"AI સ્લોપ ઓર નોટ? નેવિગેટિંગ ધ રિસ્ક્સ એન્ડ ઓપોર્ચ્યુનિટીઝ ઓફ એડ પ્રોક્સિમિટી ટુ AI-જનરેટેડ કન્ટેન્ટ" શીર્ષકવાળા અભ્યાસમાં, ઝેફરે, કૃત્રિમ બુદ્ધિ દ્વારા જનરેટ કરાયેલ વિવિધ પ્રકારની સામગ્રી સાથે મૂકવામાં આવે ત્યારે જાહેરાત કેવી રીતે કાર્ય કરે છે તેનું સીધું માપ કાઢ્યું.
આ અભ્યાસ ઓમ મીડિયા ટ્રાયલ્સ દ્વારા હાથ ધરવામાં આવ્યો હતો, જે ઓમ્નીકોમ મીડિયામાં એક સમર્પિત એકમ છે જે મીડિયા આઉટલેટ્સ અને એડટેક પ્લેટફોર્મ્સ સાથે કસ્ટમાઇઝ્ડ સંશોધનનું નેતૃત્વ કરે છે જેથી યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ અને કેનેડાને આવરી લેતા પ્રભાવના યુગમાં મીડિયા ગ્રાહક નિર્ણય લેવાની પ્રક્રિયાને કેવી રીતે અસર કરે છે તે શોધી શકાય. આ સંશોધનમાં પ્રેક્ષકો વિવિધ બજારોમાં આ જનરેટ કરેલી સામગ્રી અને બ્રાન્ડ નિકટતાને કેવી રીતે જુએ છે તેની તુલના કરવામાં આવી હતી.
આ પરિણામો બધી AI સામગ્રીને "સ્લોપ" તરીકે લેબલ કરવાની વધતી જતી વૃત્તિને પડકારે છે. અંગ્રેજી શબ્દ કૃત્રિમ બુદ્ધિ દ્વારા મોટા પાયે ઉત્પાદિત, ઓછી ગુણવત્તાવાળી સામગ્રી સૂચવે છે, જેણે ઇન્ટરનેટ પર છલકાઇ ગયું છે. તેથી, સંશોધન દર્શાવે છે કે આ પ્રકાશનો અને સર્જનાત્મક, આકર્ષક અથવા બ્રાન્ડ-સંરેખિત અનુભવો ધરાવતી જનરેટિવ સામગ્રી વચ્ચે નોંધપાત્ર તફાવત છે.
"જાહેરાતકર્તાઓ માટે AI-જનરેટેડ સામગ્રી ઝડપથી અનિવાર્ય બની રહી છે, પરંતુ તેને એક જ જોખમ શ્રેણી તરીકે ગણવી એ અચોક્કસ અને મર્યાદિત બંને છે," Zefr ના ચીફ AI ઓફિસર જોન મોરા કહે છે. "સંશોધન દર્શાવે છે કે કેટલાક AI વાતાવરણ બ્રાન્ડ્સ માટે સકારાત્મક પરિણામો ઉત્પન્ન કરી શકે છે, જ્યારે અન્ય વાસ્તવિક જોખમો રજૂ કરે છે. તફાવત ઉત્પાદનના પ્રકાર અને બ્રાન્ડના મૂલ્યો સાથે તેના સંરેખણમાં રહેલો છે," એક્ઝિક્યુટિવ દલીલ કરે છે.
જનરેટિવ ઇન્ટેલિજન્સ અને ડિજિટલ અસુરક્ષા
બ્રાન્ડ સલામતી ઉપરાંત, આ અભ્યાસ ડિજિટલ ઇકોસિસ્ટમ માટે એક ઊંડા પડકાર પર પ્રકાશ પાડે છે: ગ્રાહકો ઑનલાઇન જે જુએ છે તે વાસ્તવિક છે કે કૃત્રિમ તે અંગે વધુને વધુ અનિશ્ચિત છે. હકીકતમાં, 32% લોકો ભૂલથી માને છે કે માનવો દ્વારા બનાવેલ સામગ્રી AI દ્વારા જનરેટ કરવામાં આવે છે, અને પ્રેક્ષકો ઘણીવાર જાહેર વ્યક્તિઓ અને લૈંગિક છબીઓને સમાવિષ્ટ સામગ્રીને વાસ્તવિક તરીકે ખોટી રીતે ઓળખે છે.
આ ચર્ચામાં વપરાશકર્તાઓ તટસ્થ નથી: 81% લોકો કહે છે કે ઓછામાં ઓછી એક પ્રકારની AI-જનરેટેડ સામગ્રી બ્રાન્ડ એસોસિએશન માટે અયોગ્ય માનવામાં આવે છે, અને બ્રાન્ડ્સ, પ્લેટફોર્મ્સ અને સામગ્રી નિર્માતાઓ સહિત સમગ્ર ઇકોસિસ્ટમમાં જવાબદારી વહેંચવામાં આવે છે. અભ્યાસમાં એ પણ ઓળખવામાં આવ્યું છે કે કેનેડાના ગ્રાહકો યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સના ગ્રાહકો કરતાં બ્રાન્ડ્સ અને AI-જનરેટેડ સામગ્રી વચ્ચેની નિકટતા પ્રત્યે વધુ સંવેદનશીલ છે.
તેમ છતાં, ટેકનોલોજી દ્વારા જનરેટ કરેલી સામગ્રી બ્રાન્ડ્સ માટે સ્વાભાવિક રીતે હાનિકારક નથી. વ્યંગ, રમૂજી રજૂઆતો અને સર્જનાત્મક અભિવ્યક્તિઓ સહિત અનેક ઉપશ્રેણીઓમાં, જાહેરાતોની નિકટતાને કારણે બ્રાન્ડ રિકોલ અને નવીનતાની ધારણામાં વધારો થયો છે.
લેટિન અમેરિકામાં ઝેફરના પ્રાદેશિક નિર્દેશક એડવાલ્ડો સિલ્વાના મતે, આ દર્શાવે છે કે કેટલાક કૃત્રિમ બુદ્ધિમત્તા વાતાવરણ કંપનીઓને નુકસાન પહોંચાડવાને બદલે તેમની અસર વધારી શકે છે. "આ મુદ્દો ખાસ કરીને સંબંધિત છે કારણ કે AI-જનરેટેડ વિડિઓઝ પ્લેટફોર્મ પર ઝડપથી વિકસે છે અને વધુ સર્જકો તેમના ઉત્પાદન કાર્યપ્રવાહમાં જનરેટિવ ટૂલ્સનો ઉપયોગ કરવાનું શરૂ કરે છે," તે સમજાવે છે. બીજી બાજુ, નકારાત્મક પરિણામો ભ્રામક સામગ્રી, સ્પામ જેવી સામગ્રી અથવા પ્રેક્ષકો માટે અનિશ્ચિતતા પેદા કરતી સામગ્રી સાથે વધુ સંકળાયેલા હતા.
"જેમ જેમ AI-જનરેટેડ કન્ટેન્ટ ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ પર વ્યાપ મેળવે છે, તેમ બ્રાન્ડ્સ માટે પડકાર ફક્ત જોખમો ટાળવાથી સંદર્ભને સમજવા તરફ બદલાય છે. બધી AI કન્ટેન્ટ ખરાબ નથી હોતી; જે ફરક પાડે છે તે બ્રાન્ડ મૂલ્યો સાથે તેનું સંરેખણ અને ગ્રાહક માટે પારદર્શિતા છે. બ્રાઝિલમાં, આપણે આ સ્તરની બુદ્ધિમત્તાની માંગમાં વધારો જોઈ રહ્યા છીએ, ખાસ કરીને સોશિયલ મીડિયા જેવા ગતિશીલ વાતાવરણમાં," સિલ્વા કહે છે.
સ્પષ્ટતા અને પારદર્શિતા પરિણામોમાં સુધારો કરે છે
સંશોધન એ પણ દર્શાવે છે કે પારદર્શિતા ગ્રાહકોના પ્રતિભાવમાં નોંધપાત્ર સુધારો કરી શકે છે. 41% લોકો કહે છે કે જ્યારે સામગ્રી સ્પષ્ટપણે ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ કરતી તરીકે ઓળખાય છે ત્યારે તેઓ બ્રાન્ડ્સ પ્રત્યે વધુ સકારાત્મક દ્રષ્ટિકોણ ધરાવે છે, જ્યારે વિશ્વસનીય સર્જકો અને AI સાધનોનો પારદર્શક ઉપયોગ આ ધારણાને વધુ મજબૂત બનાવે છે.
બીજી બાજુ, જ્યારે પ્રેક્ષકો એ પારખી શકતા નથી કે સામગ્રી AI દ્વારા જનરેટ કરવામાં આવી છે કે માનવો દ્વારા, ત્યારે અનુકૂળતા, વિશ્વાસ અને ખરીદીના હેતુ જેવા સૂચકાંકોમાં ઘટાડો થાય છે. OM મીડિયા ટ્રાયલ્સના ઇન્ટેલિજન્સ સોલ્યુશન્સના EVP કારા મનટ્ટ કહે છે, "આગામી મહિનાઓ અને વર્ષોમાં AI સામગ્રી વધુ સામાન્ય બનવાની શક્યતા છે." "ઉકેલ એ નથી કે સમગ્ર શ્રેણીને અવરોધિત કરવામાં આવે, પરંતુ બ્રાન્ડ્સને યોગ્ય વાતાવરણ સાથે સંરેખિત કરવા અને જોખમ ઊભું કરતા લોકોને ટાળવા માટે નિયંત્રણ અને બુદ્ધિ પ્રદાન કરવામાં આવે," તેણી નિષ્કર્ષ કાઢે છે.
સંપૂર્ણ રિપોર્ટ ડાઉનલોડ કરવા માટે, અહીં જાઓ: https://zefr.com/ai-slop-or-not
