Merkataritza sozialaren gorakadak bultzatuta , Shopee-ko edertasun kategoriak hazkunde handia eta erosketa ohituren aldaketa izan ditu. Adibide bat joan den asteartean, maiatzaren 12an, gertatu zen, Viih Tube eragilearen Spoiler markak Shopee-n egindako zuzeneko emankizun batean. Ordubetean, 250.000 ikustaldi baino gehiago lortu zituen, erabiltzaile bakoitzeko batez beste 15 minutuko ikustaldi denborarekin . Zuzeneko emankizunean, 1.300 elementu baino gehiago saldu ziren, 125.000 errealeko diru-sarrerak sortuz.
Streaming-aren errendimenduak indartu egiten du merkataritza soziala plataformako edertasun kategoriaren hazkunde-motor nagusietako bat bezala finkatzea . Segmentu honek dagoeneko 35 milioi pertsona ditu hilean, eta eskaeretan % 55eko hazkundea izan du 2025eko apirila 2026ko apirila alderatuta. Aipagarria da, halaber, zuzeneko merkataritzaren hazkunde bizkorra , edertasun-saltzaileek eta markek urtebetean egindako emisioen kopurua % 300 baino gehiago handitu baita .
Maiatzean, Spoiler-en zuzeneko emankizunaz gain, markekin eta sortzaileekin zuzeneko eduki sorta batek indartu zuen mugimendu hau, hala nola Aura Beauty Jade Picon-ekin eta Salon Line Melody enbaxadore eta abeslariarekin. Emankizunek kontsumitzaileak, markak eta sortzaileak konektatu zituzten plataforma barruko esperientzia interaktiboetan, kanpainen irismena zabalduz eta denbora errealeko konpromisoa indartuz.
«Shopee-ko edertasun unibertsoak Brasilgo merkataritza sozialaren indarra islatzen du , non edukia, sortzaileak eta erosketak ingurune berean konektatzen diren. Zuzeneko emankizunek esperientzia hori hobetzen dute, markak eta kontsumitzaileak denbora errealean hurbilduz, produktuak aurkitzea eta erostea erraztuz erosketa-bidaia interaktibo eta dinamikoago batean», dio Felipe Piringerrek, Shopee-ko marketin zuzendariak.
Sortzaileek edertasunaren aurkikuntza eta kontsumoa bultzatzen dute
Merkataritza soziala joera gisa finkatzen ari da Shopee-n edertasun kategorian, erosketa esperientzia dibertigarri eta pertsonalizatua eskaintzea helburu duena, batez ere aplikazioaren barruan. Ingurune honetan, edukiak, gomendioak eta denbora errealeko interakzioak gidatzen dute bidaia, sortzaileek ekosistema honetan eragiteko zeregin nagusia betetzen dutelarik.
YouPix-ek egindako Creators & Business 2025 Survey-ren arabera, edertasunaren segmentuak sortzaileen % 25,73 hartzen du, eta profesional horien artean parte-hartze handiena duen arloa da. Datu hauek joeren irismena eta kontsumitzaileen erabakietan eragina duten abiadura erakusten dute.
Portaera honen ondorioen artean, azpikategoria batzuk ere nabarmentzen dira. Gorputzeko zipriztinek, adibidez —azken urteotan lurringintzan goraka doan elementua—, salmentak 4 aldiz handitu zituzten 2024 eta 2025 artean, Shopee-ren datuen arabera, eta errotazio handiko produktu gisa finkatu ziren, sortzaile eta joera digitalek bultzatuta.
Urtebetean, saltzaileek eta markek Shopee-n segmentu honetan egindako zuzeneko erreprodukzioen bolumena laukoiztu baino gehiago handitu da, 2025eko urtarrilean 2.000 zuzeneko erreprodukzio ingurutik 2026ko urtarrilean 12.000 baino gehiagora igaroz, hau da, % 300etik gorako hazkundea. Shopee Live 2022an abian jarri zenetik, funtzioak 8.000 milioi ikustaldi baino gehiago eta 40.000 milioi atsegin dut metatu ditu dagoeneko.
«Spoiler sortu genuenean, ez zen inoiz saltzea bakarrik izan, beti izan zen konexioa, sentimendua eta intuizioa. Merkataritza soziala hor sartzen da: jendeak ez du erosi nahi bakarrik, benetako jendearengan konfiantza izan nahi du. Norbait erabiltzen, probatzen eta gomendatzen ikusi nahi dute. Niretzat, merkataritza soziala gure komunitatearen luzapena da, non marka bizia hartzen duen zuzeneko emankizunetan, bideoetan eta iritzietan. Han trukatzen ditugu ideiak, entzuten eta elkarrekin eraikitzen dugu. Eta gauzarik sinestezinena da edonor izan daitekeela parte eta gurekin hazi daitekeela. Spoiler gurea izateari uzten dio eta guztionarena bihurtzen da», dio Viih Tube-k, Spoiler-en atzean dagoen eragile eta ekintzaileak.
Zuzeneko emankizunek benetakotasun eta hurbiltasun handiagoa ekartzen dute, kontsumitzaileek produktua benetako erabileran ikusteko eta beren galderei erantzun azkarrak emateko aukera emanez. "Erabakia azkarrago, informatuago eta kontzienteago hartzen duen formatua da, plataforma gisa dugun helburua erakutsiz: kontsumitzaileentzako online erosketa esperientzia onenak eskaintzea", dio Felipe Piringerrek.
