סקר שנערך על ידי NielsenIQ מראה כי 89.7% מהברזילאים מתכוונים לבצע רכישות מקוונות ברבעון השני של 2026. שיעור הברזילאים הרוכשים באמצעים דיגיטליים בולט ככל שהקשיים הכלכליים גוברים, עם עלייה של 7.8 נקודות אחוז בשיעור המשפחות שטוענות שהן במצב כלכלי גרוע יותר בהשוואה לרבעון הראשון של השנה.
כיום, 33.9% ממשקי הבית שנסקרו מדווחים על החמרה במצבם הכלכלי, על פי המחקר. עם זאת, 37.7% נוספים אומרים כי ראו שיפור מסוים. על פי NielsenIQ, החמרה בתפיסה הכלכלית מפעילה לחץ על כוונות הרכישה. "בקרב אלו שאינם מתכוונים לצרוך, הרוב נמצאים במצב כלכלי גרוע יותר מאשר בשנה הקודמת. למרות זאת, קניות מקוונות כבר מגובשות מאוד בברזיל, מה שמצדיק את כוונת הרכישה הגבוהה", הסבירה אנדראה סטול, מובילת תחום המסחר האלקטרוני ב-NielsenIQ.
הפסימיות לגבי הכלכלה גבוהה יותר גם בקרב אנשים שנמצאים במצב כלכלי גרוע יותר מבעבר. כשנשאלו אם הם מאמינים שמצבם הכלכלי ישתפר החל מיולי 2026, 35.6% מקבוצה זו אמרו כי מצבם הכלכלי צפוי להחמיר. עם זאת, במדגם הכולל, 46.4% מאמינים כי יהיו במצב טוב יותר החל מאמצע השנה.
סלים
קטגוריית הקוסמטיקה והבישום הייתה הבולטת ביותר ברבעון. על פי מחקר של NielsenIQ, 74.7% מתכוונים לרכוש פריט כלשהו מקטגוריה זו בחודשים הקרובים. בתקופה המקבילה אשתקד, האחוז עמד על 53.7%.
אחריה מגיעה קטגוריית הבריאות, עם 68.7% כוונת רכישה, גם היא עלייה משמעותית בהשוואה לרבעון השני של 2025 (48.5%). במקום השלישי נמצאת קטגוריית הבית והעיצוב, עם 68.3%, בהשוואה ל-45.2% בשנה שעברה.
מבין הצרכנים שדיווחו על קניות לאירועים מיוחדים (10.6%), 25.8% נטו לחפש מוצרים מקטגוריית הקוסמטיקה והבישום כדי לתת כמתנות לאמהותיהם באותו תאריך. תאריכים מיוחדים השפיעו גם על מכשירי חשמל ביתיים (15.7%), מזון (13.9%), משקאות לא אלכוהוליים (12.5%), אופנה ואביזרים (12.2%) ואחרים.
יום האם היווה גורם משמעותי עבור מוצרי קוסמטיקה ובישום, והשפיע על 25.8% לחפש מוצרים מסלסלת המתנה כדי לתת לאמהות באותו תאריך. ההשפעה הייתה רלוונטית גם בסלים כגון מכשירי חשמל ביתיים (15.7%), מזון (13.9%), משקאות לא אלכוהוליים (12.5%), אופנה ואביזרים (12.2%) ואחרים.
קטגוריות
הקטגוריה המובילה בסל המזון והמשקאות מבחינת כוונת רכישה מקוונת ממשיכה להיות משקאות אלכוהוליים. בהשוואה לרבעון השני של 2025, קטגוריה זו גדלה מ-41% ל-43.2% בשנת 2026. מקרוב אחריהם נמצאים משקאות לא אלכוהוליים, אשר רשמו צמיחה גדולה אף יותר בכוונת רכישה: המדד, שעמד על 29.7% בשנת 2025, זינק ל-38.9% השנה.
מבין המוצרים, יינות ובירה הם המבוקשים ביותר ברבעון זה, כאשר 63.3% מתכוונים לקנות יינות ו-62.4% מתכוונים לקנות בירות ברבעון השני של 2026.
בקטגוריית הבית והעיצוב, העלייה העיקרית נצפתה בפריטי מיטה, שולחן ואמבטיה, עם עלייה של 16.4 נקודות אחוז בהשוואה לרבעון השני של 2026 לתקופה המקבילה בשנה הקודמת. למרות זאת, כוונת הרכישה הגבוהה ביותר בסל נותרה עבור מוצרים לבית, שהגיעה ל-60.0% ברבעון השני של 2026.
בקטגוריית הקוסמטיקה והבישום, מוצרי טיפוח השיער הם התחום המרכזי. ברבעון השני של 2025, שיעור הכוונה לרכוש פריטים אלה היה 42.9%, והגיע ל-60% בשנת 2026.
בקטגוריית מכשירי חשמל ביתיים, מזגנים ושואבי אבק הם המוצרים המבוקשים ביותר של הרבעון. בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, מחירי המזגנים צמחו ב-6.7 נקודות האחוז, בעוד שואבי האבק עלו ב-10.4 נקודות האחוז.
פּרוֹפִיל
מבין הנסקרים שמתכוונים לבצע רכישות מקוונות בחודשים הקרובים, 60.5% הם גברים ו-39.4% הן נשים. הרוב (58.1%) מרוכזים באזור הדרום מזרח. קבוצת הגיל עם מספר הקונים הרב ביותר היא גילאי 35 עד 64, המהווים 65.7% מהנשאלים. לבסוף, ל-32.8% יש הכנסה משפחתית של 4 עד 10 משכר מינימום. בסך הכל, הסקר כלל 1,550 נשאלים מכל רחבי הארץ.
