სოციალური კომერციის აღმავლობის გამო , Shopee-ზე სილამაზის კატეგორიამ ძლიერი ზრდა და შოპინგის ჩვევების ცვლილება განიცადა. ამის მაგალითი გასულ სამშაბათს, 12 მაისს, Shopee-ზე ინფლუენსერ Viih Tube-ის საკუთრებაში არსებული ბრენდის, Spoiler-ის, პირდაპირი ტრანსლაციის დროს მოხდა. სულ რაღაც ერთ საათში მან 250 000-ზე მეტი ნახვა დააგროვა, საშუალოდ 15 წუთიანი ნახვის დრო თითო მომხმარებელზე . პირდაპირი ტრანსლაციის დროს 1300-ზე მეტი ნივთი გაიყიდა, რამაც 125 000 რენდის შემოსავალი მიიღო.
სტრიმინგის მაჩვენებლები აძლიერებს სოციალური კომერციის , როგორც პლატფორმაზე სილამაზის კატეგორიის ზრდის ერთ-ერთი მთავარი მამოძრავებელი ფაქტორის კონსოლიდაციას . ეს სეგმენტი უკვე ყოველთვიურად 35 მილიონ ადამიანს აღწევს და 2025 წლის აპრილსა და 2026 წლის აპრილს შორის შეკვეთების 55%-იანი ზრდა დაფიქსირდა. ასევე აღსანიშნავია პირდაპირი კომერციის დაჩქარებული ზრდა , რომელმაც ერთ წელიწადში სილამაზის პროდუქტების გამყიდველებისა და ბრენდების მიერ განხორციელებული ტრანსლაციების რაოდენობა 300%-ზე მეტით გაზარდა .
მაისში, Spoiler-ის პირდაპირი ტრანსლაციის გარდა, ბრენდებისა და შემქმნელების მონაწილეობით პირდაპირი კონტენტის სერიამ გააძლიერა ეს მოძრაობა ისეთი პროგრამებით, როგორიცაა Aura Beauty ჯეიდ პიკონთან ერთად და Salon Line ელჩთან და მომღერალ მელოდითან ერთად. ტრანსლაციებმა მომხმარებლები, ბრენდები და შემქმნელები ინტერაქტიულ გამოცდილებაში დააკავშირა პლატფორმაში, გააფართოვა კამპანიების მასშტაბები და გააძლიერა რეალურ დროში ჩართულობა.
„Shopee-ს სილამაზის სამყარო ასახავს ბრაზილიაში სოციალური კომერციის სიძლიერეს , სადაც კონტენტი, შემქმნელები და მყიდველები ერთსა და იმავე გარემოში არიან ერთმანეთთან დაკავშირებული. პირდაპირი ტრანსლაციები აძლიერებს ამ გამოცდილებას ბრენდებისა და მომხმარებლების რეალურ დროში დაახლოებით, რაც ხელს უწყობს პროდუქტების აღმოჩენასა და შეძენას უფრო ინტერაქტიულ და დინამიურ სავაჭრო მოგზაურობაში“, - ამბობს ფელიპე პირინჯერი, Shopee-ს მარკეტინგის დირექტორი.
შემქმნელები სილამაზის აღმოჩენასა და მოხმარებას უწყობენ ხელს
სოციალური კომერცია Shopee-ზე სილამაზის კატეგორიაში ტრენდად იმკვიდრებს თავს, რომლის მიზანია სახალისო და პერსონალიზებული შოპინგის გამოცდილების შეთავაზება, განსაკუთრებით აპლიკაციის ფარგლებში. ამ გარემოში, კონტენტი, რეკომენდაციები და რეალურ დროში ურთიერთქმედება წარმართავს მოგზაურობას, ხოლო შემქმნელები ცენტრალურ როლს ასრულებენ ამ ეკოსისტემაზე გავლენის მოხდენაში.
YouPix-ის მიერ ჩატარებული „შემქმნელები და ბიზნესი 2025“-ის კვლევის თანახმად, სილამაზის სეგმენტი შემქმნელების 25.73%-ს შეადგენს, რაც მას ამ პროფესიონალებს შორის ყველაზე მაღალი მონაწილეობით აქცევს. ეს მონაცემები აჩვენებს, თუ რა სისწრაფით იძენს ტენდენციები პოპულარობას და გავლენას ახდენს მომხმარებლის გადაწყვეტილებებზე.
ამ ქცევის შედეგებს შორის რამდენიმე ქვეკატეგორია გამოირჩევა. სხეულის შხეფებმა— რომელიც ბოლო წლებში სუნამოებში სულ უფრო პოპულარული ხდება — 2024-2025 წლებში გაყიდვების 4-ჯერ ზრდა დააფიქსირა დათავი მაღალი ბრუნვის მქონე პროდუქტებად გააერთიანა, რასაც ციფრული შემქმნელები და ტენდენციები ძლიერად უწყობენ ხელს.
ერთ წელიწადში, ამ სეგმენტში Shopee-ზე გამყიდველებისა და ბრენდების მიერ განხორციელებული პირდაპირი ტრანსლაციების მოცულობა ოთხჯერ გაიზარდა, 2025 წლის იანვარში დაახლოებით 2000 პირდაპირი ტრანსლაციისგან 2026 წლის იანვარში 12000-ზე მეტამდე, რაც 300%-ზე მეტ ზრდას წარმოადგენს. Shopee Live-ის 2022 წელს გაშვების შემდეგ, ფუნქციამ უკვე დააგროვა 8 მილიარდზე მეტი ნახვა და 40 მილიარდი მოწონება.
„როდესაც Spoiler შევქმენით, საქმე არასდროს ყოფილა მხოლოდ გაყიდვაში, საქმე ყოველთვის კავშირში, გრძნობასა და ინტუიციაში იყო. სოციალური კომერცია სწორედ აქ ჩნდება: ადამიანებს არა მხოლოდ ყიდვა სურთ, არამედ რეალური ადამიანების ნდობა სურთ. მათ სურთ ნახონ, როგორ იყენებს, ამოწმებს და ურჩევს ვინმეს. ჩემთვის, სოციალური კომერცია ჩვენი საზოგადოების გაგრძელებაა, სადაც ბრენდი ცოცხლდება პირდაპირი ტრანსლაციების, ვიდეოებისა და მიმოხილვების საშუალებით. სწორედ იქ ვცვლით იდეებს, ვუსმენთ და ერთად ვაშენებთ. და ყველაზე წარმოუდგენელი ის არის, რომ ნებისმიერს შეუძლია იყოს მისი ნაწილი და ჩვენთან ერთად გაიზარდოს. Spoiler წყვეტს მხოლოდ ჩვენი ყოფნას და ხდება ყველასი“, - ამბობს Viih Tube, Spoiler-ის შემქმნელი ინფლუენსერი და მეწარმე.
პირდაპირი ტრანსლაციები მეტ ავთენტურობასა და სიახლოვეს მატებს მომხმარებლებს, რაც საშუალებას აძლევს, ნახონ პროდუქტი რეალურ ცხოვრებაში და სწრაფად მიიღონ პასუხები მათ კითხვებზე. „ეს არის ფორმატი, რომელიც გადაწყვეტილების მიღებას უფრო სწრაფად, უფრო ინფორმირებულად და უფრო ცნობიერად უზრუნველყოფს, რაც აჩვენებს ჩვენს, როგორც პლატფორმის, მიზანს: მომხმარებლებისთვის საუკეთესო ონლაინ შოპინგის გამოცდილების უზრუნველყოფას“, - აღნიშნავს ფელიპე პირინგერი.
