ബ്രാൻഡുകളുടെ വിൽപ്പനയുടെ പ്രധാന ചാലകശക്തികളിൽ ഒരാളായി സ്രഷ്ടാക്കൾ മാറുന്നതിന് വളരെ മുമ്പുതന്നെ, ടോഡ അപ്പ് ബന്ധങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ഒരു മോഡലിൽ വാതുവെപ്പ് നടത്തിയിരുന്നു. ഡിജിറ്റൽ പരിതസ്ഥിതിയിൽ ജനിച്ച കമ്പനി, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരെ തന്ത്രപരമായ പങ്കാളികളാക്കി മാറ്റി, ആറ് വർഷത്തിന് ശേഷം, ആ തീരുമാനത്തിന്റെ പ്രതിഫലം കൊയ്യുകയാണ്. ചരിത്രത്തിലുടനീളം, 2,000-ത്തിലധികം സ്രഷ്ടാക്കൾ ബ്രാൻഡിന്റെ പ്രോഗ്രാമിൽ പങ്കെടുത്തിട്ടുണ്ട് , ഈ വർഷത്തിന്റെ ആദ്യ പകുതിയിൽ മാത്രം, ടോഡ അപ്പിന്റെ വരുമാനത്തിൽ ഇൻഫ്ലുവൻസർ കാമ്പെയ്നുകളുടെ പങ്ക് 7% ൽ നിന്ന് 25% ആയി, ഇത് ബിസിനസിന്റെ വളർച്ചയിൽ തന്ത്രത്തിന്റെ സ്വാധീനം ശക്തിപ്പെടുത്തി.
ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനപ്പുറം, ഈ സ്രഷ്ടാക്കൾ ബ്രാൻഡിന്റെ പരിണാമത്തെ പിന്തുടരുന്നു, പുതിയ വികസനങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള ഉൾക്കാഴ്ചകൾ പങ്കിടുന്നു, പരിഹാരങ്ങൾ പരീക്ഷിക്കുന്നു, സ്ത്രീകളുടെ യഥാർത്ഥ ആവശ്യങ്ങളിൽ അധിഷ്ഠിതമായ ഒരു സമൂഹത്തെ ശക്തിപ്പെടുത്താൻ സഹായിക്കുന്നു. വർഷങ്ങളായി, ഈ അടുത്ത ബന്ധം അവരിൽ പലരെയും വെറും വക്താക്കൾ എന്നതിൽ നിന്ന് ബ്രാൻഡിന്റെ പരിണാമത്തിൽ സജീവ പങ്കാളികളാകുന്നതിലേക്ക് നയിച്ചു.
"തുടക്കം മുതൽ തന്നെ, വിശ്വാസത്തിൽ കെട്ടിപ്പടുത്ത ബന്ധങ്ങൾ ഒറ്റത്തവണയുള്ള കാമ്പെയ്നുകളേക്കാൾ കൂടുതൽ മൂല്യം സൃഷ്ടിക്കുമെന്ന് ഞങ്ങൾ വിശ്വസിച്ചിരുന്നു. സ്രഷ്ടാക്കൾ എല്ലായ്പ്പോഴും കമ്പനി കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിലും വ്യത്യസ്ത കാഴ്ചപ്പാടുകൾ കൊണ്ടുവരുന്നതിലും ബ്രാൻഡിന്റെ പരിണാമത്തിന് സംഭാവന നൽകുന്നതിലും പങ്കാളികളായിട്ടുണ്ട്. ആറ് വർഷത്തിന് ശേഷം, ബിസിനസ്സ് ഫലങ്ങളിൽ ഈ ബന്ധം പ്രതിഫലിക്കുന്നത് കാണുന്നത് ഞങ്ങൾ ശരിയായ പാത തിരഞ്ഞെടുത്തുവെന്ന് ഉറപ്പിക്കുന്നു," ടോഡ അപ്പിന്റെ സിഇഒ റെയ്സ സിക്വേറ പറയുന്നു.
സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരിൽ, ഏറ്റവും കൂടുതൽ പരാമർശിക്കപ്പെടുന്ന വ്യത്യസ്ത ഘടകങ്ങളിലൊന്ന് സൃഷ്ടിപരമായ സ്വാതന്ത്ര്യമാണ്. ജോവാന കോസ്റ്റയെ, ബ്രാൻഡിന്റെ വിശ്വാസം സ്വന്തം ഐഡന്റിറ്റിയിൽ വിട്ടുവീഴ്ച ചെയ്യാതെ ഉള്ളടക്കം വികസിപ്പിക്കാൻ അവരെ അനുവദിച്ചു, ഒരു ഉള്ളടക്ക സ്രഷ്ടാവ് എന്ന നിലയിൽ അവളുടെ പാത ശക്തിപ്പെടുത്തി. "ഞാൻ ആരാണെന്ന് ബ്രാൻഡ് എപ്പോഴും വിശ്വസിച്ചിരുന്നു. ഇത് പങ്കാളിത്തത്തെ വളരെ യഥാർത്ഥമായ ഒന്നാക്കി മാറ്റി."
ഈ ബന്ധ മാതൃകയിൽ സഹ-സൃഷ്ടിയും ഉൾപ്പെടുന്നു. ബ്രാൻഡ് പ്രക്രിയകൾ പങ്കിടുന്നതിനും, പങ്കാളികളെ ശ്രദ്ധിക്കുന്നതിനും, ലോഞ്ചുകൾ മുതൽ തന്ത്രപരമായ തീരുമാനങ്ങൾ വരെയുള്ള ബ്രാൻഡിന്റെ വിവിധ ഘട്ടങ്ങളിൽ സജീവ പങ്കാളിത്തം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനും ഫണ്ടോ കൾട്ട് ഡ്യുവോ ഊന്നൽ നൽകുന്നു. ഈ ബന്ധത്തിലെ ഏറ്റവും അവിസ്മരണീയമായ നിമിഷങ്ങളിലൊന്ന് റീബ്രാൻഡിംഗ് പ്രക്രിയയോടൊപ്പമായിരുന്നു
“ഞങ്ങൾ ടീമിന്റെ ഭാഗമാണെന്ന് ഞങ്ങൾക്ക് തോന്നുന്നു. ടോഡ അപ്പ് എപ്പോഴും ഞങ്ങളെ വിവരങ്ങൾ അറിയിക്കുന്നു, ഞങ്ങളോടൊപ്പം സഹകരിച്ച് പ്രവർത്തിക്കുന്നു, കൂടാതെ ഞങ്ങൾ ഒരുമിച്ച് ഈ കഥ നിർമ്മിക്കുകയാണെന്ന് വ്യക്തമാക്കുന്നു.“
ഈ അടുത്ത ബന്ധം, വെറും പ്രചാരണങ്ങൾക്കപ്പുറം ബ്രാൻഡിനെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാൻ നിരവധി സ്വാധീനശക്തിയുള്ളവരെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നു. ജെസീക്ക ഫ്ലോറസ് പറയുന്നത്, ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ശുപാർശ ചെയ്യുന്നത് സ്വയമേവ സംഭവിക്കുന്നതാണ്, കാരണം അവ തന്റെ ദിനചര്യയുടെ ഭാഗമാണ്. അവരുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ഈ ആധികാരികത സമൂഹത്തിന്റെ വിശ്വാസ്യതയെ ശക്തിപ്പെടുത്തുകയും ഉള്ളടക്ക സൃഷ്ടിയെ കൂടുതൽ സ്വാഭാവികമാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
സിൻഡ്രെല്ല എന്നറിയപ്പെടുന്ന അന ലൂയിസ പാൽഹാരസും സമാനമായ ഒരു അനുഭവം പങ്കിടുന്നു . പരസ്യ കാമ്പെയ്നുകളിൽ മാത്രമല്ല, തന്റെ ദൈനംദിന ജീവിതത്തിലും ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉണ്ടെന്ന് സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന ഈ സ്വാധീനക്കാരി പറയുന്നു. ഏറ്റവും ശ്രദ്ധേയമായ ഉദാഹരണങ്ങളിലൊന്നാണ് അവർ കംഫർട്ട് അപ്പ് തിരഞ്ഞെടുത്തത്, സുഖവും സുരക്ഷയും അത്യാവശ്യമായിരുന്ന ഒരു കാലഘട്ടമായിരുന്നു അത്. അവരെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, അത്തരം പ്രധാനപ്പെട്ട അവസരങ്ങളിലെ ഈ സാന്നിധ്യം പങ്കാളിത്തം ഡിജിറ്റൽ മേഖലയ്ക്ക് അപ്പുറത്തേക്ക് വ്യാപിക്കുന്നുവെന്ന് തെളിയിക്കുന്നു.
ആധികാരികതയ്ക്കപ്പുറം, ബ്രാൻഡ് നിർമ്മിച്ച സമൂഹത്തിന്റെ തൂണുകളിലൊന്നായി വൈവിധ്യം ഉയർന്നുവരുന്നു. വ്യത്യസ്ത ജീവിതശൈലികൾ, ശരീര തരങ്ങൾ, കഥകൾ എന്നിവയുള്ള സ്ത്രീകളെ ഒരുമിച്ച് കൊണ്ടുവരുന്നതിലൂടെ, ബ്രാൻഡ് ഉപഭോക്തൃ തിരിച്ചറിയൽ വിശാലമാക്കുകയും എല്ലാവർക്കുമായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത പരിഹാരങ്ങളോടുള്ള പ്രതിബദ്ധത ശക്തിപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നു.
റാക്വൽ ഗ്രാച്ചെയെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം , സ്വന്തം പരിവർത്തനത്തിനിടയിലാണ് ഈ പ്രാതിനിധ്യം പ്രകടമായത്. കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് വർഷങ്ങളായി 50 കിലോഗ്രാം ഭാരം കുറച്ച ഈ സ്വാധീനശക്തിയുള്ള സ്ത്രീ, ഈ മാറ്റത്തിന്റെ എല്ലാ ഘട്ടങ്ങളിലും കമ്പനി ഉണ്ടായിരുന്നുവെന്ന് പറയുന്നു. “ 108 കിലോഗ്രാം ഭാരമുണ്ടായിരുന്നപ്പോൾ എന്നെ വസ്ത്രം ധരിച്ച ബ്രാൻഡ്, ഇന്നും 58 കിലോഗ്രാം ഭാരത്തിൽ, അതേ സുഖസൗകര്യങ്ങളും ഗുണനിലവാരവും നിലനിർത്തിക്കൊണ്ട് എന്നെ സേവിക്കുന്നത് തുടരുന്നു. ശരീര തരം അല്ലെങ്കിൽ ജീവിതത്തിന്റെ ഘട്ടം പരിഗണിക്കാതെ, എല്ലാ സ്ത്രീകളെയും കുറിച്ച് ചിന്തിച്ചുകൊണ്ട് അവർ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കുന്നുവെന്ന് ഇത് കാണിക്കുന്നു. ”
സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുടെ വിവരണങ്ങൾ ഒരു പൊതു ത്രെഡ് വെളിപ്പെടുത്തുന്നു: വെറുമൊരു പങ്കാളി ബ്രാൻഡ് എന്നതിൽ നിന്ന് ടോഡ അപ്പ് ദൈനംദിന ജീവിതത്തിലും അതിനായി ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്നവരുടെ കഥകളിലും ഒരു ഇടം നേടുന്നു. കഴിഞ്ഞ ആറ് വർഷമായി കെട്ടിപ്പടുത്ത ഈ ബന്ധം വിവരിക്കുമ്പോൾ സ്വാതന്ത്ര്യം, ആത്മവിശ്വാസം, ആശ്വാസം, ഉടമസ്ഥത, ആധികാരികത എന്നിവ സ്രഷ്ടാക്കൾക്കിടയിൽ ആവർത്തിച്ചുവരുന്ന ഗുണങ്ങളാണ്.
ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ പരിണാമത്തിനൊപ്പം നിൽക്കുന്നതിനപ്പുറം, ടോഡ അപ്പ് അതിനൊപ്പം വളർന്നു. ബ്രാൻഡിന്റെ ആദ്യ വർഷങ്ങൾ മുതൽ സ്രഷ്ടാക്കളെ തന്ത്രപരമായ പങ്കാളികളാക്കി മാറ്റുന്നതിലൂടെ, വിശ്വാസം, സഹകരണം, ദീർഘകാല ബന്ധങ്ങൾ എന്നിവയിൽ അധിഷ്ഠിതമായ ഒരു മാതൃക അവർ ഏകീകരിച്ചു. ബ്രാൻഡിന്റെ ചരിത്രത്തിലുടനീളം 2,000-ത്തിലധികം പങ്കാളികളെ ഒരുമിച്ച് കൊണ്ടുവന്ന ടോഡ അപ്പിന്റെ ക്രിയേറ്റർ പ്രോഗ്രാമിലും ഈ പ്രതിബദ്ധത പ്രതിഫലിക്കുന്നു
ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് ടീമിൽ നിന്നുള്ള ക്ഷണങ്ങൾക്ക് പുറമേ, 2,500 അല്ലെങ്കിൽ അതിൽ കൂടുതൽ ഫോളോവേഴ്സ് പ്രോഗ്രാമിൽ പങ്കെടുക്കാൻ അപേക്ഷിക്കാം. ഒരു ക്യൂറേഷൻ പ്രക്രിയയ്ക്ക് ശേഷം, അംഗീകാരം ലഭിച്ചവർക്ക് ബ്രാൻഡിൽ നിന്നുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ലഭിക്കുകയും എക്സ്ക്ലൂസീവ് കാമ്പെയ്നുകൾ, ലോഞ്ചുകൾ, സംരംഭങ്ങൾ എന്നിവയുടെ ഭാഗമാകുകയും, ടോഡ അപ്പിനൊപ്പം വളർന്നു കൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഒരു കമ്മ്യൂണിറ്റിയെ ശക്തിപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നു.
