„Касас Баија Адс“, омниканалниот малопродажен медиумски центар на групацијата „Касас Баија“, ги прошири своите операции со развивање на омниканална стратегија за TCL за време на Светското првенство во фудбал, која интегрираше сопствени медиуми, податоци за публиката, CRM, медиуми во продавницата и надворешни партнери за да го следи целото патување на купување од страна на потрошувачите.
Кампањата беше развиена за еден од најстратешките периоди во категоријата екрани. Во првиот квартал од 2026 година, телевизорите беа водечки во продажбата на трговците на мало меѓу сите артикли продадени од компанијата. За време на турнирот, се очекуваше раст на пребарувањата од околу 40%, при што моделите над 65 инчи покажаа потенцијал за повеќе од двојно зголемување на продажбата.
За да го искористи овој сценарио, Casas Bahia Ads обедини различни медиумски решенија за малопродажба во интегрирана стратегија, комбинирајќи реклами за прикажување, спонзорирани производи во е-трговијата, дигитално означување во физичките продавници и стимулативна кампања насочена кон продавачите. На овој начин, TCL беше присутен во различни точки од патувањето на потрошувачите, зголемувајќи ја видливоста на своите производи.
Според Гиљерме Барсанти, раководител на малопродажни медиуми во „Групо Касас Баија“, секторот еволуирал и денес ги поврзува публиката и податоците за да им обезбеди поцелосни решенија на брендовите. „Малопродажните медиуми повеќе не се само медиуми во рамките на малопродажбата. Денес, нашата улога е да ја поврзуваме публиката, податоците и различните канали за да го следиме целото патување на потрошувачите, вклучително и надвор од нашите сопственички средини“, вели извршниот директор.
Како дел од стратегијата, областа го интегрираше и TikTok за да го прошири досегот на кампањата. Иницијативата го означи првото користење на Branded Search Hub од страна на националниот малопродажен сектор, формат што ги собира содржините на брендот во наменски простор во рамките на резултатите од пребарувањето на платформата. Кога пребаруваа „TCL“, корисниците пронајдоа искуство развиено од Casas Bahia, со видеа, содржина од креатори, банери, повици за акција и куриран избор на телевизори на производителот достапни за купување.
„TikTok е простор каде откривањето производи се случува органски, а Branded Search Hub го подобрува ова со поврзување на намерата за пребарување на корисникот со импресивно искуство со брендот. Воведувањето на овој формат во бразилската малопродажба за прв пат, во партнерство со Casas Bahia Ads и TCL, покажува како платформата може да ги зближи брендовите и потрошувачите во точниот момент на одлуката за купување, трансформирајќи ја нашата заедница во моќен канал за конверзија“, вели Даниел Крахим, бизнис директор на TikTok во Бразил.
Според Дејл Чен, директор за маркетинг за Латинска Америка во TCL, брендот успеал да биде присутен од моментот на откривање до одлуката за купување, искористувајќи ја зголемената побарувачка за категоријата за време на Светското првенство. „Големите спортски настани го насочуваат вниманието на потрошувачите. Затоа, исклучително е важно да имаме партнери способни да ја трансформираат желбата за одличен производ во купување, зајакнувајќи ја нашата врска со клиентите во стратешки период“, вели извршниот директор на TCL.
