დიდი ხნით ადრე, სანამ შემქმნელები ბრენდების გაყიდვების ერთ-ერთ მთავარ მამოძრავებელ ძალად იქცეოდნენ, Toda Up უკვე ურთიერთობებზე დაფუძნებულ მოდელზე დებდა ფსონს. ციფრულ გარემოში დაბადებულმა კომპანიამ ინფლუენსერები სტრატეგიულ პარტნიორებად აქცია და ექვსი წლის შემდეგ ამ გადაწყვეტილების ნაყოფს იმკის. თავისი ისტორიის განმავლობაში, ბრენდის პროგრამაში 2000-ზე მეტმა შემქმნელმა მიიღო მონაწილეობა და მხოლოდ მიმდინარე წლის პირველ ნახევარში, ინფლუენსერ კამპანიების წილი Toda Up-ის შემოსავალში 7%-დან 25%-მდე, რამაც კიდევ უფრო გაამყარა სტრატეგიის გავლენა ბიზნესის ზრდაზე.
პროდუქტების პოპულარიზაციის გარდა, ეს შემქმნელები აკვირდებიან ბრენდის ევოლუციას, იზიარებენ ახალ მიღწევებზე დაკვირვებას, ცდიან გადაწყვეტილებებს და ხელს უწყობენ ქალთა რეალურ საჭიროებებზე აგებული საზოგადოების გაძლიერებას. წლების განმავლობაში, ამ მჭიდრო ურთიერთობამ ბევრი მათგანი მიიყვანა იმ დასკვნამდე, რომ უბრალო წარმომადგენლებიდან ბრენდის ევოლუციის აქტიურ მონაწილეებად იქცნენ.
„თავიდანვე გვჯეროდა, რომ ნდობაზე აგებული ურთიერთობები უფრო მეტ ღირებულებას ქმნის, ვიდრე ერთჯერადი კამპანიები. შემქმნელები ყოველთვის მონაწილეობდნენ კომპანიის მშენებლობაში, სხვადასხვა პერსპექტივებს ნერგავდნენ და ხელს უწყობდნენ ბრენდის ევოლუციას. ექვსი წლის შემდეგ, ამ ურთიერთობის ბიზნეს შედეგებში ასახვის დანახვა ადასტურებს, რომ ჩვენ სწორი გზა ავირჩიეთ“, - ამბობს რაისა სიკეირა, Toda Up-ის აღმასრულებელი დირექტორი.
ინფლუენსერებს შორის ერთ-ერთი ყველაზე ხშირად მოხსენიებული განმასხვავებელი ფაქტორი შემოქმედებითი თავისუფლებაა. ჯოანა კოსტასთვისბრენდის ნდობამ საშუალება მისცა შეექმნა კონტენტი საკუთარი იდენტობის კომპრომისის გარეშე, რამაც გააძლიერა მისი, როგორც კონტენტის შემქმნელის, ტრაექტორია. „ბრენდს ყოველთვის სჯეროდა ჩემი ვინაობის. ამან პარტნიორობა ძალიან გულწრფელი გახადა.“
ურთიერთობის ეს მოდელი ასევე გულისხმობს თანაშექმნას. Fundão Cult-ის ხაზს უსვამს იმას, რომ ბრენდი იზიარებს პროცესებს, უსმენს პარტნიორებს და ხელს უწყობს აქტიურ მონაწილეობას ბრენდის სხვადასხვა ეტაპზე, გამოშვებიდან სტრატეგიულ გადაწყვეტილებებამდე. ამ ურთიერთობის ერთ-ერთი ყველაზე დასამახსოვრებელი მომენტი რებრენდინგის პროცესის თანმდევი იყო.
“ჩვენ თავს გუნდის წევრებად ვგრძნობთ. Toda Up ყოველთვის გვაცნობებს, ჩვენთან ერთად ქმნის და ნათლად აჩვენებს, რომ ამ ისტორიას ერთად ვქმნით.“
ეს მჭიდრო ურთიერთობა ბევრ ინფლუენსერს აიძულებს, ბრენდი უბრალოდ კამპანიების მიღმაც კი წარმოაჩინონ. ჯესიკა ფლორესი, ამბობს, რომ პროდუქტების რეკომენდაცია სპონტანურად ხდება, სწორედ იმიტომ, რომ ისინი მისი რუტინის ნაწილია. მისი თქმით, ეს ავთენტურობა აძლიერებს საზოგადოების ნდობას და კონტენტის შექმნას ბევრად უფრო ბუნებრივს ხდის.
ანა ლუიზა პალჰარესი , რომელიც კონკიას სახელით არის ცნობილი, მსგავს გამოცდილებას იზიარებს . ინფლუენსერი აცხადებს, რომ პროდუქცია მის ყოველდღიურ ცხოვრებაშიც გვხვდება და არა მხოლოდ სარეკლამო კამპანიებში. ერთ-ერთი ყველაზე ნათელი მაგალითია Comfort Up-ის არჩევა მშობიარობისთვის, იმ დროს, როდესაც კომფორტი და უსაფრთხოება აუცილებელი იყო. მისთვის ასეთ მნიშვნელოვან შემთხვევებში ყოფნა აჩვენებს, რომ პარტნიორობა ციფრული სფეროს სცდება.
ავთენტურობის გარდა, მრავალფეროვნება ასევე ბრენდის მიერ შექმნილი საზოგადოების ერთ-ერთ საყრდენად გვევლინება. განსხვავებული ცხოვრების წესის, სხეულის ტიპისა და ისტორიის მქონე ქალების გაერთიანებით, ბრენდი აფართოებს მომხმარებლის იდენტიფიკაციას და აძლიერებს თავის ერთგულებას ყველასთვის შექმნილი გადაწყვეტილებების მიმართ.
რაკელ გრაშესთვის ეს წარმოდგენა მისივე ტრანსფორმაციის დროს გახდა აშკარა. ინფლუენსერმა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში 50 კგ დაიკლო და ამბობს, რომ კომპანია ამ ცვლილების ყველა ფაზაში იყო წარმოდგენილი. „ ბრენდმა ჩაცმა მაშინ მომცა, როდესაც 108 კგ ვიწონიდი და დღესაც, 58 კგ-იან ასაკში, იგივე კომფორტისა და ხარისხის შენარჩუნებით, აგრძელებს ჩემს მომსახურებას. ეს იმაზე მეტყველებს, რომ ის ნამდვილად ქმნის პროდუქტებს, რომლებიც ყველა ქალზეა გათვლილი, სხეულის ტიპისა და ცხოვრების ეტაპის მიუხედავად “
ინფლუენსერების ისტორიები საერთო ნიშანს ავლენს: Toda Up უბრალოდ პარტნიორი ბრენდიდან ყოველდღიურ ცხოვრებაში და მათთვის კონტენტის შემქმნელთა ისტორიებში მნიშვნელოვან ადგილს იკავებს. თავისუფლება, თავდაჯერებულობა, კომფორტი, კუთვნილება და ავთენტურობა შემქმნელებს შორის განმეორებადი ატრიბუტებია, როდესაც ამ ბოლო ექვსი წლის განმავლობაში აშენებულ ურთიერთობას აღწერენ.
ინფლუენსერ მარკეტინგის ევოლუციის კვალდაკვალ ფეხდაფეხ ადევნების გარდა, Toda Up-ი მასთან ერთად განვითარდა. ბრენდის დაარსების პირველივე წლებიდან შემქმნელების სტრატეგიულ პარტნიორებად გადაქცევით, მან გააძლიერა ნდობაზე, თანამშრომლობასა და გრძელვადიან ურთიერთობებზე დაფუძნებული მოდელი. ეს ვალდებულება ასევე აისახა Toda Up-ის შემქმნელთა პროგრამაში, რომელმაც ბრენდის ისტორიის განმავლობაში 2000-ზე მეტი მონაწილე გააერთიანა.
ინფლუენსერ მარკეტინგის გუნდის მოწვევების გარდა, პროგრამაში მონაწილეობის მისაღებად განაცხადის შეტანა 2,500 ან მეტი გამომწერის მქონე შემქმნელებსაც შეუძლიათ. კურაციის პროცესის შემდეგ, დამტკიცებული პირები ბრენდის პროდუქტებს იღებენ და ექსკლუზიური კამპანიების, გაშვებისა და ინიციატივების ნაწილი ხდებიან, რაც აძლიერებს საზოგადოებას, რომელიც Toda Up-თან ერთად აგრძელებს ზრდას
