Описание

Маркетинг 4.0: От традиционен към дигитален

“Никой не е по-квалифициран от бащата на съвременния маркетинг, за да документира огромните промени, които се случват. Бъдещето на маркетинга е дигитално и това е вашето ръководство.”
— Al Ries, съавтор на Marketing Warfare and Positioning

Филип Котлър — към който се присъединяват Хермаван Картаджая и Иван Сетиаван — надгражда своята основополагаща рамка, която проследява еволюцията на маркетинга от ориентирано към продукта 1.0, към фокусирано върху потребителя 2.0, до ориентирано към човека 3.0. В тази книга авторите анализират следващия скок: Маркетинг 4.0, преминаването от традиционен към дигитален.

В Marketing 4.0 ще намерите:

• Ясно обяснение за това как свързаността и цифровите канали са променили фундаментално поведението на потребителите.
• Практичен модел за картографиране на пътуването на клиента в дигиталната ера — от познаване на марката и внимание до ангажираност и пълна лоялност.
• Нови показатели и маркетингови практики, които съчетават онлайн и офлайн допирни точки.
• Стратегически насоки за адаптиране на организации и маркетингови екипи към бързо променящ се, по-сложен и по-конкурентен пазар.

Вместо краткотрайна тенденция, цифровата революция промени самото общество. Marketing 4.0 предлага строг анализ на днешните и утрешните потребители и предоставя прозренията, от които търговците се нуждаят, за да достигнат до тях по-ефективно.