarki Iruzurraren (iragarki iruzurra, iragarki digitalak iruzurrezko webguneetara desbideratzeko helburuarekin, benetako pertsonei erakustea eragotziz).
Txostenak 2023ko seihileko emaitzak eta datu bateratuak zehazten ditu. IAS dokumentua portugesez deskargatzeko, egin klik hemen. IAS-k mundu osoko 280.000 milioi interakzio digital baino gehiago aztertzen ditu egunero, kanpainen errendimendua optimizatzeko eta markaren inbertsioa maximizatzeko ikuspegi eta erreferentzia baliagarriak emateko.
MARKA ARRISKU ESZENATOKIA
Oro har, mundu osoko markentzat, komunikabideen kategoria eta formatu guztietan, eduki kaltegarriekin lotzeko arriskua egonkor mantendu zen aurreko urtearekin alderatuta, % 1,7ko tasan (Brasilen antzeko balioa). Egoera hau azal daiteke, neurri batean, marketin sektoreak marka babesteari emandako lehentasunagatik: IASren arabera, iragarleen % 80k esan zuten arriskuen arintzea sartzen dutela 2024rako lehentasun nagusien artean.
Eta Marka Arriskuaren batez besteko globala 2018tik jaisten ari den arren (tasa % 6,5ekoa zen orduan), beheranzko joera nabarmena da, hauteskunde aurreko garaian IAk sortutako deepfake edukiaren eta desinformazioaren mehatxu hurbilak azaltzen duena.
BRASIL: HELDUENTZAKO EDUKIA ETA DESKARGA LEGEZ KANPOKOAK
Marka Arriskuaren kategoriaren araberako banaketan, 2023an zehar, Brasilen ohikoena zen eduki mota indarkeria izan zen, kasuen % 41,5arekin (mahaigaineko eta mugikorreko web formatuak kontuan hartuta) – egoera apur bat hobea % 47,5eko batez besteko globala baino – herrialdean ohikoenen diren hurrengo kategoriek desadostasun handiagoa erakusten dute egoera globalarekin – helduentzako edukia dira, guztizkoaren % 39 ordezkatzen duena (munduko batez bestekoaren % 20tik gora), eta deskarga ilegalak, herrialdeko kasuen % 13,1ekin (mundu osoko % 4,5eko batez bestekoarekin alderatuta).
Alderantziz, Brasilek gorrotoa pizteko diskurtsoen intzidentzia munduko batez bestekoak baino nabarmen txikiagoak izan zituen – % 1,3 (mundu mailan % 8,1ekin alderatuta) – eta alkohol-kontsumoarena – % 0,85 (mundu mailan % 9rekin alderatuta).
PUBLIZITATE IRUZURRA
Iragarki-iruzurrak kanpaina optimizatuen (iruzurraren aurkako tresnekin babestutako) eta optimizatu gabeko kanpainen arteko errendimenduaren kontrastea nabarmendu zuen. Txostenak 2023ko bigarren seihilekoan kanpaina optimizatuen tasarik baxuena detektatu zuen, % 0,6ko iruzurraren intzidentzia baino ez baitzen izan, 2020az geroztiko tasarik baxuena.
Komunikabide formatu guztiek jaitsierak izan zituzten, mahaigaineko eta bideo iragarki formatuek izan baitzituzten jaitsierarik nabarmenenak. Bestalde, babesik gabeko kanpainetan urraketak 14 aldiz gehiago handitu ziren (% 8,4) aldi horretan.
ERAKUTSI DENBORA
Bistaratze-denborak minimo berri bat jo zuen 2023ko bigarren seihilekoan, batez beste 15,78 segundokoa izanik eskualde eta online ingurune guztietan. Murrizketa hau ez da aproposa den arren, IASen ikerketak aurkitu du iragarki bat 3 eta 10 segundo artean bistaratzea nahikoa dela salmentak handitzeko.
IKUSGARRITASUNA
Aldi berean, iragarkien ikusgarritasunak errekor mailak lortu zituen aldi horretan, % 76,1eko batez besteko tasarekin. Ikusgarritasun parametroak esan nahi du komunikabideetako iragarki batek bere pixelen % 50 gutxienez pantailan bistaratu zituela gutxienez segundo 1ez – pantaila-iragarkietarako, edo gutxienez 2 segundoz – bideo formatuetarako.
