Ilgi pirms tam, kad satura veidotāji kļuva par vienu no galvenajiem zīmolu pārdošanas virzītājspēkiem, Toda Up jau balstījās uz uz attiecībām balstītu modeli. Dzimis digitālajā vidē, uzņēmums influencerus pārveidoja par stratēģiskiem partneriem un sešus gadus vēlāk plūc šī lēmuma augļus. Visā tā pastāvēšanas vēsturē zīmola programmā ir piedalījušies vairāk nekā 2000 satura veidotāju , un tikai šī gada pirmajā pusē influenceru kampaņu īpatsvars Toda Up ieņēmumos pieauga no 7% līdz 25%, pastiprinot stratēģijas ietekmi uz uzņēmuma izaugsmi.
Šie radītāji ne tikai reklamē produktus, bet arī seko zīmola attīstībai, dalās ar ieskatiem jaunākajos sasniegumos, testē risinājumus un palīdz stiprināt kopienu, kas balstīta uz sieviešu reālajām vajadzībām. Gadu gaitā šīs ciešās attiecības ir novedušas daudzus no viņiem no vienkāršiem pārstāvjiem kļūt par aktīviem zīmola attīstības dalībniekiem.
“Jau no paša sākuma mēs uzskatījām, ka uz uzticēšanos balstītas attiecības rada lielāku vērtību nekā vienreizējas kampaņas. Izstrādātāji vienmēr ir bijuši iesaistīti uzņēmuma veidošanā, piedāvājot dažādas perspektīvas un veicinot zīmola attīstību. Sešus gadus vēlāk, redzot, ka šīs attiecības atspoguļojas biznesa rezultātos, mēs vēl vairāk apliecinām, ka esam izvēlējušies pareizo ceļu,” saka Raisa Sikeira, Toda Up izpilddirektore.
Starp ietekmētājiem viens no visbiežāk minētajiem atšķirīgajiem faktoriem ir radošā brīvība. Džoanai Kostaizīmola uzticība ļāva veidot saturu, neapdraudot savu identitāti, stiprinot savu trajektoriju kā satura veidotājai. "Zīmols vienmēr ir ticējis tam, kas es esmu. Tas padarīja mūsu partnerību ļoti patiesu."
Šis attiecību modelis ietver arī kopradīšanu. Fundão Cult uzsver, ka zīmols dalās procesos, uzklausa savus partnerus un mudina aktīvi piedalīties dažādos zīmola posmos, sākot no produktu laišanas klajā līdz stratēģiskiem lēmumiem. Viens no neaizmirstamākajiem mirkļiem šajās attiecībās bija zīmola maiņas process.
“Mēs jūtamies kā daļa no komandas. Toda Up vienmēr mūs informē, kopā ar mums rada un skaidri parāda, ka mēs šo stāstu veidojam kopā.“
Šīs ciešās attiecības mudina daudzus ietekmētājus reklamēt zīmolu ne tikai kampaņu ietvaros. Džesika Floresa, saka, ka produktu ieteikšana notiek spontāni tieši tāpēc, ka tie ir daļa no viņas ikdienas. Pēc viņas teiktā, šī autentiskums stiprina kopienas uzticību un padara satura veidošanu daudz dabiskāku.
Ana Luiza Palhares , pazīstama kā Pelnrušķīte, dalās līdzīgā pieredzē . Influencere norāda, ka produkti ir klātesoši viņas ikdienas dzīvē, ne tikai reklāmas kampaņās. Viens no spilgtākajiem piemēriem bija viņas izvēlētais Comfort Up apģērbs darbam – laikā, kad komforts un drošība bija svarīgi. Viņai šī klātbūtne tik svarīgos gadījumos parāda, ka partnerība sniedzas tālāk par digitālo pasauli.
Papildus autentiskumam, daudzveidība ir arī viens no zīmola veidotās kopienas pīlāriem. Apvienojot sievietes ar atšķirīgu dzīvesveidu, ķermeņa tipu un stāstiem, zīmols paplašina patērētāju identifikāciju un pastiprina savu apņemšanos piedāvāt risinājumus ikvienam.
Rakelai Grašetaišī reprezentācija kļuva acīmredzama viņas pašas pārmaiņu laikā. Influencere pēdējo gadu laikā ir zaudējusi 50 kg un saka, ka uzņēmums ir bijis klāt visās šo pārmaiņu fāzēs. “Zīmols mani apģērba, kad es svēru 108 kg, un turpina mani apkalpot arī šodien, kad svēru 58 kg, saglabājot tādu pašu komfortu un kvalitāti. Tas parāda, ka tas patiešām izstrādā produktus, domājot par visām sievietēm neatkarīgi no ķermeņa tipa vai dzīves posma.”
Influenceru stāstos atklājas kopīga iezīme: Toda Up no vienkārši partnerzīmola ir kļuvis par daļu no ikdienas dzīves un to cilvēku stāstiem, kuri tam rada saturu. Brīvība, pārliecība, komforts, piederība un autentiskums ir atkārtoti raksturlielumi, ko veidotāji izmanto, aprakstot šīs pēdējo sešu gadu laikā veidotās attiecības.
Toda Up ne tikai seko līdzi influenceru mārketinga attīstībai, bet arī ir audzis līdzi tai. Kopš zīmola pirmsākumiem pārveidojot satura veidotājus par stratēģiskiem partneriem, tas ir nostiprinājis modeli, kas balstīts uz uzticēšanos, sadarbību un ilgtermiņa attiecībām. Šī apņemšanās atspoguļojas arī Toda Up satura veidotāju programmā, kas zīmola pastāvēšanas laikā ir apvienojusi vairāk nekā 2000 dalībnieku.
Papildus influenceru mārketinga komandas ielūgumiem dalībai programmā var pieteikties arī satura veidotāji ar 2500 vai vairāk sekotājiem . Pēc atlases procesa apstiprinātie saņem zīmola produktus un kļūst par daļu no ekskluzīvām kampaņām, produktu laišanas klajā un iniciatīvām, stiprinot kopienu, kas turpina augt līdzās Toda Up
