Водена од порастот на социјалната трговија, категоријата убавина на Shopee доживува силен раст и промена во навиките за купување. Пример за ова се случи минатиот вторник, 12 мај, за време на пренос во живо од брендот Spoiler, во сопственост на инфлуенсерот Viih Tube, на Shopee. За само еден час, собра над 250.000 прегледи, со просечно време на гледање од 15 минути по корисник. За време на преносот во живо, беа продадени повеќе од 1.300 артикли, генерирајќи приход од 125.000 рандиски долари.
Стримингот ја зајакнува консолидацијата на социјалната трговија како еден од главните двигатели на раст за категоријата убавина на платформата. Овој сегмент веќе достигнува 35 милиони луѓе месечно и регистрира раст од 55% на нарачките во споредба со април 2025 година и април 2026 година.Исто така, вреди да се напомене забрзаниот раст на трговијата во живо, која се зголеми за повеќе од 300% во бројот на емитувања извршени од продавачи и брендови на убавина за една година.
Во мај, покрај преносот во живо на „Спојлер“, серија содржини во живо со брендови и креатори го зајакнаа ова движење, со програми како „Аура Бјути“ со Џејд Пикон и „Салон Лајн“ со амбасадорката и пејачка Мелоди. Емитувањата ги поврзаа потрошувачите, брендовите и креаторите преку интерактивни искуства во рамките на платформата, проширувајќи го досегот на кампањите и зајакнувајќи го ангажманот во реално време.
„Универзумот за убавина на Shopee ја одразува силата на социјалната трговија во Бразил, каде што содржината, креаторите и купувачите се поврзуваат во истата средина. Преносите во живо го подобруваат ова искуство со тоа што ги зближуваат брендовите и потрошувачите во реално време, фаворизирајќи го откривањето и купувањето производи во поинтерактивно и динамично патување за купување“, вели Фелипе Пирингер, директор за маркетинг во Shopee.
Креаторите го поттикнуваат откривањето и консумирањето на убавината
Социјалната трговија се етаблира како тренд во категоријата убавина на Shopee, која има за цел да понуди забавно и персонализирано искуство за купување, особено во рамките на апликацијата. Во оваа средина, содржината, препораките и интеракциите во реално време го водат патувањето, а креаторите играат централна улога во влијанието врз овој екосистем.
Според анкетата „Креатори и бизнис 2025“ од YouPix, сегментот за убавина сочинува 25,73% од креаторите, што го прави област со најголемо учество меѓу овие професионалци. Овие податоци ја покажуваат брзината со која трендовите добиваат на дострел и влијаат врз одлуките на потрошувачите.
Меѓу ефектите од ваквото однесување, се издвојуваат и некои подкатегории. Прскањата по телото , на пример - производ во пораст во парфимеријата во последниве години - регистрираа 4-кратен раст на продажбата помеѓу 2024 и 2025 година , според податоците на Shopee, консолидирајќи се како производи со висок промет, силно поттикнати од дигиталните креатори и трендови.
За една година, обемот на преноси во живо спроведени од продавачи и брендови на Shopee во овој сегмент се зголеми повеќе од четири пати, од приближно 2.000 преноси во живо во јануари 2025 година на повеќе од 12.000 во јануари 2026 година, што претставува раст од над 300%. Од лансирањето на Shopee Live во 2022 година, функцијата веќе има акумулирано повеќе од 8 милијарди прегледи и 40 милијарди лајкови.
„Кога го создадовме Spoiler, никогаш не стануваше збор само за продажба, туку секогаш стануваше збор за поврзување, чувство и интуиција. Социјалната трговија доаѓа токму таму: луѓето не сакаат само да купуваат, туку сакаат да им веруваат на вистински луѓе. Тие сакаат да видат некој како го користи, тестира и препорачува. За мене, социјалната трговија е продолжение на нашата заедница, каде што брендот оживува преку преноси во живо, видеа и прегледи. Таму разменуваме идеи, слушаме и градиме заедно. И најневеројатното е што секој може да биде дел од тоа и да расте со нас. Spoiler престанува да биде само наш и станува сечиј“, вели Вих Туб, инфлуенсер и претприемач зад Spoiler.
Преносите во живо носат поголема автентичност и блискост, овозможувајќи им на потрошувачите да го видат производот во реална употреба и брзо да добијат одговори на нивните прашања. „Тоа е формат што ја прави одлуката побрза, поинформирана и посвесна, демонстрирајќи ја нашата цел како платформа: да им обезбедиме на потрошувачите најдобри искуства за онлајн купување“, коментира Фелипе Пирингер.
