Се очекува навиката купувањето подароци за Денот на татковците да се остава за во последен момент да предизвика зголемување од 25% до 28% на обемот на испорака во текот на неделата на Денот на татковците во 2026 година, во споредба со истиот период во 2025 година. Оваа проекција е дел од студијата на SuperFrete за однесувањето во логистиката на е-трговијата и укажува дека растот треба да се концентрира во деновите што претходат на прославата.
Анкетата покажува дека нема постепено зголемување. Две недели пред Денот на татковците, обемот на нарачки останува блиску до месечниот просек. Промената се случува во неделата што се ближи до недела, кога нарачките брзо се зголемуваат и вршат поголем притисок врз залихите, изборот, пакувањето, испораката и испораката.
За малите и средните трговци на мало, ова однесување ја намалува можноста за исправување на грешките за време на кампањата. Недостатокот на залихи, доцнењето на испораката или лошо пресметаното време на испорака можат да ја загрозат продажбата токму во периодот на најголема побарувачка.
„Кога потрошувачите ги концентрираат своите купувања во последните неколку дена, операцијата треба да реагира речиси веднаш. За малите трговци на мало, нема многу простор за апсорбирање на доцнењата или реорганизирање на процесите за време на шпицот. Планирањето треба да се случи однапред бидејќи купувањето е во последен момент, но подготовката на компанијата не може да биде“, вели Дајана Дијас, оперативен директор на SuperFrete.
Денот на татковците генерираше 9,51 милијарди ранди во бразилската е-трговија во 2025 година, што е зголемување од 14% во однос на 2024 година, според податоците од ABComm собрани во студија на SuperFrete. Имало 16,7 милиони нарачки, со просечна цена од 567 ранди. Pix учествувал со 56% во трансакциите, според анкета на Yampi објавена од Times Brasil.
Врз основа на податоците на SuperFrete, обемот на испораки во неделата од датумот пораснал за 33% во 2025 година, резултат кој е 2,3 пати поголем од растот на вкупната е-трговија во текот на периодот. Платформите наменети за мали и средни претпријатија регистрираа зголемување од 26%.
Врвот на испорака се јавува на почетокот на неделата
Концентрацијата е очигледна и во распределбата на пратките. Во 2025 година, понеделник и вторник учествувале со 42% во пратките направени за време на неделата на Денот на татковците. Овој тренд сугерира дека потрошувачите купуваат поблиску до прославата, но сепак се обидуваат да обезбедат нивната нарачка да пристигне пред недела.
Сезонскиот ефект на датумот останува конзистентен. Во 2024 година, во неделата на Денот на татковците беа регистрирани 15,5% повеќе пратки отколку претходната недела. Во 2025 година, зголемувањето изнесуваше 13,6%.
Во споредба со другите празници, Денот на татковците покажа највисок концентриран врв на нарачки во 2025 година. Неделното зголемување беше поголемо од она што беше забележано на Денот на мајките, кога зголемувањето достигна 4,4%. На Денот на вљубените, имаше намалување од 8,1%, движење поврзано со важноста на подароците и искуствата што не зависат од испораката.
Физичките производи ја зголемуваат зависноста од трошоците за испорака
Профилот на купувања помага да се објасни притисокот врз логистиката. Во 2025 година, чевлите беа водечки во онлајн продажбата за Денот на татковците, со 24,3 милиони ранди. Витамините и додатоците во исхраната генерираа 18,6 милиони ранди, додека парфемите и колоњските води достигнаа вкупно 16,4 милиони ранди.
Ова се категории кои зависат од расположивите залихи, соодветното пакување, прифатливата испорака и почитувањето на роковите. За бизнисите кои работат исклучиво преку интернет, испораката станува дел од самата понуда за потрошувачот.
„Малите трговци на мало не треба да се натпреваруваат со големи компании на големо, но можат да се издвојат преку доверба и квалитет на искуство. Потрошувачите сакаат да знаат колку ќе платат за испорака и кога ќе пристигне подарокот. На датум со силна намера за купување, нудењето транспарентност, предвидливост и добри услови за испорака помага да се зголеми конверзијата и да се зајакне односот со клиентот“, вели Дајана.
Извршната власт наведува дека концентрацијата на побарувачката, исто така, отвора простор за постратешко планирање. Со однапред организирање на залихите, пакувањето, услугата за корисници и опциите за испорака, претприемачите можат да создадат поатрактивни понуди, подобро да ја искористат зголемената продажба и да ги зачуваат маржите на профит. За Дајан, Денот на татковците може да послужи како можност за тестирање кампањи, освојување нови клиенти и стимулирање на идните купувања.
Како беше пресметана проекцијата за 2026 година?
Проценетото зголемување од 25% до 28% беше конструирано врз основа на два индикатори за работењето на SuperFrete.
Првиот беше просечниот раст од 27,7% забележан од платформата при споредување на првите семестри од последните две години. Вториот беше зголемувањето од 24,9% забележано помеѓу јули 2025 и јули 2026 година. Конвергенцијата на двата методи доведе до проекција дека Денот на татковците 2026 треба да ја задржи стапката на експанзија на платформата и да се консолидира како сезонски датум со најголемо концентрирано влијание врз пратките во вториот семестар.
За SuperFrete, резултатот покажува и промена во улогата на логистиката во е-трговијата. Испораката повеќе не е чекор по продажбата и сега влијае на конверзијата, конкурентноста и искуството со купување.
