Criado inicialmente como uma ação promocional para inauguração de lojas, o cachepô gigante da Giuliana Flores se consolidou como uma estratégia de branding e experiência personalizada da companhia. Com caminhão adesivado, trilha sonora personalizada, mensagens lidas em voz alta e arranjos em grandes proporções, a entrega se transformou em um espetáculo pensado para gerar impacto emocional, e tambémvisibilidade para a marca. O formato ganhou força nas redes sociais ao aparecer em publicações de influenciadores e celebridades como Virgínia Fonseca, Rafa Kalimann, Bruna Tavares e Lucas Guimarães.
Os números da ação mostram que o produto deixou de ser associado exclusivamente a ocasiões românticas. Embora esse tipo de entrega ainda lidere os pedidos, com 43,9% das compras,a maior parte da demanda já está ligada a outras celebrações, que somadas representam 56%. Aniversários atendem por 36,7% das entregas, enquanto eventos comerciais respondem por 12,9%. Há ainda pedidos voltados para gestos de amizade, Dia das Mães e casamentos.O movimento reforça a transformação do cachepô gigante em uma experiência versátil, utilizada para diferentes momentos de celebração e relacionamento.
Desde o lançamento, o caminhão/cachepô já participou de mais de 200 ativações em campanhas sazonais, ações de rua, eventos especiais e iniciativas com influenciadores. A propostafunciona como uma vitrine de marketing para a companhia, impulsionada pelo forte apelo visual e pelo potencial de compartilhamento orgânico nas redes sociais. Além das entregas para consumidores, o projeto também passou a ser comercializado para ações de marca,eventos corporativos e ativações com criadores de conteúdo.
O conceito dos arranjos gigantes nasceu a partir da trajetória de Clóvis Souza, fundador e CEO da Giuliana Flores, que começou a trabalhar com flores aos 10 anos e abriu suaprimeira loja aos 19, em São Caetano do Sul. Hoje, a companhia reúne mais de 1.500 parceiros regionais e cerca de 10 mil produtos no catálogo. A viralização do cachepô começou após um concurso cultural promovido pela empresa nas redes sociais, que premiouum casal de idosos com a entrega especial. O vídeo repercutiu organicamente e ajudou a transformar a ação em um dos principais cases recentes de branding da empresa.
“Os arranjos gigantes funcionam como uma vitrine de marketing, ampliando nosso alcance e gerando visibilidade para produtos de diferentes faixas de preço. Mas, acima de tudo,eles refletem nossa crença de que as flores têm o poder de emocionar, transformar momentos em memórias únicas e conectar pessoas por meio de gestos grandiosos”, afirma Souza.
