નિર્માતાઓ બ્રાન્ડ્સના વેચાણના મુખ્ય ડ્રાઇવરોમાંના એક બન્યા તે પહેલાં, ટોડા અપ પહેલાથી જ સંબંધ-આધારિત મોડેલ પર દાવ લગાવી રહ્યું હતું. ડિજિટલ વાતાવરણમાં જન્મેલી, કંપનીએ પ્રભાવકોને વ્યૂહાત્મક ભાગીદારોમાં પરિવર્તિત કર્યા અને છ વર્ષ પછી, તે નિર્ણયના ફળ મેળવી રહી છે. તેના સમગ્ર ઇતિહાસમાં, 2,000 થી વધુ સર્જકોએ બ્રાન્ડના કાર્યક્રમમાં ભાગ લીધો છે અને, ફક્ત આ વર્ષના પ્રથમ છ મહિનામાં, ટોડા અપની આવકમાં પ્રભાવક ઝુંબેશનો હિસ્સો 7% થી વધીને 25%, જે વ્યવસાયના વિકાસ પર વ્યૂહરચનાની અસરને મજબૂત બનાવે છે.
આ સર્જકો ફક્ત ઉત્પાદનોનો પ્રચાર કરવા કરતાં વધુ, બ્રાન્ડના ઉત્ક્રાંતિને અનુસરે છે, નવા વિકાસ પર આંતરદૃષ્ટિ શેર કરે છે, ઉકેલોનું પરીક્ષણ કરે છે અને મહિલાઓની વાસ્તવિક જરૂરિયાતો પર બનેલા સમુદાયને મજબૂત બનાવવામાં મદદ કરે છે. વર્ષોથી, આ ગાઢ સંબંધોએ તેમાંથી ઘણાને ફક્ત પ્રવક્તા બનવાથી બ્રાન્ડના ઉત્ક્રાંતિમાં સક્રિય સહભાગી બનવા તરફ દોરી ગયા છે.
"શરૂઆતથી જ, અમે માનતા હતા કે વિશ્વાસ પર બનેલા સંબંધો એક વખતની ઝુંબેશ કરતાં વધુ મૂલ્ય ઉત્પન્ન કરે છે. સર્જકો હંમેશા કંપનીના નિર્માણમાં, વિવિધ દ્રષ્ટિકોણ લાવવામાં અને બ્રાન્ડના ઉત્ક્રાંતિમાં યોગદાન આપવામાં સામેલ રહ્યા છે. છ વર્ષ પછી, આ સંબંધને વ્યવસાયિક પરિણામોમાં પ્રતિબિંબિત થતો જોઈને એ વાત મજબૂત બને છે કે અમે સાચો રસ્તો પસંદ કર્યો છે," ટોડા અપના સીઈઓ રાયસા સિક્વિરા કહે છે.
પ્રભાવકોમાં, સૌથી વધુ ઉલ્લેખિત પરિબળોમાંનું એક સર્જનાત્મક સ્વતંત્રતા છે. જોના કોસ્ટા, બ્રાન્ડના વિશ્વાસે તેણીને પોતાની ઓળખ સાથે સમાધાન કર્યા વિના સામગ્રી વિકસાવવાની મંજૂરી આપી, જે સામગ્રી સર્જક તરીકે તેણીના માર્ગને મજબૂત બનાવે છે. "બ્રાન્ડ હંમેશા હું કોણ છું તેમાં વિશ્વાસ રાખે છે. આનાથી ભાગીદારી ખૂબ જ વાસ્તવિક બની."
આ સંબંધ મોડેલમાં સહ-નિર્માણનો પણ સમાવેશ થાય છે. ફંડાઓ કલ્ટ ભાર મૂકે છે કે બ્રાન્ડ પ્રક્રિયાઓ શેર કરે છે, તેના ભાગીદારોને સાંભળે છે અને બ્રાન્ડના વિવિધ તબક્કામાં, લોન્ચથી લઈને વ્યૂહાત્મક નિર્ણયો સુધી સક્રિય ભાગીદારીને પ્રોત્સાહિત કરે છે. આ સંબંધની સૌથી યાદગાર ક્ષણોમાંની એક રિબ્રાન્ડિંગ પ્રક્રિયા સાથે હતી.
“અમને એવું લાગે છે કે અમે ટીમનો ભાગ છીએ. ટોડા અપ હંમેશા અમને માહિતગાર રાખે છે, અમારી સાથે સહ-નિર્માણ કરે છે, અને સ્પષ્ટ કરે છે કે અમે આ વાર્તા સાથે મળીને બનાવી રહ્યા છીએ.“
આ ગાઢ સંબંધ ઘણા પ્રભાવકોને ફક્ત ઝુંબેશથી આગળ વધીને બ્રાન્ડને પ્રમોટ કરવા તરફ દોરી જાય છે. જેસિકા ફ્લોરેસ કહે છે કે ઉત્પાદનોની ભલામણ સ્વયંભૂ થાય છે કારણ કે તે તેમના દિનચર્યાનો ભાગ છે. તેમના મતે, આ પ્રમાણિકતા સમુદાયના વિશ્વાસને મજબૂત બનાવે છે અને સામગ્રી નિર્માણને વધુ કુદરતી બનાવે છે.
સિન્ડ્રેલા તરીકે જાણીતી એના લુઇઝા પલહારેસ પણ આવો જ અનુભવ શેર કરે છે . પ્રભાવક કહે છે કે આ ઉત્પાદનો ફક્ત જાહેરાત ઝુંબેશમાં જ નહીં, પરંતુ તેના રોજિંદા જીવનમાં પણ હાજર છે. સૌથી આકર્ષક ઉદાહરણોમાંનું એક તેણીની કમ્ફર્ટ અપ ફોર લેબરની પસંદગી હતી, તે સમય જ્યારે આરામ અને સલામતી જરૂરી હતી. તેના માટે, આવા મહત્વપૂર્ણ પ્રસંગોએ આ હાજરી દર્શાવે છે કે ભાગીદારી ડિજિટલ ક્ષેત્રથી આગળ વધે છે.
પ્રમાણિકતા ઉપરાંત, વિવિધતા બ્રાન્ડ દ્વારા બનાવવામાં આવેલા સમુદાયના એક આધારસ્તંભ તરીકે પણ ઉભરી આવે છે. વિવિધ જીવનશૈલી, શરીરના પ્રકારો અને વાર્તાઓ ધરાવતી મહિલાઓને એકસાથે લાવીને, બ્રાન્ડ ગ્રાહક ઓળખને વિસ્તૃત કરે છે અને દરેક માટે રચાયેલ ઉકેલો પ્રત્યેની તેની પ્રતિબદ્ધતાને મજબૂત બનાવે છે.
રાકેલ ગ્રેશેટ માટે , આ રજૂઆત તેમના પોતાના પરિવર્તન દરમિયાન સ્પષ્ટ થઈ. છેલ્લા કેટલાક વર્ષોમાં પ્રભાવશાળી વ્યક્તિએ 50 કિલો વજન ઘટાડ્યું અને કહે છે કે કંપની આ પરિવર્તનના તમામ તબક્કામાં હાજર રહી. " જ્યારે મારું વજન 108 કિલો હતું ત્યારે બ્રાન્ડે મને પોશાક પહેરાવ્યો હતો અને આજે પણ 58 કિલો વજન સાથે, તે જ આરામ અને ગુણવત્તા જાળવી રાખીને, મને સેવા આપે છે. આ દર્શાવે છે કે તે ખરેખર બધી સ્ત્રીઓ વિશે વિચારીને ઉત્પાદનો વિકસાવે છે, શરીરના પ્રકાર અથવા જીવનના તબક્કાને ધ્યાનમાં લીધા વિના. "
પ્રભાવકોના અહેવાલો એક સામાન્ય થ્રેડ દર્શાવે છે: ટોડા અપ ફક્ત એક ભાગીદાર બ્રાન્ડ બનવાથી લઈને તેના માટે સામગ્રી બનાવનારાઓના રોજિંદા જીવનમાં અને વાર્તાઓમાં સ્થાન મેળવવા સુધી પહોંચી ગયું છે. છેલ્લા છ વર્ષમાં બનેલા આ સંબંધનું વર્ણન કરતી વખતે સર્જકોમાં સ્વતંત્રતા, આત્મવિશ્વાસ, આરામ, પોતાનુંપણું અને પ્રામાણિકતા વારંવાર આવતા ગુણો છે.
પ્રભાવક માર્કેટિંગના ઉત્ક્રાંતિ સાથે તાલમેલ રાખવા કરતાં, ટોડા અપ તેની સાથે વિકાસ પામ્યું છે. બ્રાન્ડના શરૂઆતના વર્ષોથી સર્જકોને વ્યૂહાત્મક ભાગીદારોમાં પરિવર્તિત કરીને, તેણે વિશ્વાસ, સહયોગ અને લાંબા ગાળાના સંબંધો પર આધારિત એક મોડેલને મજબૂત બનાવ્યું છે. આ પ્રતિબદ્ધતા ટોડા અપના સર્જક કાર્યક્રમમાં પણ પ્રતિબિંબિત થાય છે, જેણે બ્રાન્ડના ઇતિહાસ દરમિયાન 2,000 થી વધુ સહભાગીઓને એકસાથે લાવ્યા છે.
ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ ટીમના આમંત્રણો ઉપરાંત, 2,500 કે તેથી વધુ ફોલોઅર્સ પણ આ કાર્યક્રમમાં ભાગ લેવા માટે અરજી કરી શકે છે. ક્યુરેશન પ્રક્રિયા પછી, મંજૂર થયેલા લોકો બ્રાન્ડમાંથી ઉત્પાદનો મેળવે છે અને વિશિષ્ટ ઝુંબેશ, લોન્ચ અને પહેલનો ભાગ બને છે, જે ટોડા અપની સાથે વિકાસ પામતા સમુદાયને મજબૂત બનાવે છે.
