36% brazīliešu jau ir iepirkušies pārtikas preces tiešsaistē, un Y paaudze ir šī ieraduma līdere

Pārtikas preču iegāde tiešsaistē Brazīlijā vairs nav izņēmums. Saskaņā ar Optimiza Marketing pētījumu "Meklēšanas karte Brazīlijā 2026. gadā" 36% patērētāju pēdējo trīs mēnešu laikā ir veikuši vismaz vienu pirkumu pārtikas preču un lielveikalu kategorijā. Šis ieradums ir vēl spēcīgāks Y paaudzes vidū, patērētājiem vecumā no 30 līdz 44 gadiem, kuru vidū šis rādītājs pieaug līdz 39%, kas ir lielākā vecuma grupa šajā kategorijā.

Šie dati iekļaujas plašākā Meklēšanas kartes momentuzņēmumā par tiešsaistes patēriņa kategorijām, kas arī parāda 30% pirkumu elektronikā, mobilajos tālruņos un datoros, ar lielāku vīriešu (36%) un X paaudzes (34%) pārstāvniecību, un 24% pirkumu mājokļa, mēbeļu un dekoru kategorijā, kurā sievietes arī ir līderes ar 27%.

Kāpēc Y paaudze vairāk iepērkas tiešsaistē?

Ticams skaidrojums Y paaudzes līderpozīcijai tirgus kategorijā ir šīs vecuma grupas dzīvesveida profils Brazīlijā 2026. gadā. Šie patērētāji atrodas intensīvākas ģimenes un profesionālās strukturēšanas fāzē ar saspringtu grafiku un lielāku vēlmi maksāt par ērtībām, kas padara pārtikas preču piegādi mājās par tiešu laika ietaupījumu, ne tikai cenas ziņā izdevīgu iespēju.

Digitālais lielveikals joprojām ir mazāks nekā modes un skaistumkopšanas preces, taču tā stratēģiskā nozīme pieaug

Lai gan tirgus un lielveikalu sektors ierindojas aiz tādām kategorijām kā mode (56%) un skaistumkopšana (46%) pēc patērētāju skaita, kuri ir veikuši vismaz vienu pirkumu, tam piemīt īpašība, kas nevienai no iepriekšējām divām kategorijām nepiemīt tādā pašā mērā: atkārtošanās. Pārtikas preču pirkumi parasti tiek atkārtoti reizi nedēļā vai divās nedēļās, padarot šo kategoriju īpaši vērtīgu atkārtotu pirkšanas paradumu veidošanai vienā lietotnē vai platformā, atšķirībā no kategorijām ar retākiem pirkumiem, piemēram, mode vai elektronika.

Lielveikalu ķēdēm un piegādes lietotnēm šie dati ir stratēģiski divos veidos. Pirmkārt, tāpēc, ka tie parāda, ka vērtīgākā auditorija atkārtotu ieradumu iegūšanai, Y paaudze, jau ir atvērtāka pārtikas preču iegādei tiešsaistē nekā vidēji valstī. Otrkārt, tāpēc, ka šis atkārtotais pirkums ir tieši tāda veida uzvedība, kas, tiklīdz tas ir fiksēts, mēdz būt izturīgāka pret pāreju pie konkurentiem, ar nosacījumu, ka piegādes pieredze un uzticība platformai laika gaitā saglabājas nemainīga.