Apraksts

Mārketings 4.0: no tradicionālā uz digitālo

“Neviens nav kvalificētāks par mūsdienu mārketinga tēvu, lai dokumentētu notiekošās milzīgās izmaiņas. Mārketinga nākotne ir digitāla, un tas ir jūsu ceļvedis.”
— Al Ries, Mārketinga kara un pozicionēšanas līdzautors

Filips Kotlers, kuram pievienojās Hermavans Kartajaja un Ivans Setiavans, balstās uz savu pamatsistēmu, kas izsekoja mārketinga evolūciju no uz produktu orientētas versijas 1.0 līdz uz patērētājiem orientētai versijai 2.0 un uz cilvēku orientētas versijas 3.0. Šajā grāmatā autori analizē nākamo lēcienu: Mārketings 4.0, pāreja no tradicionālā uz digitālo.

Programmā Marketing 4.0 jūs atradīsiet:

• Skaidrs skaidrojums par to, kā savienojamība un digitālie kanāli ir būtiski mainījuši patērētāju uzvedību.
• Praktisks modelis klientu ceļojuma kartēšanai digitālajā laikmetā — no zīmola atpazīstamības un apsvēršanas līdz iesaistei un pilnīgai lojalitātei.
• Jauni rādītāji un mārketinga prakse, kas apvieno tiešsaistes un bezsaistes saskarsmes punktus.
• Stratēģiskas vadlīnijas organizāciju un mārketinga komandu pielāgošanai strauji mainīgam, sarežģītākam un konkurētspējīgākam tirgum.

Digitālā revolūcija ir nevis īslaicīga tendence, bet gan pārveidojusi pašu sabiedrību. Marketing 4.0 piedāvā stingru šodienas un rītdienas patērētāju analīzi un sniedz ieskatus, kas mārketinga speciālistiem ir nepieciešami, lai viņus sasniegtu efektīvāk.