브라질인의 36%가 이미 온라인으로 식료품을 구매했으며, 특히 Y세대가 이러한 습관을 주도하고 있습니다

브라질에서 온라인으로 식료품을 구매하는 것은 더 이상 예외적인 일이 아닙니다. 옵티미자 마케팅(Optimiza Marketing)의 "브라질 검색 지도 2026" 연구에 따르면, 소비자의 36%가 지난 3개월 동안 식료품 및 슈퍼마켓에서 최소 한 번 이상 구매한 경험이 있습니다. 특히 30~44세의 Y세대 소비자층에서는 이러한 경향이 더욱 두드러져, 온라인 구매 비율이 39%에 달하며 해당 연령대에서 가장 큰 비중을 차지합니다.

이 데이터는 온라인 소비 카테고리에 대한 검색 지도의 더 광범위한 개요에 부합하며, 전자제품, 휴대폰 및 컴퓨터 구매가 30%를 차지하고 남성(36%)과 X세대(34%)의 비중이 더 높으며, 가정용품, 가구 및 장식품 구매는 24%를 차지하고 이 카테고리에서도 여성이 27%로 가장 높은 비중을 차지하고 있음을 보여줍니다.

밀레니얼 세대가 온라인으로 식료품을 더 많이 구매하는 이유는 무엇일까요?

2026년 브라질에서 Y세대가 해당 시장을 주도할 것이라는 타당한 설명은 이 연령대의 라이프스타일 프로필에 있습니다. 이들은 가족 및 직장 생활이 더욱 탄탄해지고, 바쁜 일정을 소화하며, 편리함을 위해 기꺼이 비용을 지불하려는 경향이 강합니다. 따라서 식료품 배달은 단순히 가격적인 이점뿐 아니라 직접적인 시간 절약 수단이 됩니다.

디지털 슈퍼마켓은 아직 패션 및 뷰티 시장보다 규모는 작지만, 전략적 중요성은 점점 커지고 있습니다

최소 한 번 이상 구매한 소비자의 비율 면에서는 패션(56%)이나 뷰티(46%) 같은 카테고리에 비해 뒤처지지만, 식료품 및 슈퍼마켓 부문은 앞의 두 카테고리에는 없는 특징을 가지고 있습니다. 바로 '반복성'입니다. 식료품 구매는 보통 매주 또는 격주로 반복되기 때문에, 패션이나 전자제품처럼 구매 빈도가 낮은 카테고리와 달리 하나의 앱이나 플랫폼 내에서 반복 구매 습관을 형성하기에 특히 유리합니다.

슈퍼마켓 체인과 배달 앱에게 이 데이터는 두 가지 측면에서 전략적으로 중요합니다. 첫째, 반복 구매 습관을 형성하는 데 가장 가치 있는 고객층인 Y세대가 이미 전국 평균보다 온라인 식료품 구매에 더 개방적이라는 것을 보여주기 때문입니다. 둘째, 이러한 반복 구매 행태는 일단 확보되면 배송 경험과 플랫폼에 대한 신뢰도가 시간이 지나도 일관되게 유지되는 한 경쟁사로 이탈할 가능성이 훨씬 낮기 때문입니다.