આ વર્ષે ફાધર્સ ડે બ્રાઝિલના રિટેલ વેચાણને વેગ આપશે અને ઈ-કોમર્સનો વિકાસ દર જાળવી રાખશે તેવી અપેક્ષા છે. બ્રાઝિલિયન એસોસિએશન ઓફ આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ એન્ડ ઈ-કોમર્સ (એબિયાકોમ) ના સંશોધન મુજબ, આ તારીખે 2026 માં ડિજિટલ રિટેલ વેચાણમાં R$ 10.56 બિલિયન ઉત્પન્ન થવું જોઈએ, જે ગયા વર્ષે નોંધાયેલા R$ 9.53 બિલિયનની તુલનામાં 10.81% નો વધારો છે. જોકે, સૌથી મોટા વૈશ્વિક એફિલિએટ માર્કેટિંગ પ્લેટફોર્મ પૈકીના એક, અવિનનો ડેટા, ખરીદીના જથ્થામાં વધારો કરતાં વધુ છે, જે ગ્રાહક પ્રોફાઇલમાં મહત્વપૂર્ણ પરિવર્તન તરફ નિર્દેશ કરે છે.
ફેશન, રમતગમત, જીવનશૈલી અને ટેકનોલોજી સેગમેન્ટમાં મુખ્ય રિટેલ ભાગીદારોના પ્રદર્શનનું વિશ્લેષણ દર્શાવે છે કે ગ્રાહકોએ તેમની ખરીદી ઉચ્ચ મૂલ્યવર્ધિત ઉત્પાદનો પર કેન્દ્રિત કરવાનું શરૂ કર્યું છે, જેના કારણે સરેરાશ ટિકિટ કિંમતમાં વધારો થયો છે અને પુરુષોના વેચાણના મિશ્રણમાં ફેરફાર થયો છે. વિશ્લેષણ કરાયેલા લગભગ તમામ કામગીરીમાં, પરંપરાગત રીતે રિપ્લેસમેન્ટ સાથે જોડાયેલી શ્રેણીઓ, જેમ કે બેઝિક ટી-શર્ટ, પ્રીમિયમ પરફ્યુમ, એથ્લેટિક શૂઝ, પોલો શર્ટ, જીન્સ, એસેસરીઝ અને ઉચ્ચ કથિત મૂલ્ય ધરાવતા અન્ય વિકલ્પો માટે જમીન ગુમાવી દીધી છે.
ઉદાહરણ તરીકે, ફેશન સેગમેન્ટમાં, કુલ આવકમાં પુરુષોના ઉત્પાદનોનો હિસ્સો 10.38% થી વધીને 11.18% થયો છે, જ્યારે વેચાયેલા યુનિટ્સનો હિસ્સો 8.72% થી વધીને 9.41% થયો છે. આ વૃદ્ધિનું મુખ્ય કારણ પ્રીમિયમ પુરુષોના સુગંધ હતા. આ શ્રેણીએ તેનો આવક હિસ્સો વ્યવહારીક રીતે બમણો કર્યો, જે 0.71% થી વધીને 1.34% થયો, જ્યારે ફાધર્સ ડે પહેલાના સમયગાળામાં દૈનિક આવકમાં આશરે 42% નો વધારો થયો. તેનાથી વિપરીત, ટી-શર્ટ, શર્ટ અને જેકેટ જેવી પરંપરાગત શ્રેણીઓમાં સામાન્ય વૃદ્ધિ જોવા મળી, જે દર્શાવે છે કે વેચાણમાં વધારો પુરુષોના કપડાના નવીકરણ કરતાં પ્રીમિયમ ભેટોની ખરીદી સાથે વધુ સંકળાયેલ છે.
પ્રીમિયમ ફેશન રિટેલ ક્ષેત્રમાં પણ આવું જ વર્તન જોવા મળે છે. ફાધર્સ ડે પહેલાના અઠવાડિયામાં, પુરુષોના ઉત્પાદનોમાંથી આવક પાછલા અઠવાડિયા કરતા 45.4% વધુ હતી. વેચાયેલી વસ્તુઓની સંખ્યા કરતા આવકમાં વધારો થતાં, સરેરાશ ટિકિટ ભાવમાં વધારો થયો. R$ 500 થી વધુ કિંમતના પુરુષોના ઉત્પાદનોમાં લગભગ 47% નો વધારો નોંધાયો, જે પોલો શર્ટ, શર્ટ, બ્લેઝર, શૂઝ અને પુરુષોના કિટ્સ જેવી શ્રેણીઓ દ્વારા સંચાલિત છે. ડેટાનો બીજો ભાગ નોંધનીય છે: જ્યારે નિયમિત અઠવાડિયામાં વેચાણ મૂળભૂત અને રિપ્લેસમેન્ટ વસ્તુઓ પર કેન્દ્રિત હોય છે, ત્યારે ઝુંબેશ દરમિયાન ઉચ્ચ-મૂલ્યવાળા ઉત્પાદનો અને પ્રીમિયમ બ્રાન્ડ્સ તરફ સ્પષ્ટ પરિવર્તન જોવા મળ્યું.
લેટિન અમેરિકા માટે એવિનના પ્રાદેશિક નિર્દેશક રોડ્રિગો ગેનોવેઝના જણાવ્યા અનુસાર, ડેટા દર્શાવે છે કે ગ્રાહકોએ આ તારીખ માટે તેમના ખરીદીના તર્કમાં ફેરફાર કર્યો છે. "અમે જે જોયું છે તે એ છે કે ગ્રાહકો ફક્ત ફાધર્સ ડે માટે વધુ ખરીદી કરી રહ્યા નથી, પરંતુ વધુ સારી ગુણવત્તાવાળી વસ્તુઓ ખરીદી રહ્યા છે. મૂળભૂત વસ્તુઓને પ્રાથમિકતા આપવાને બદલે, તેઓ પરફ્યુમ, જૂતા અને પ્રીમિયમ વસ્તુઓ જેવા ઉચ્ચ કથિત મૂલ્યવાળા ઉત્પાદનોમાં રોકાણ કરી રહ્યા છે. આ વર્તન સ્વાભાવિક રીતે સરેરાશ ખરીદી મૂલ્યમાં વધારો કરે છે અને દર્શાવે છે કે, રજાઓના દિવસે, ખરીદીના નિર્ણયમાં ભાવનાત્મક પરિબળ વધુ ભારે હોય છે."
રમતગમતની ફેશન પણ વેચાણ પ્રોફાઇલ બદલી રહી છે
રમતગમતના સામાનના છૂટક વેચાણમાં પણ આ વલણ સ્પષ્ટ છે. એક મોટી વિશિષ્ટ શૃંખલામાં, પુરુષોના ઉત્પાદનોનો હિસ્સો આવકમાં 53.6% થી વધીને 61.9% થયો, જે 8.3 ટકાનો વધારો દર્શાવે છે. આ સમયગાળા દરમિયાન પુરુષોની આવકમાં માત્ર 1.7% નો વધારો થયો હોવા છતાં, બાકીના ઓપરેશનમાં ઘટાડો જોવા મળ્યો, જે દર્શાવે છે કે શ્રેણીનું પ્રદર્શન ફાધર્સ ડેની મોસમી ગતિશીલતા દ્વારા પ્રેરિત હતું.
વૃદ્ધિ મુખ્યત્વે દોડ અને તાલીમ સંબંધિત શ્રેણીઓમાં કેન્દ્રિત હતી, જેમાં પ્રીમિયમ દોડવાના શૂઝ, GPS સ્પોર્ટ્સ ઘડિયાળો અને પ્રદર્શન-લક્ષી ઉત્પાદનો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવામાં આવ્યું હતું.
એવિન દ્વારા વિશ્લેષણ કરાયેલ રમતગમતના સામાન વિભાગમાં અન્ય એક કામગીરીમાં, પુરુષોની શ્રેણીનો હિસ્સો 58.9% થી વધીને 59.8% થયો, જ્યારે વેચાયેલા યુનિટ્સનો હિસ્સો 64.6% થી વધીને 65.6% થયો. જોકે, મુખ્ય ફેરફાર ઉત્પાદન મિશ્રણમાં થયો: ફૂટવેર પુરુષોની આવકના 67.3% થી વધીને 77.4% થયો, જ્યારે એસેસરીઝનો બજાર હિસ્સો પણ વધ્યો. પ્રીમિયમ મોડેલોમાંથી એકનું વિશ્લેષણ કરવામાં આવ્યું જેમાં ફાધર્સ ડે પહેલાના સમયગાળા દરમિયાન તેની આવકમાં આશરે 7.5 ગણો વધારો થયો, જેનાથી ઉચ્ચ મૂલ્યવર્ધિત ઉત્પાદનોની પસંદગી વધુ મજબૂત બની.
કેશબેક ઉચ્ચ-મૂલ્ય શ્રેણીઓને પ્રોત્સાહન આપે છે
એક મોટા ફેશન રિટેલર દ્વારા હાથ ધરવામાં આવેલા કેશબેક ઝુંબેશમાં અવિન દ્વારા જોવા મળેલો બીજો ટ્રેન્ડ જોવા મળ્યો. પ્રમોશનલ ઝુંબેશ પહેલાં, પુરુષોની શ્રેણી ચેનલ દ્વારા થતા વેચાણમાં આશરે 10% હિસ્સો ધરાવતી હતી. ફાધર્સ ડે ઝુંબેશ દરમિયાન, આ હિસ્સો વધીને 15% થયો, જે શ્રેણીના પ્રતિનિધિત્વમાં 50% વૃદ્ધિ દર્શાવે છે.
ભાગીદારીમાં વધારો થવા ઉપરાંત, ખરીદીની પ્રોફાઇલમાં નોંધપાત્ર ફેરફાર થયો. જીન્સ, ટ્રાઉઝર અને વધુ કિંમતી વસ્તુઓ કરતાં મૂળભૂત વસ્તુઓનું સ્થાન ઘટી ગયું, જેના કારણે સરેરાશ ઓર્ડર મૂલ્ય (AOV) અને પુરુષોની શ્રેણીના મિશ્રણની વિવિધતામાં વધારો થયો.
Genoveze ના મતે, આ વર્તન દર્શાવે છે કે પ્રદર્શન ઝુંબેશ માંગને વધુ વ્યૂહાત્મક શ્રેણીઓ તરફ દોરી શકે છે. "જ્યારે કેશબેક, સર્જકો અને સંલગ્ન માર્કેટિંગ સાથે મળીને કામ કરે છે, ત્યારે પ્રમોશન ફક્ત કિંમત પર સ્પર્ધા કરવાનું બંધ કરે છે. તે ગ્રાહકને ઉચ્ચ કથિત મૂલ્યવાળા ઉત્પાદનો શોધવામાં મદદ કરે છે અને આક્રમક ડિસ્કાઉન્ટ પર ફક્ત આધાર રાખ્યા વિના સરેરાશ ઓર્ડર મૂલ્ય વધારવા માટે અનુકૂળ વાતાવરણ બનાવે છે."
ટેકનોલોજી પોતાની ગતિશીલતાને અનુસરે છે
અવિન દ્વારા વિશ્લેષણ કરાયેલા સેગમેન્ટ્સમાં, ફક્ત ટેકનોલોજી રિટેલ સેક્ટરે અલગ વર્તન દર્શાવ્યું હતું. આ સેક્ટરમાં, ફાધર્સ ડેની વપરાશ પર અસરના કોઈ સ્પષ્ટ સંકેતો ઓળખાયા નથી. જોવા મળેલી વૃદ્ધિ ગેમિંગ અને ઉચ્ચ-પ્રદર્શન બ્રહ્માંડ, જેમ કે વિડીયો કાર્ડ્સ, પ્રોસેસર્સ, કન્સોલ અને પ્રીમિયમ હાર્ડવેર સાથે જોડાયેલી શ્રેણીઓમાં કેન્દ્રિત હતી.
અવિનના મતે, આ દર્શાવે છે કે ફેશન, રમતગમત અને જીવનશૈલી સ્મારક તારીખોને મજબૂત પ્રતિસાદ આપે છે, પરંતુ ટેકનોલોજી જેવા ક્ષેત્રો મુખ્યત્વે બજારના વલણો અને ઉત્પાદન લોન્ચ દ્વારા સંચાલિત રહે છે. "જ્યારે બ્રાન્ડ્સ પ્રદર્શન વ્યૂહરચના, સર્જકો, કેશબેક અને સામગ્રીનો સંકલિત રીતે ઉપયોગ કરે છે, ત્યારે તેઓ ગ્રાહક ખરીદીના હેતુને વધુ સારી રીતે લક્ષ્ય બનાવી શકે છે. પરિણામ વધુ લાયક મિશ્રણ છે, જેમાં પ્રીમિયમ ઉત્પાદનોનો મોટો હિસ્સો અને છૂટક વિક્રેતાઓ માટે વધુ સારી નફાકારકતા છે," જેનોવેઝ કહે છે.
