ബ്രസീലിലെ ഏറ്റവും ആവേശമുള്ള ഫുട്ബോൾ ആരാധകരെ കണ്ടെത്തുന്നതിനായി ആമസോൺ ഒരു തിരഞ്ഞെടുപ്പ് പ്രക്രിയ നടത്തുന്നു

ബ്രസീലുകാർക്ക് ഫുട്ബോളിനെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കാനും വികാരഭരിതരാകാനും ഒരു കാരണവും ആവശ്യമില്ല - ആമസോൺ, ഈ അഭിനിവേശത്തെ തിരിച്ചറിഞ്ഞ് ലോകമെമ്പാടുമുള്ള കായികരംഗത്തെ ഏറ്റവും വലിയ നിമിഷവുമായി അതിനെ ബന്ധിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെ, രാജ്യത്ത് അഭൂതപൂർവമായ ഒരു പ്രചാരണം നടത്തുകയാണ്. "ദി ഫൈനൽ സെലക്ഷൻ" എന്നതിലൂടെ, ബ്രാൻഡ് ഒരു തിരഞ്ഞെടുപ്പ് പ്രക്രിയയെ മറക്കാനാവാത്ത അനുഭവമാക്കി മാറ്റി.

"സ്പോർട്സ് മാർക്കറ്റിംഗ് സ്പെഷ്യലിസ്റ്റ്" എന്ന താൽക്കാലിക നിയമനം പ്രഖ്യാപിച്ചുകൊണ്ട്, സ്ഥാനാർത്ഥികൾക്ക് എങ്ങനെയെങ്കിലും ഫുട്ബോളിനോടുള്ള സ്നേഹം തെളിയിക്കേണ്ടതുണ്ടായിരുന്നു. മൂന്ന് ദിവസത്തിനുള്ളിൽ നൂറുകണക്കിന് പേർ അപേക്ഷിച്ചു. സ്ക്രീനിംഗിന് ശേഷം, ആറ് പേർ ഓൺലൈൻ അഭിമുഖങ്ങൾക്ക് പോയി. രണ്ട് പേർ അവസാന ഘട്ടത്തിലെത്തി; അവർക്ക് അറിയാവുന്നിടത്തോളം, സാവോ പോളോയിലെ ആമസോണിന്റെ ഓഫീസിൽ ഒരു തിരഞ്ഞെടുപ്പ് പ്രക്രിയയിൽ മാത്രമാണ് അവർ പങ്കെടുക്കുന്നത്.

മറഞ്ഞിരിക്കുന്ന ക്യാമറകളും അഭിമുഖക്കാരനായി മുരിസി റാമൽഹോയും

യഥാർത്ഥമായി തോന്നിപ്പിക്കുന്നതിനായാണ് ഈ രംഗം രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നത്, മറഞ്ഞിരിക്കുന്ന ക്യാമറകൾ മുതൽ വാടകയ്‌ക്കെടുത്ത അഭിനേതാക്കൾ വരെ. കാത്തിരിപ്പ് മുറിയിൽ, സ്ഥാനാർത്ഥികൾ "എതിരാളികൾ" മുടി പച്ചയും മഞ്ഞയും ചായം പൂശി, കീപ്പി-അപ്പികൾ ചെയ്യുന്നതായി കണ്ടു. അഭിമുഖ മുറിയിൽ, രണ്ട് പ്രത്യേക അതിഥികൾ നേതൃത്വം നൽകി: മൾട്ടി-ചാമ്പ്യൻ കോച്ച് മുറിസി റമാൽഹോയും കൊറിന്ത്യൻസിനും ബ്രസീലിയൻ ദേശീയ ടീമിനും വേണ്ടി കളിക്കുന്ന വിക് അൽബുക്കർക്കും. മുറിസി ഒരു നിരന്തരമായ അഭിമുഖക്കാരന്റെ റോൾ ഏറ്റെടുത്തു: "ഇപ്പോൾ നമുക്ക് ഗൗരവമായി സംസാരിക്കാം, ചെറിയ സംസാരം നിർത്താം." ചോദ്യങ്ങൾ മാറി - "ഷോർട്ട് കോർണർ കിക്ക് അല്ലെങ്കിൽ ഫാർ പോസ്റ്റിലേക്ക്?", "നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ ഏറ്റവും മികച്ച ഗെയിം പ്ലാൻ എന്താണ്?" മൂല്യനിർണ്ണയം ഇതിനകം അവസാനിച്ചുവെന്ന് അറിയാതെ സ്ഥാനാർത്ഥികൾ സ്വയമേവ ഉത്തരം നൽകി.

വെളിപ്പെടുത്തൽ

അപ്പോഴാണ് മിഗുവലും മാനുവല്ലയും കണ്ടെത്തിയത്: മുഴുവൻ സെലക്ഷൻ പ്രക്രിയയും യഥാർത്ഥ ആരാധകരെ കണ്ടെത്തുന്നതിനും അവരെ വർഷത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ ഗെയിം അനുഭവിക്കാൻ കൊണ്ടുപോകുന്നതിനുമുള്ള ഒരു വിപുലമായ പരീക്ഷണമായിരുന്നു. യഥാർത്ഥ ദൗത്യം - യാത്രയ്ക്കിടെ അവരുടെ ഫുട്ബോളിനോടുള്ള അഭിനിവേശം സ്വയമേവ പകർത്തുക.

അനുഭവം

വിമാനത്താവളത്തിലേക്കുള്ള യാത്ര മുതൽ ന്യൂയോർക്കിലെ സമയം വരെയുള്ള തിരഞ്ഞെടുത്ത പങ്കാളികളുടെ അനുഭവങ്ങളുടെ സ്വതസിദ്ധമായ നേർക്കാഴ്ചകളോടെയാണ് വീഡിയോ അവസാനിക്കുന്നത്, ഫൈനൽ വരെ ബ്രസീലിയൻ ജനതയുടെ പിന്തുണ അവർ നേടി.

40 ദശലക്ഷത്തിലധികം കാഴ്‌ചകൾ

ഏജൻസിയായ ഹീറ്റ്മാപ്പുമായി സഹകരിച്ചാണ് ഈ കാമ്പെയ്‌ൻ നടപ്പിലാക്കിയത്, ഫൈനൽ കഴിഞ്ഞ് 5 ദിവസത്തിന് ശേഷം (ജൂലൈ 24) ആമസോണിന്റെ ചാനലുകളിൽ ഉള്ളടക്കം പ്രസിദ്ധീകരിച്ചു. 48 മണിക്കൂറിനുള്ളിൽ, ഇത് 40 ദശലക്ഷത്തിലധികം വ്യൂസ്* നേടി, സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ സ്വയമേവയുള്ള കോളിളക്കം സൃഷ്ടിച്ചു.

“‘ദി ഫൈനൽ സെലക്ഷൻ’ എന്നതിലൂടെ, ആരാധകരുടെ യഥാർത്ഥ അഭിനിവേശം തിരിച്ചറിയാനും അവരെ കായികരംഗത്തെ ഏറ്റവും മികച്ച നിമിഷങ്ങളിലൊന്നുമായി ബന്ധിപ്പിക്കാനുമാണ് ഞങ്ങൾ ആഗ്രഹിച്ചത്. ഞങ്ങളുടെ സ്ഥാനനിർണ്ണയത്തിന്റെ ഏറ്റവും അക്ഷരാർത്ഥത്തിലുള്ള വിവർത്തനമാണിത്: ‘ആരാധകരെ കൊണ്ടുവരിക, ആമസോൺ ബാക്കിയുള്ളത് കൊണ്ടുവരുന്നു’ - ആരാധകരെ കേന്ദ്രത്തിൽ നിർത്തുകയും ബ്രാൻഡുമായി ഒരു യഥാർത്ഥ ബന്ധം സൃഷ്ടിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന അനുഭവങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നു,” ആമസോണിലെ ചീഫ് മാർക്കറ്റിംഗ് ഓഫീസർ ലിലിയൻ ഡാകെഷ്യൻ പറയുന്നു.

“ഫുട്ബോളിനോടുള്ള ബ്രസീലിയൻ അഭിനിവേശത്തെ തിരിച്ചറിയാനും സംഭാഷണത്തിന്റെ കേന്ദ്രത്തിൽ സ്ഥാപിക്കാനും, കായികരംഗത്തെ ഏറ്റവും മികച്ച നിമിഷങ്ങളിലൊന്നുമായി അതിനെ യഥാർത്ഥത്തിൽ ബന്ധിപ്പിക്കാനുമാണ് ‘ദി ഫൈനൽ സെലക്ഷൻ’ പിറന്നത്,” ഹീറ്റ്മാപ്പിന്റെ സിഇഒയും സ്ഥാപകനുമായ റെനെ സാൽവിയാനോ പറയുന്നു.

ബ്രസീലിയൻ ഫുട്ബോളിനോടുള്ള ദീർഘകാല പ്രതിബദ്ധത

ദേശീയ ടീമുകളെ ആമസോണ്‍ സ്പോൺസർ ചെയ്യുന്നത് ദീർഘകാല പ്രതിബദ്ധതയോടെയാണ്, ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ബ്രസീലുകാരെ ഒരു പങ്കിട്ട അനുഭവത്തിന് ചുറ്റും ഒരുമിച്ച് കൊണ്ടുവരുന്ന സാംസ്കാരിക നിമിഷങ്ങളിൽ ഇത് നങ്കൂരമിട്ടിരിക്കുന്നു. 2027 ൽ, വനിതാ ലോകകപ്പ് ബ്രസീലിൽ നടക്കും, ആമസോൺ അവിടെ ഉണ്ടാകും - അത്‌ലറ്റുകൾക്കും ആരാധകർക്കും ഒപ്പം, വനിതാ ഫുട്‌ബോളിന്റെ ദൃശ്യപരത വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും പുതിയ പ്രേക്ഷകരുമായി ബന്ധപ്പെടുകയും ചെയ്യും.

ബ്രസീലിയൻ പുരുഷ, വനിതാ ദേശീയ ടീമുകളെ സ്പോൺസർ ചെയ്യുന്നതിനൊപ്പം, ബ്രസീലിയൻ വനിതാ സീരി എ ചാമ്പ്യൻഷിപ്പ്, വനിതാ കോപ്പ ഡോ ബ്രസീൽ, വനിതാ സൂപ്പർ കപ്പ് എന്നിവയുടെ പങ്കാളി കൂടിയാണ് ആമസോൺ. എല്ലാ ബ്രസീലിയൻ സംസ്ഥാനങ്ങളിലും 300-ലധികം ലോജിസ്റ്റിക്സ് കേന്ദ്രങ്ങളുള്ള ആമസോൺ, രാജ്യത്തുടനീളം അതിന്റെ പ്രവർത്തനങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കുന്നത് തുടരുന്നു, ഫീൽഡ് മുതൽ ആപ്പ് വരെ ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ബ്രസീലുകാർക്ക് സൗകര്യവും നവീകരണവും അവസരങ്ങളും നൽകുന്നു.