ონლაინ გარემოში არაკეთილსინდისიერი კონკურენციის წინააღმდეგ ბრძოლაში სპეციალიზირებულმა კომპანია BrandMonitor-მა გადამწყვეტი როლი ითამაშა ბრაზილიის ერთ-ერთი წამყვანი მოდის კომპანიის, Riachuelo-ს ციფრული მარკეტინგის გზაზე. ბრენდის დაცვის ზომების გატარების შედეგად, კომპანიამ მიაღწია სპონსორირებულ რეკლამაზე დაწკაპუნებისთვის გადახდილი საშუალო თანხის, 81%-ით შემცირებას და თავის ვებსაიტზე დაწკაპუნების მაჩვენებლის (CTR) 132%-ით გაზრდას, რაც წარმოადგენს დაწკაპუნებებისა და რეკლამის ნახვების რაოდენობის თანაფარდობას.
Media.Monks, კომპანია, რომელიც სპეციალიზირებულია ყოვლისმომცველ მარკეტინგში, კრეატიულობასა და ტექნოლოგიურ გადაწყვეტილებებში, და Riachuelo ქმნიდნენ პარტნიორობას, რომელიც ორიენტირებული იყო ახალი მომხმარებლების მოზიდვაზე ბრენდის აპლიკაციის მეშვეობით. მათ უკვე ჰქონდათ კამპანიები, რომლებიც შექმნილი იყო კონვერტაციის მაჩვენებლისა და ROAS-ის ზრდის გასაზრდელად. BrandMonitor-ის გამოწვევა იყო ბრენდის დაცვის ექსპერტიზის ამ სტრატეგიასთან გაერთიანება, Riachuelo-ს სახელის ბოროტად გამოყენების აღმოფხვრა და ბრენდის ვარიაციასთან დაკავშირებული ხარჯების შემცირება.
ამ გამოწვევის წინაშე, BrandMonitor გამოჩნდა, როგორც ბრენდის დაცვის საიმედო და ინოვაციური გადაწყვეტა. თავისი მოწინავე მონიტორინგისა და ანალიტიკური პლატფორმის მეშვეობით, სტარტაპმა კომპანიას ბრენდის გამოყენების შესახებ მუდმივი და დეტალური ანგარიშები მიაწოდა.
„BrandMonitor-ის გუნდსა და Media.Monks-ის გუნდს შორის კომუნიკაცია უმნიშვნელოვანესი იყო ჩვენს მიერ დაფიქსირებული შედეგებისთვის. ჩვენი მონიტორინგის გუნდი პერიოდულად უგზავნიდა ანგარიშებს მედია გუნდს და ერთად ვაანალიზებდით მიღებულ მონაცემებს. მიუხედავად იმისა, რომ მედია გუნდი ოპტიმიზაციას უკეთეს შესრულებაზე ორიენტირებული კამპანიების მიმართულებით ახდენდა, ჩვენმა გუნდმა შუამავლობით მიაღწია შეთანხმებებს Riachuelo-დან აგრესორების აღმოსაფხვრელად“, - აღნიშნავს დიეგო დამინელი, BrandMonitor-ის აღმასრულებელი დირექტორი და დამფუძნებელი.
მიღწეული შედეგები შესანიშნავი იყო. Riachuelo-სთვის დაწკაპუნების ღირებულების (CPC) მნიშვნელოვანი შემცირებისა და დაწკაპუნების მაჩვენებლის (CTR) ზრდის გარდა, რაც მიუთითებს პოპულარიზებული კამპანიების უფრო მეტ ეფექტურობასა და ჩართულობაზე, თანამშრომლობის მხოლოდ ხუთ თვეში დაფიქსირდა ინვესტიციის ანაზღაურების (ROAS) ხელშესახები ზრდა, რაც აჩვენებს განხორციელებული ქმედებების დადებით გავლენას. ეს შედეგები აძლიერებს BrandMonitor-ის მიერ მიღებული ზომების ეფექტურობას და მის წვლილს Riachuelo-ს მარკეტინგული სტრატეგიის წარმატებაში.
„BrandMonitor-ისგან ყოველდღიური ანგარიშების მიღება აუცილებელია ჩვენი საკვანძო სიტყვების გამოყენების ვიზუალიზაციისთვის, რასაც სხვაგვარად ვერ ვხედავდით. ჩვენი კამპანიები უკვე აჩვენებდა შედეგებს Media.Moonks Brazil-თან და BrandMonitor გახდა ტექნოლოგია, რომელმაც გააუმჯობესა ჩვენი მუშაობა. გარდა იმისა, რომ ეს არის გადაწყვეტა, რომელიც გარანტიას იძლევა ხარჯების შემცირებისა, ჩვენ ასევე შეგვიძლია მივაღწიოთ ჩვენს მომხმარებლებს გადახვევების გარეშე და დავიცვათ შეძენის გზა და ჩვენი ბრენდი. ჩვენ ძალიან კმაყოფილები ვართ და მოუთმენლად ველით შემდეგ შედეგებს“, - აცხადებს მარსია ბრუნო დე ლიმა, Riachuelo-ს ელექტრონული კომერციის ხელმძღვანელი.
მიღწეული შედეგები აჩვენებს ბრენდის დაცვის ძალას ციფრულ ლანდშაფტში და ხაზს უსვამს სტრატეგიული პარტნიორობის მნიშვნელობას მარკეტინგული კამპანიების მუშაობისა და ეფექტურობის მაქსიმიზაციისთვის. „ეს წარმატების ისტორია ასახავს, თუ როგორ შეუძლია ბრენდის დაცვისადმი პროაქტიულ და ფოკუსირებულ მიდგომას არა მხოლოდ ბრენდის მთლიანობის დაცვა, არამედ გრძელვადიანი კომერციული წარმატების ხელშეწყობაც“, - ასკვნის დიეგო დამინელი, BrandMonitor-ის აღმასრულებელი დირექტორი და დამფუძნებელი.
