સર્ચ એન્જિન અને તેમના સાધનો, જેમ કે એજન્ટિક શોપિંગ , અને ગ્રાહક વર્તણૂકમાં આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ (AI) ના એકીકરણને કારણે ઈ-કોમર્સ માટે સર્ચ એન્જિન ઓપ્ટિમાઇઝેશન (SEO) કરવાની રીત બદલાઈ ગઈ છે . નિષ્ણાતો આ ફેરફારોની અસરો અને અનુકૂલન કેવી રીતે કરવું તે સમજાવે છે.
સર્ચ એન્જિન તરીકે AI પ્લેટફોર્મના ઉપયોગના લોકપ્રિયતા સાથે, જનરેટિવ એન્જિન ઑપ્ટિમાઇઝેશન (GEO) ઉભરી આવ્યું છે. "આ AI પર કેન્દ્રિત શોધ ઑપ્ટિમાઇઝેશન વ્યૂહરચનાઓ છે, જેમાં અન્ય બાબતોની સાથે, એક નવી સિમેન્ટીક રચના અને વધુ ડિજિટલ પ્રતિષ્ઠાનો સમાવેશ થાય છે," SEO એજન્સી , એક્સપર્ટાના CEO ફ્લાવિયા ક્રિઝાન્ટો સમજાવે છે .
આ પરિસ્થિતિમાં, સેલ્સ ફનલ, જે જાગૃતિ, વિચારણા અને રૂપાંતર સહિતના રેખીય તર્કને અનુસરતું હતું, તે હવે અર્થપૂર્ણ નથી. પરંપરાગત SEO, જે કીવર્ડ્સ દ્વારા ફનલના દરેક તબક્કે વપરાશકર્તાને આકર્ષિત કરવાનું કામ કરતું હતું, તે બદલાઈ ગયું છે.
ફ્લાવિયા સમજાવે છે કે વપરાશકર્તાઓ પ્લેટફોર્મ પર જે રીતે શોધ કરે છે તે હવે પહેલા જેવું નથી રહ્યું. આજે, તેઓ વ્યક્તિગત, વિગતવાર અને જટિલ ઉકેલો પણ માંગે છે. આ AI ને એક પ્રકારનું નિર્ણય ફિલ્ટર બનાવે છે, જે કિંમત સરખામણી, ઉત્પાદન વિશ્લેષણ, ઉપયોગ અને જાળવણી પરના ટ્યુટોરિયલ્સ, પ્રદર્શન વિડિઓઝ, સમીક્ષાઓ અને પ્રશંસાપત્રોનું પ્રદર્શન, બ્રાન્ડ ઓથોરિટી પર કામ કરવા ઉપરાંત ઓફર કરે છે.
"એઆઈ, EEAT, સત્તા, અનુભવ, કુશળતા અને વિશ્વાસ સાથે સામગ્રીને મહત્વ આપે છે. વધુમાં, ચકાસાયેલ ડેટા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું જરૂરી છે, જેમાં ટાંકવામાં આવેલા સ્ત્રોતો; સીધા જવાબો; અને સુવ્યવસ્થિત Hs સાથે અર્થપૂર્ણ માળખું શામેલ છે," નિષ્ણાત ભાર મૂકે છે.
વધુને વધુ ચોક્કસ શોધ અને વધુ વિગતવાર પરિણામોની ડિલિવરીની સાથે, ગ્રાહકો પહેલેથી જ એજન્ટિક શોપિંગ, AI એજન્ટોનો ઉપયોગ કરી રહ્યા છે જે વપરાશકર્તાની વિનંતી પર ખરીદી શોધે છે, સરખામણી કરે છે અને તેને અંતિમ સ્વરૂપ પણ આપે છે. "એવું ત્યારે થાય છે જ્યારે AI ફક્ત ભલામણ જ નથી કરતું, પરંતુ તે તમારી પરવાનગીથી તમારા માટે ખરીદીનો અમલ પણ કરે છે," બિહેવિયરલ ડિઝાઇનર પાઉલો ક્રેપાલ્ડી સમજાવે છે.
પરિણામે, ઈ-કોમર્સ પહેલા કરતા વધુ હોય છે, જે વેચાણ પર સીધી અસર કરે છે, જેના કારણે તકોનો લાભ લેવા માટે અનુકૂલન કરવું જરૂરી બને છે.
ઈ-કોમર્સ વ્યૂહરચનાઓ
, વર્તમાન SEO અને GEO લેન્ડસ્કેપમાં, લિંક બિલ્ડીંગ એ ડિજિટલ ઓથોરિટી વધારવા અને સર્ચ એન્જિનમાં બ્રાન્ડ્સના ઓર્ગેનિક રેન્કિંગને સુધારવા માટે સૌથી સુસંગત વ્યૂહરચનાઓમાંની એક છે.
વધુમાં, તેમની હાજરી વધારવા, દૃશ્યતા અને ઓનલાઈન પ્રતિષ્ઠા મેળવવા માંગતા બ્રાન્ડ્સ માટે, ડિજિટલ પીઆર પ્રોફેશનલની ભરતી કરવી એક વ્યૂહાત્મક પગલું બની જાય છે. આ કાર્ય ડિજિટલ વાતાવરણમાં સત્તાને મજબૂત બનાવવા માટે જાહેર સંબંધોની તકનીકોને જોડે છે.
કોઈ ઈ-કોમર્સ સાઇટને AI દ્વારા શોધવા અને પસંદ કરવા માટે - એટલે કે, ભાષા મોડેલો દ્વારા ટાંકવામાં આવેલ સત્તાવાર સ્ત્રોત બનવા માટે - તેનો ડેટા ઈન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર માણસો પહેલાં પણ રોબોટ્સ દ્વારા વાંચી શકાય તેવો હોવો જોઈએ.
મશીન-રીડેબલ હોવાનો અર્થ એ છે કે એવી સામગ્રી હોવી જે વિષય પર અધિકાર દર્શાવે છે, જેમાં ઊંડાણપૂર્વકનું વર્ણન, સરખામણીઓ અને ઉત્પાદન ડેટાનો સમાવેશ થાય છે; માળખાગત ડેટા રજૂ કરવો, સ્કીમા માર્કઅપ, જે મહત્વપૂર્ણ વ્યૂહાત્મક નિર્ણય લેવાની કામગીરીને સમર્થન આપે છે; અને વૈચારિક સ્પષ્ટતા હોવી, ઉત્પાદન શું છે, તે શેના માટે છે તે સ્પષ્ટ રીતે રજૂ કરવું અને ગ્રાહકના પ્રશ્નોના જવાબ આપવા.
ઈ-કોમર્સ વ્યવસાયો માટે સચેત રહેવું અને પોપ-અપ્સ , કેપ્ચા સિસ્ટમ્સ અથવા લાંબી ચેકઆઉટ પ્રક્રિયાઓનો ઉપયોગ કરીને એજન્ટ શોપિંગ માટે ઍક્સેસને અવરોધિત ન કરવી તે પણ મહત્વપૂર્ણ છે . આદર્શ રીતે, ઇન્વેન્ટરીને ઓટોમેટેડ સિસ્ટમ્સ સાથે સંકલિત કરવી જોઈએ.
"ગ્રાહક માટે, ઓછી ક્લિકિંગ અને વધુ ઉદ્દેશ્ય. ઈ-કોમર્સ, એજન્ટ દ્વારા પસંદગીયોગ્ય બનવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું જરૂરી છે, જેમાં દોષરહિત કેટલોગ, અપડેટેડ કિંમતો અને સ્ટોક, સ્પષ્ટ શિપિંગ અને રિટર્ન નીતિઓ અને ચેકઆઉટ હોય," ક્રેપાલ્ડી નિર્દેશ કરે છે.
