Casas Bahia Ads-მა, Casas Bahia Group-ის მრავალარხიანმა საცალო მედია ცენტრმა, გააფართოვა თავისი ოპერაციები მსოფლიო ჩემპიონატის დროს TCL-ისთვის მრავალარხიანი სტრატეგიის შემუშავებით, რომელიც აერთიანებდა საკუთრებაში არსებულ მედიას, აუდიტორიის მონაცემებს, CRM-ს, მაღაზიის მედიას და გარე პარტნიორებს მომხმარებლის მთელი შესყიდვის გზის თვალყურის დევნებისთვის.
კამპანია დისპლეების კატეგორიაში ერთ-ერთი ყველაზე სტრატეგიული პერიოდისთვის შემუშავდა. 2026 წლის პირველ კვარტალში, კომპანიის მიერ გაყიდულ ყველა პროდუქტს შორის, ტელევიზორები საცალო ვაჭრობის გაყიდვების ლიდერები იყვნენ. ტურნირის განმავლობაში, მოლოდინი იყო ძიების დაახლოებით 40%-იანი ზრდა, ხოლო 65 ინჩზე მეტი ზომის მოდელებს გაყიდვების გაორმაგების პოტენციალი ჰქონდათ.
ამ სცენარის გამოყენების მიზნით, Casas Bahia Ads-მა ინტეგრირებულ სტრატეგიაში გააერთიანა სხვადასხვა საცალო მედია გადაწყვეტილებები, რომლებიც აერთიანებდა დისპლეის რეკლამებს, ელექტრონულ კომერციაზე სპონსორირებულ პროდუქტებს, ფიზიკურ მაღაზიებში ციფრულ ნიშნებს და გამყიდველებისთვის განკუთვნილ წამახალისებელ კამპანიას. ამ გზით, TCL წარმოდგენილი იყო მომხმარებლის მოგზაურობის სხვადასხვა ეტაპზე, ზრდიდა თავისი პროდუქტების ხილვადობას.
„Grupo Casas Bahia“-ს საცალო ვაჭრობის მედიის ხელმძღვანელის, გილერმე ბარსანტის თქმით, სექტორი განვითარდა და დღეს ის აუდიტორიასა და მონაცემებს აკავშირებს, რათა ბრენდებს უფრო სრულყოფილი გადაწყვეტილებები შესთავაზოს. „საცალო მედია აღარ არის მხოლოდ საცალო ვაჭრობის მედია. დღეს ჩვენი როლია დავაკავშიროთ აუდიტორია, მონაცემები და სხვადასხვა არხები, რათა თვალყური ადევნოთ მომხმარებლის მთელ მოგზაურობას, მათ შორის ჩვენი საკუთრების გარემოს გარეთაც“, - ამბობს აღმასრულებელი დირექტორი.
სტრატეგიის ფარგლებში, კამპანიის მასშტაბის გასაფართოებლად, ამ რეგიონმა ასევე ინტეგრირება გაუკეთა TikTok-ს. ინიციატივა აღნიშნავდა ბრენდირებული ძიების ცენტრის პირველად გამოყენებას ეროვნული საცალო ვაჭრობის სექტორის მიერ, ფორმატი, რომელიც აერთიანებს ბრენდის კონტენტს პლატფორმის ძიების შედეგებში გამოყოფილ სივრცეში. „TCL“-ის ძიებისას, მომხმარებლებმა იპოვეს Casas Bahia-ს მიერ შემუშავებული გამოცდილება, რომელიც მოიცავდა ვიდეოებს, შემქმნელების კონტენტს, ბანერებს, მოწოდებებს მოქმედებისკენ და მწარმოებლის ტელევიზორების შერჩეულ არჩევანს, რომლებიც შესაძენად იყო ხელმისაწვდომი.
„TikTok არის სივრცე, სადაც პროდუქტის აღმოჩენა ორგანულად ხდება და Branded Search Hub აძლიერებს ამას მომხმარებლის ძიების განზრახვის ბრენდის ინტერაქტიულ გამოცდილებასთან დაკავშირებით. ამ ფორმატის პირველად ბრაზილიურ საცალო ვაჭრობაში დანერგვა, Casas Bahia Ads-თან და TCL-თან პარტნიორობით, აჩვენებს, თუ როგორ შეუძლია პლატფორმას ბრენდებისა და მომხმარებლების დაახლოება შეძენის გადაწყვეტილების მიღების ზუსტად მომენტში, რაც ჩვენს საზოგადოებას ძლიერ კონვერსიის არხად გარდაქმნის“, - ამბობს დანიელ კრაჰიმი, TikTok-ის ბიზნეს დირექტორი ბრაზილიაში.
TCL-ის ლათინური ამერიკის მარკეტინგის დირექტორის, დეილ ჩენის თქმით, ბრენდმა მოახერხა, რომ აღმოჩენის მომენტიდან შეძენის გადაწყვეტილებამდე ყოფილიყო წარმოდგენილი, რაც მსოფლიო ჩემპიონატის დროს ამ კატეგორიაზე გაზრდილი მოთხოვნის უპირატესობას იყენებდა. „მნიშვნელოვანი სპორტული ღონისძიებები მომხმარებელთა ყურადღებას ამახვილებს. ამიტომ, უაღრესად მნიშვნელოვანია გვყავდეს პარტნიორები, რომლებსაც შეუძლიათ შესანიშნავი პროდუქტის სურვილი შენაძენად გარდაქმნან და სტრატეგიულ პერიოდში მომხმარებლებთან ჩვენი კავშირი გაამყარონ“, - ამბობს TCL-ის აღმასრულებელი დირექტორი.
