ഫാദേഴ്സ് ഡേ സമ്മാന ഷോപ്പിംഗ് അവസാന നിമിഷം വരെ ഉപേക്ഷിക്കുന്ന ശീലം, 2025 ലെ ഇതേ കാലയളവിനെ അപേക്ഷിച്ച് 2026 ലെ ഫാദേഴ്സ് ഡേ ആഴ്ചയിൽ ഷിപ്പിംഗ് അളവിൽ 25% മുതൽ 28% വരെ വർദ്ധനവിന് കാരണമാകുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. ഇ-കൊമേഴ്സ് ലോജിസ്റ്റിക്സ് പെരുമാറ്റത്തെക്കുറിച്ചുള്ള സൂപ്പർഫ്രേറ്റ് പഠനത്തിന്റെ ഭാഗമാണ് ഈ പ്രൊജക്ഷൻ, ആഘോഷത്തിന് മുമ്പുള്ള ദിവസങ്ങളിൽ വളർച്ച കേന്ദ്രീകരിക്കണമെന്ന് സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
ക്രമാനുഗതമായ വർദ്ധനവ് ഇല്ലെന്ന് സർവേ കാണിക്കുന്നു. ഫാദേഴ്സ് ഡേയ്ക്ക് രണ്ടാഴ്ച മുമ്പ്, ഓർഡറുകളുടെ അളവ് പ്രതിമാസ ശരാശരിയോട് അടുത്ത് തന്നെ തുടരുന്നു. ഞായറാഴ്ച വരെയുള്ള ആഴ്ചയിൽ ഈ മാറ്റം സംഭവിക്കുന്നു, ഓർഡറുകൾ വേഗത്തിൽ വർദ്ധിക്കുകയും ഇൻവെന്ററി, പിക്കിംഗ്, പാക്കേജിംഗ്, ഷിപ്പിംഗ്, ഡെലിവറി എന്നിവയിൽ കൂടുതൽ സമ്മർദ്ദം ചെലുത്തുകയും ചെയ്യുമ്പോൾ.
ചെറുകിട, ഇടത്തരം ചില്ലറ വ്യാപാരികൾക്ക്, ഈ സ്വഭാവം കാമ്പെയ്നിനിടെയുള്ള തെറ്റുകൾ തിരുത്താനുള്ള അവസരം കുറയ്ക്കുന്നു. സ്റ്റോക്ക്ഔട്ട്, ഷിപ്പിംഗ് കാലതാമസം അല്ലെങ്കിൽ മോശമായി കണക്കാക്കിയ ഡെലിവറി സമയം എന്നിവ ഉയർന്ന ഡിമാൻഡ് ഉള്ള കാലയളവിൽ വിൽപ്പനയെ കൃത്യമായി ബാധിക്കും.
“കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് ദിവസങ്ങളായി ഉപഭോക്താക്കൾ അവരുടെ വാങ്ങലുകളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുമ്പോൾ, പ്രവർത്തനം ഉടനടി പ്രതികരിക്കേണ്ടതുണ്ട്. ചെറുകിട ചില്ലറ വ്യാപാരികൾക്ക്, തിരക്കേറിയ സമയങ്ങളിൽ കാലതാമസം സ്വീകരിക്കാനോ പ്രക്രിയകൾ പുനഃക്രമീകരിക്കാനോ കൂടുതൽ ഇടമില്ല. വാങ്ങൽ അവസാന നിമിഷമായതിനാൽ ആസൂത്രണം മുൻകൂട്ടി ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്, പക്ഷേ കമ്പനിയുടെ തയ്യാറെടുപ്പ് അങ്ങനെയാകാൻ കഴിയില്ല, ”സൂപ്പർഫ്രേറ്റിന്റെ സിആർഒ ഡയാൻ ഡയസ് പറയുന്നു.
സൂപ്പർഫ്രീറ്റ് നടത്തിയ പഠനത്തിൽ സമാഹരിച്ച എബിസിഒഎമ്മിന്റെ ഡാറ്റ പ്രകാരം, 2025-ൽ ഫാദേഴ്സ് ഡേ ബ്രസീലിയൻ ഇ-കൊമേഴ്സിൽ 9.51 ബില്യൺ റാൻഡ് വരുമാനം നേടി, ഇത് 2024-നെ അപേക്ഷിച്ച് 14% വർദ്ധനവാണ്. 16.7 ദശലക്ഷം ഓർഡറുകൾ ഉണ്ടായിരുന്നു, ശരാശരി ടിക്കറ്റ് വില 567 റാൻഡ് ആയിരുന്നു. ടൈംസ് ബ്രസീൽ പ്രസിദ്ധീകരിച്ച യാമ്പി നടത്തിയ ഒരു സർവേ പ്രകാരം, ഇടപാടുകളുടെ 56% പിക്സിൽ നിന്നായിരുന്നു.
സൂപ്പർഫ്രേറ്റിന്റെ ഡാറ്റ പ്രകാരം, 2025 ൽ ആ ആഴ്ചയിലെ കയറ്റുമതികളുടെ അളവ് 33% വർദ്ധിച്ചു, ഇത് ആ കാലയളവിലെ മൊത്തത്തിലുള്ള ഇ-കൊമേഴ്സിന്റെ വളർച്ചയേക്കാൾ 2.3 മടങ്ങ് കൂടുതലാണ്. ചെറുകിട, ഇടത്തരം ബിസിനസുകളെ ലക്ഷ്യം വച്ചുള്ള പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ 26% വർദ്ധനവ് രേഖപ്പെടുത്തി.
ആഴ്ചയുടെ തുടക്കത്തിലാണ് ഏറ്റവും കൂടുതൽ ഷിപ്പിംഗ് നടക്കുന്നത്
കയറ്റുമതി വിതരണത്തിലും ഈ ഏകാഗ്രത പ്രകടമാണ്. 2025-ൽ, ഫാദേഴ്സ് ഡേ ആഴ്ചയിൽ നടന്ന കയറ്റുമതിയുടെ 42% തിങ്കൾ, ചൊവ്വ ദിവസങ്ങളിലായിരുന്നു. ഈ പ്രവണത സൂചിപ്പിക്കുന്നത് ഉപഭോക്താക്കൾ ആഘോഷത്തോട് അടുത്ത് തന്നെ വാങ്ങുന്നുണ്ടെങ്കിലും ഞായറാഴ്ചയ്ക്ക് മുമ്പ് അവരുടെ ഓർഡർ എത്തുമെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നു എന്നാണ്.
തീയതിയുടെ സീസണൽ പ്രഭാവം സ്ഥിരമായി തുടരുന്നു. 2024-ൽ, ഫാദേഴ്സ് ഡേ ആഴ്ചയിൽ മുൻ ആഴ്ചയേക്കാൾ 15.5% കൂടുതൽ കയറ്റുമതികൾ ഉണ്ടായി. 2025-ൽ, വർദ്ധനവ് 13.6% ആയിരുന്നു.
മറ്റ് അവധി ദിവസങ്ങളുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, 2025-ൽ ഫാദേഴ്സ് ഡേ ഓർഡറുകളിൽ ഏറ്റവും ഉയർന്ന കേന്ദ്രീകൃത കൊടുമുടി കാണിച്ചു. മാതൃദിനത്തിൽ രേഖപ്പെടുത്തിയതിനേക്കാൾ ആഴ്ചതോറുമുള്ള വർദ്ധനവ് കൂടുതലായിരുന്നു, അന്ന് വർദ്ധനവ് 4.4% ആയിരുന്നു. വാലന്റൈൻസ് ദിനത്തിൽ, 8.1% കുറവുണ്ടായി, ഷിപ്പിംഗിനെ ആശ്രയിക്കാത്ത സമ്മാനങ്ങളുടെയും അനുഭവങ്ങളുടെയും പ്രാധാന്യവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഒരു ചലനമാണിത്.
ഭൗതിക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഷിപ്പിംഗ് ചെലവുകളെ ആശ്രയിക്കുന്നത് വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു
ലോജിസ്റ്റിക്സിലെ സമ്മർദ്ദം മനസ്സിലാക്കാൻ വാങ്ങലുകളുടെ പ്രൊഫൈൽ സഹായിക്കുന്നു. 2025-ൽ, ഫാദേഴ്സ് ഡേയ്ക്കുള്ള ഓൺലൈൻ വിൽപ്പനയിൽ ഷൂസിന്റെ വിൽപ്പന മുന്നിൽ, 24.3 മില്യൺ R$. വിറ്റാമിനുകളും സപ്ലിമെന്റുകളും 18.6 മില്യൺ R$ ഉം, പെർഫ്യൂമുകളും കൊളോണുകളും ആകെ 16.4 മില്യൺ R$ ഉം ആയിരുന്നു.
ലഭ്യമായ സ്റ്റോക്ക്, മതിയായ പാക്കേജിംഗ്, താങ്ങാനാവുന്ന വിലയ്ക്ക് ഷിപ്പിംഗ്, സമയപരിധി പാലിക്കൽ എന്നിവയെ ആശ്രയിച്ചുള്ള വിഭാഗങ്ങളാണിവ. ഓൺലൈനിൽ മാത്രം പ്രവർത്തിക്കുന്ന ബിസിനസുകൾക്ക്, ഉപഭോക്താവിനുള്ള ഓഫറിന്റെ തന്നെ ഭാഗമായി ഡെലിവറി മാറുന്നു.
"ചെറുകിട ചില്ലറ വ്യാപാരികൾക്ക് വലിയ തോതിൽ വലിയ കമ്പനികളുമായി മത്സരിക്കേണ്ടതില്ല, പക്ഷേ വിശ്വാസത്തിലൂടെയും അനുഭവത്തിന്റെ ഗുണനിലവാരത്തിലൂടെയും അവർക്ക് വേറിട്ടു നിൽക്കാൻ കഴിയും. ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഷിപ്പിംഗിന് എത്ര പണം നൽകുമെന്നും സമ്മാനം എപ്പോൾ എത്തുമെന്നും അറിയാൻ താൽപ്പര്യമുണ്ട്. ശക്തമായ വാങ്ങൽ ഉദ്ദേശ്യത്തോടെയുള്ള ഒരു തീയതിയിൽ, സുതാര്യത, പ്രവചനാതീതത, നല്ല ഷിപ്പിംഗ് സാഹചര്യങ്ങൾ എന്നിവ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നത് പരിവർത്തനം വർദ്ധിപ്പിക്കാനും ഉപഭോക്താവുമായുള്ള ബന്ധം ശക്തിപ്പെടുത്താനും സഹായിക്കുന്നു," ഡയാൻ പറയുന്നു.
ആവശ്യകതയിലെ കേന്ദ്രീകരണം കൂടുതൽ തന്ത്രപരമായ ആസൂത്രണത്തിന് ഇടം നൽകുന്നുവെന്ന് എക്സിക്യൂട്ടീവ് പറയുന്നു. ഇൻവെന്ററി, പാക്കേജിംഗ്, ഉപഭോക്തൃ സേവനം, ഷിപ്പിംഗ് ഓപ്ഷനുകൾ മുൻകൂട്ടി സംഘടിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെ, സംരംഭകർക്ക് കൂടുതൽ ആകർഷകമായ ഓഫറുകൾ സൃഷ്ടിക്കാനും, വർദ്ധിച്ച വിൽപ്പനയെ മികച്ച രീതിയിൽ പ്രയോജനപ്പെടുത്താനും, ലാഭ മാർജിനുകൾ സംരക്ഷിക്കാനും കഴിയും. ഡയാനിനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ഫാദേഴ്സ് ഡേ കാമ്പെയ്നുകൾ പരീക്ഷിക്കുന്നതിനും, പുതിയ ഉപഭോക്താക്കളെ നേടുന്നതിനും, ഭാവിയിലെ വാങ്ങലുകളെ ഉത്തേജിപ്പിക്കുന്നതിനുമുള്ള ഒരു അവസരമായി വർത്തിക്കും.
2026-ലെ പ്രൊജക്ഷൻ എങ്ങനെയാണ് കണക്കാക്കിയത്?
സൂപ്പർഫ്രീറ്റിന്റെ പ്രവർത്തനത്തിന്റെ രണ്ട് സൂചകങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയാണ് 25% നും 28% നും ഇടയിലുള്ള വർദ്ധനവ് കണക്കാക്കിയത്.
കഴിഞ്ഞ രണ്ട് വർഷങ്ങളിലെ ആദ്യ സെമസ്റ്ററുകളുമായി താരതമ്യം ചെയ്യുമ്പോൾ പ്ലാറ്റ്ഫോം രേഖപ്പെടുത്തിയ ശരാശരി 27.7% വളർച്ചയാണ് ആദ്യത്തേത്. രണ്ടാമത്തേത് 2025 ജൂലൈ മുതൽ 2026 ജൂലൈ വരെ നിരീക്ഷിച്ച 24.9% വർദ്ധനവാണ്. രണ്ട് രീതികളുടെയും സംയോജനം, 2026 ലെ ഫാദേഴ്സ് ഡേ പ്ലാറ്റ്ഫോമിന്റെ വികാസ നിരക്ക് നിലനിർത്തണമെന്നും രണ്ടാം സെമസ്റ്ററിലെ ഷിപ്പ്മെന്റുകളിൽ ഏറ്റവും വലിയ കേന്ദ്രീകൃത സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന സീസണൽ തീയതിയായി സ്വയം ഏകീകരിക്കണമെന്നും ഒരു പ്രവചനത്തിലേക്ക് നയിച്ചു.
സൂപ്പർഫ്രേറ്റിനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ഇ-കൊമേഴ്സിലെ ലോജിസ്റ്റിക്സിന്റെ പങ്കിലുള്ള മാറ്റവും ഫലം കാണിക്കുന്നു. വിൽപ്പനയ്ക്ക് ശേഷമുള്ള ഒരു പടി മാത്രമായി ഡെലിവറി മാറുന്നില്ല, ഇപ്പോൾ പരിവർത്തനം, മത്സരശേഷി, ഷോപ്പിംഗ് അനുഭവം എന്നിവയെ സ്വാധീനിക്കുന്നു.
