NielsenIQ:n tekemän tutkimuksen mukaan 89,7 % brasilialaisista aikoo tehdä verkko-ostoksia vuoden 2026 toisella neljänneksellä. Digitaalisten ostosten tekevien brasilialaisten osuus erottuu taloudellisten vaikeuksien kasvaessa, sillä niiden perheiden osuus, jotka ilmoittavat olevansa huonommassa taloudellisessa tilanteessa, on kasvanut 7,8 prosenttiyksikköä vuoden ensimmäiseen neljännekseen verrattuna.
Tutkimuksen mukaan 33,9 % kyselyyn osallistuneista kotitalouksista raportoi taloudellisen tilanteensa heikkenemisestä. Toiset 37,7 % kuitenkin sanoo havainneensa jonkin verran parannusta. NielsenIQ:n mukaan heikentynyt taloudellinen käsitys painaa ostoaikeita. ”Niiden joukossa, jotka eivät aio kuluttaa, suurin osa on huonommassa taloudellisessa tilanteessa kuin edellisenä vuonna. Tästä huolimatta verkkokauppa on Brasiliassa jo erittäin vakiintunutta, mikä oikeuttaa korkean ostoaikeen”, selitti Andrea Stoll, NielsenIQ:n verkkokaupan johtaja.
Myös pessimismi taloutta kohtaan on yleisempää niiden keskuudessa, joiden taloudellinen tilanne on aiempaa huonompi. Kysyttäessä, uskovatko he taloudellisen tilanteensa paranevan heinäkuusta 2026 eteenpäin, 35,6 % tästä ryhmästä sanoi, että heidän taloudellisen tilanteensa todennäköisesti huononee. Koko otoksessa kuitenkin 46,4 % uskoo olevansa paremmassa tilanteessa vuoden puolivälistä eteenpäin.
Korit
Kosmetiikka- ja hajuvesituotteiden kategoria oli neljänneksen näkyvin. NielsenIQ:n tutkimuksen mukaan 74,7 % aikoo ostaa jonkin tuotteen tästä kategoriasta tulevina kuukausina. Viime vuoden vastaavana ajanjaksona prosenttiosuus oli 53,7 %.
Seuraavaksi tulee terveyskategoria, jossa ostoaikeiden osuus on 68,7 %, mikä osoittaa myös merkittävää kasvua vuoden 2025 toiseen neljännekseen verrattuna (48,5 %). Kolmantena on koti ja sisustus 68,3 %:n osuudella, kun se viime vuonna oli 45,2 %.
Niistä kuluttajista, jotka ilmoittivat ostavansa erityistilaisuuksia varten (10,6 %), 25,8 % oli taipuvaisia etsimään tuotteita kosmetiikka- ja hajuvesikategoriasta lahjaksi äideilleen kyseisenä päivänä. Erityispäivät vaikuttivat myös kodinkoneisiin (15,7 %), ruokaan (13,9 %), alkoholittomiin juomiin (12,5 %), muotiin ja asusteisiin (12,2 %) ja muihin tuotteisiin.
Äitienpäivä oli merkittävä ajuri kosmetiikka- ja hajuvesikaupalle, ja se vaikutti 25,8 prosenttiin siitä, että he etsivät lahjakorista tuotteita annettavaksi äideille kyseisenä päivänä. Vaikutus oli merkittävä myös esimerkiksi kodinkoneiden (15,7 %), elintarvikkeiden (13,9 %), alkoholittomien juomien (12,5 %), muodin ja asusteiden (12,2 %) ja muiden tuotteiden kohdalla.
Luokat
Ruoka- ja juomakorin johtava kategoria verkko-ostoaikeen perusteella on edelleen alkoholijuomat. Vuoden 2025 toiseen neljännekseen verrattuna tämän kategorian osuus kasvoi 41 prosentista 43,2 prosenttiin vuonna 2026. Lähempänä perässä tulevat alkoholittomat juomat, joiden ostoaikeen kasvu oli vielä suurempaa: indeksi, joka vuonna 2025 oli 29,7 %, nousi tänä vuonna 38,9 prosenttiin.
Tuotteista viinit ja oluet ovat tällä neljänneksellä halutuimpia, ja 63,3 % aikoo ostaa viinejä ja 62,4 % oluita vuoden 2026 toisella neljänneksellä.
Kodin ja sisustuksen kategoriassa suurin kasvu havaittiin sänky-, pöytä- ja kylpyhuonetuotteissa, joissa nousua oli 16,4 prosenttiyksikköä vuoden 2026 toiseen neljännekseen verrattuna edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon. Silti ostoskorin korkein ostoaike on edelleen kotitaloustavarat, joiden osuus oli 60,0 % vuoden 2026 toisella neljänneksellä.
Kosmetiikka- ja hajuvesituotteiden kategoriassa hiustenhoitotuotteet ovat pääosassa. Vuoden 2025 toisella neljänneksellä näiden tuotteiden ostoaikomus oli 42,9 % ja nousi 60 prosenttiin vuonna 2026.
Kodinkoneissa ilmastointilaitteet ja pölynimurit olivat vuosineljänneksen halutuimpia tuotteita. Viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna ilmastointilaitteiden myynti kasvoi 6,7 prosenttiyksikköä ja pölynimurien 10,4 prosenttiyksikköä.
Profiili
Niistä kyselyyn vastanneista, jotka aikovat tehdä verkko-ostoksia tulevina kuukausina, 60,5 % on miehiä ja 39,4 % naisia. Suurin osa (58,1 %) keskittyy Kaakkois-Venäjälle. Eniten ostajia tekee 35–64-vuotiaat, mikä edustaa 65,7 % vastaajista. Lopuksi 32,8 %:lla perheen tulot ovat 4–10 minimipalkkaa. Kyselyyn osallistui yhteensä 1 550 vastaajaa eri puolilta maata.
