Tá táirgí a mhol lucht tionchair ceannaithe ag 81% de thomhaltóirí cheana féin

Tá tionchar cruthaitheoirí ábhair ar chinntí ceannaigh thomhaltóirí na Brasaíle fós ard. De réir an taighde "The Effect of Influence on Consumption 2026," a rinne YouPix i gcomhpháirtíocht le Nielsen, tá táirge a mhol tioncharóir ceannaithe ag 81% de thomhaltóirí cheana féin, figiúr níos airde ná an 80% a taifeadadh an bhliain roimhe sin. 

Feictear an t-iompar go comhsheasmhach i measc lucht féachana éagsúil: deir 83% de mhná, 77% de fhir, 82% de fhreagróirí idir 18 agus 34 bliain d'aois, agus 79% de dhaoine os cionn 35 bliain d'aois gur cheannaigh siad rud cheana féin mar gheall ar thionchar. Léiríonn an staidéar freisin go ndeir 7 as 10 tomhaltóir go raibh tionchar ag tioncharóir ar a gcinneadh ceannaigh. Ar scála ó 0 go 10, thug 40% scóir idir 7 agus 8 don tionchar seo, agus shann 33% scóir idir 9 agus 10, aicmithe mar thionchar iomlán ar an gcinneadh.

De réir Fabio Gonçalves, atá i margadh an mhargaíochta tionchair le breis agus deich mbliana agus atá ina stiúrthóir tallainne ag Viral Nation, léiríonn na sonraí gur bhog tionchair níos faide ná ábhar faisnéiseach a sholáthar laistigh de fheachtais.

“Ar feadh i bhfad, measadh tioncharóirí mar dhaoine a chabhraigh le brandaí infheictheacht a fháil. Léiríonn an staidéar seo go bhfuil siad anois i gcéim i bhfad níos cinntithí den turas. Nuair a deir 81% de thomhaltóirí gur cheannaigh siad rud éigin a mhol cruthaitheoir cheana féin, táimid ag caint faoi thionchar mar iompar comhdhlúite, ní mar threocht ná mar gheall ar an margadh a thuilleadh,” a deir sé.

De réir an fheidhmeannaigh, neartaíonn na sonraí athrú tábhachtach freisin ar an gcaoi ar cheart do bhrandaí a straitéisí a phleanáil. Cé gur caitheadh ​​le margaíocht tionchair roimhe seo mar thacaíocht meán nó mar chomhlánú feachtais, tá tionchar díreach aici anois ar mhian agus ar chomhshó a thógáil.

“Ní hamháin go ndéanann an cruthaitheoir teachtaireacht atá ann cheana a aimpliú. Aistríonn siad an táirge isteach i ngnáthamh laethúil an lucht féachana, léiríonn siad úsáid sa saol réadúil, gineann siad aitheantas, agus laghdaíonn siad an fad idir branda agus tomhaltóir. Sin í fíorchumhacht an tionchair, ós rud é go dtarlaíonn sé laistigh de chaidreamh muiníne atá ann cheana féin idir an cruthaitheoir agus an pobal,” a mhíníonn sé.

De réir Gonçalves, éilíonn aibíocht na hearnála freisin go stopfaidh brandaí ag measúnú tioncharóirí bunaithe go hiomlán ar líon na leantóirí nó ar an rannpháirtíocht. Le tionchar fite fuaite níos mó le cinntí ceannaigh, tá critéir ar nós inchreidteachta, nideoige, comhthéacs, clú agus comhleanúnachas idir cruthaitheoir agus táirge ag éirí níos tábhachtaí.

De réir an tsaineolaí, ní mór go mbeadh roghnú tallann níos straitéisí: “Níl aon phointe ag féachaint ar an raon feidhme mura bhfuil fíor-nasc ag an duine sin leis an táirge nó leis an bpobal ar mian leis an mbranda teacht air. Is é an tionchar is éifeachtaí an ceann a bhfuil ciall leis dóibh siúd a leanann an cruthaitheoir. Agus méadaíonn sé seo freagracht na tallann féin freisin, a gcaithfidh na brandaí a mbeidh siad ag obair leo a roghnú go cúramach,” a mheasann sé.

Athraíonn an treocht atá ag fás seo ról na ngníomhaireachtaí agus na ngníomhairí freisin. Ní idirbheartaíocht tráchtála amháin atá san idirghabháil idir brandaí agus cruthaitheoirí a thuilleadh, ach baineann sé le coimeád, anailís lucht féachana, anailís cháil, agus comhpháirtíochtaí níos comhsheasmhaí a thógáil.

“Tá an margadh ag dul isteach i gcéim ina gcaithfear smaoineamh ar thionchar ar bhealach níos modheolaíoch. Ag Viral Nation, féachaimid ar an ngluaiseacht seo le béim ar ghairmiúlacht: sonraí, sábháilteacht branda, roghnú cúramach tallann, agus comhpháirtíochtaí atá go maith do bhrandaí, do chruthaitheoirí agus do thomhaltóirí. Nuair a thosaíonn moladh ó thioncharóir ag dul i bhfeidhm go díreach ar cheannachán, ní mór don éiceachóras iomlán oibriú le níos mó straitéise agus freagrachta,” a deir sé mar fhocal scoir.