Բրազիլացիների 36%-ն արդեն գնումներ է կատարել առցանց, ընդ որում՝ Y սերունդը առաջատարն է այս սովորությամբ։

Առցանց մթերքներ գնելը Բրազիլիայում այլևս բացառություն չէ: Optimiza Marketing-ի կողմից անցկացված « Բրազիլիայում որոնման քարտեզ 2026 » ուսումնասիրության համաձայն ՝ սպառողների 36%-ը վերջին երեք ամիսների ընթացքում կատարել է առնվազն մեկ գնում մթերքների և սուպերմարկետների կատեգորիայում: Այս սովորությունն ավելի ուժեղ է Y սերնդի՝ 30-ից 44 տարեկան սպառողների շրջանում, որոնց շրջանում այդ ցուցանիշը հասնում է 39%-ի, որը կատեգորիայի ամենամեծ տարիքային խումբն է:

Այս տվյալները տեղավորվում են առցանց սպառման կատեգորիաների որոնման քարտեզի ավելի լայն պատկերի մեջ, որը նաև ցույց է տալիս էլեկտրոնիկայի, բջջային հեռախոսների և համակարգիչների գնումների 30%-ը՝ տղամարդկանց (36%) և X սերնդի (34%) ավելի մեծ ներկայությամբ, և տան, կահույքի և դեկորատիվ իրերի գնումների 24%-ը՝ այն կատեգորիայում, որտեղ կանայք նույնպես առաջատար են՝ 27%-ով։.

Ինչո՞ւ է Y սերունդը ավելի շատ մթերքներ գնում առցանց։

Y սերնդի առաջատարության հավանական բացատրությունը շուկայական կատեգորիայում 2026 թվականին Բրազիլիայում այս տարիքային խմբի կենսակերպի մեջ է։ Այս սպառողները գտնվում են ավելի ինտենսիվ ընտանեկան և մասնագիտական ​​կառուցվածքավորման փուլում՝ խիտ գրաֆիկներով և հարմարավետության համար վճարելու ավելի մեծ պատրաստակամությամբ, ինչը տնային մթերքների առաքումը դարձնում է ժամանակի ուղղակի խնայողություն, այլ ոչ թե պարզապես գնի տարբերակ։.

Թվային սուպերմարկետը դեռևս փոքր է, քան նորաձևությունն ու գեղեցկությունը, բայց այն ձեռք է բերում ռազմավարական նշանակություն։

Չնայած այն հանգամանքին, որ սպառողների ծավալով, ովքեր առնվազն մեկ անգամ գնումներ են կատարել, շուկայի և սուպերմարկետների ոլորտն ունի մի առանձնահատկություն, որը նախորդ երկու կատեգորիաներից ոչ մեկը նույն չափով չունի՝ կրկնվողություն։ Սննդամթերքի գնումները հակված են կրկնվել շաբաթական կամ երկշաբաթյա անգամ, ինչը այս կատեգորիան հատկապես արժեքավոր է դարձնում մեկ հավելվածի կամ հարթակի շրջանակներում կրկնվող գնումների սովորություն ձևավորելու համար, ի տարբերություն ավելի քիչ հաճախակի գնումներ կատարող կատեգորիաների, ինչպիսիք են նորաձևությունը կամ էլեկտրոնիկան։.

Սուպերմարկետների ցանցերի և առաքման հավելվածների համար այս տվյալները ռազմավարական նշանակություն ունեն երկու առումով։ Նախ, քանի որ դրանք ցույց են տալիս, որ կրկնվող սովորություններ ձեռք բերելու ամենաարժեքավոր լսարանը՝ Y սերունդը, արդեն իսկ ավելի բաց է առցանց մթերքներ գնելու հարցում, քան ազգային միջին ցուցանիշը։ Երկրորդ, քանի որ այս կրկնվող գնումը հենց այն վարքագծի տեսակն է, որը, երբ արձանագրվում է, հակված է ավելի դիմացկուն լինել մրցակիցներին միգրացիայի նկատմամբ, եթե առաքման փորձը և հարթակի նկատմամբ վստահությունը ժամանակի ընթացքում կայուն մնան։.