ആഗോള മീഡിയ മെഷർമെന്റ്, ഒപ്റ്റിമൈസേഷൻ പ്ലാറ്റ്ഫോമായ ഇന്റഗ്രൽ ആഡ് സയൻസ് (IAS), അതിന്റെ 19-ാമത് മീഡിയ ക്വാളിറ്റി റിപ്പോർട്ടിന്റെ ബ്രസീലിയൻ പോർച്ചുഗീസ് പതിപ്പ് പുറത്തിറക്കി. ബ്രാൻഡ് റിസ്ക്, വ്യൂവബിലിറ്റി , ടൈം-ഇൻ-വ്യൂ , പരസ്യ തട്ടിപ്പ് (പരസ്യ തട്ടിപ്പ്, ഡിജിറ്റൽ പരസ്യങ്ങളെ വഞ്ചനാപരമായ വെബ്സൈറ്റുകളിലേക്ക് വഴിതിരിച്ചുവിടാനും യഥാർത്ഥ ആളുകൾക്ക് അവ പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നത് തടയാനും ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള ബോധപൂർവമായ ഓൺലൈൻ പ്രവർത്തനങ്ങളാണ്). ഓപ്പൺ വെബിലെ ഡിജിറ്റൽ പരസ്യങ്ങളുടെ ഗുണനിലവാരത്തിനായുള്ള ആഗോള, രാജ്യ-നിർദ്ദിഷ്ട മാനദണ്ഡങ്ങൾ (ബ്രസീൽ ഉൾപ്പെടെ) വിലയിരുത്തുന്നതിനായി കമ്പനി തയ്യാറാക്കിയ വാർഷിക പഠനമാണിത്.
2023-ലെ അർദ്ധ വാർഷിക ഫലങ്ങളും ഏകീകൃത ഡാറ്റയും റിപ്പോർട്ട് വിശദമാക്കുന്നു. പോർച്ചുഗീസിൽ IAS ഡോക്യുമെന്റ് ഡൗൺലോഡ് ചെയ്യാൻ, ഇവിടെ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുക. കാമ്പെയ്ൻ പ്രകടനം ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുന്നതിനും ബ്രാൻഡ് നിക്ഷേപം പരമാവധിയാക്കുന്നതിനുമായി പ്രവർത്തനക്ഷമമായ ഉൾക്കാഴ്ചകളും മാനദണ്ഡങ്ങളും നൽകുന്നതിന് ലോകമെമ്പാടുമുള്ള 280 ബില്യണിലധികം ദൈനംദിന ഡിജിറ്റൽ ഇടപെടലുകൾ IAS വിശകലനം ചെയ്യുന്നു.
ബ്രാൻഡ് റിസ്ക് രംഗം
മൊത്തത്തിൽ, ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ബ്രാൻഡുകൾക്ക്, എല്ലാ മീഡിയ വിഭാഗങ്ങളിലും ഫോർമാറ്റുകളിലും, ദോഷകരമായ ഉള്ളടക്കവുമായി ബന്ധപ്പെടാനുള്ള സാധ്യത മുൻ വർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് 1.7% എന്ന നിരക്കിൽ സ്ഥിരമായി തുടർന്നു (ബ്രസീലിന്റേതിന് സമാനമായ മൂല്യം). മാർക്കറ്റിംഗ് മേഖല ബ്രാൻഡ് സംരക്ഷണത്തിന് നൽകുന്ന മുൻഗണനയിലൂടെ ഈ സാഹചര്യം വിശദീകരിക്കാം - IAS അനുസരിച്ച്, 80% പരസ്യദാതാക്കളും 2024 ലെ അവരുടെ പ്രധാന മുൻഗണനകളിൽ അപകടസാധ്യത കുറയ്ക്കലും ഉൾപ്പെടുന്നുവെന്ന് പറഞ്ഞു.
2018 മുതൽ ബ്രാൻഡ് റിസ്കിന്റെ ആഗോള ശരാശരി കുറഞ്ഞുവരികയാണെങ്കിലും (അന്ന് നിരക്ക് 6.5% ആയിരുന്നു), തിരഞ്ഞെടുപ്പിന് മുമ്പുള്ള കാലയളവിൽ AI- സൃഷ്ടിച്ച ഡീപ്ഫേക്ക് ഉള്ളടക്കത്തിന്റെയും തെറ്റായ വിവരങ്ങളുടെയും ആസന്നമായ ഭീഷണി കാരണം ഈ ഇടിവിൽ ഒരു മാന്ദ്യം പ്രകടമാണ്.
ബ്രസീൽ: മുതിർന്നവർക്കുള്ള ഉള്ളടക്കവും നിയമവിരുദ്ധമായ ഡൗൺലോഡുകളും
ബ്രാൻഡ് റിസ്ക് വിഭാഗങ്ങളുടെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ 2023-ൽ നടത്തിയ പഠനത്തിൽ, ബ്രസീലിൽ ഏറ്റവും കൂടുതൽ കാണപ്പെടുന്ന ഉള്ളടക്കം അക്രമമായിരുന്നു, ഇതിൽ 41.5% കേസുകളും (ഡെസ്ക്ടോപ്പ്, മൊബൈൽ വെബ് ഫോർമാറ്റുകൾ എന്നിവ കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ) - ആഗോള ശരാശരിയായ 47.5% നേക്കാൾ അല്പം മെച്ചപ്പെട്ട സാഹചര്യമാണിത്. രാജ്യത്തെ ഏറ്റവും കൂടുതൽ കാണപ്പെടുന്ന വിഭാഗങ്ങൾ ആഗോള സാഹചര്യവുമായി വലിയ വ്യത്യാസമാണ് കാണിക്കുന്നത് - ഇവ മൊത്തം ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ 39% പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന മുതിർന്നവർക്കുള്ള ഉള്ളടക്കമാണ് (ലോക ശരാശരിയായ 20% ന് മുകളിൽ), നിയമവിരുദ്ധ ഡൗൺലോഡുകൾ, രാജ്യത്ത് 13.1% കേസുകൾ (ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ശരാശരി 4.5% മായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ).
നേരെമറിച്ച്, ബ്രസീലിൽ വിദ്വേഷ പ്രസംഗങ്ങൾ ആഗോള ശരാശരിയേക്കാൾ വളരെ കുറവാണ് - ആഗോളതലത്തിൽ ഇത് 8.1% ആയിരുന്നു - 1.3% - മദ്യ ഉപഭോഗം - 0.85% (ആഗോളതലത്തിൽ ഇത് 9% ആയിരുന്നു) - രേഖപ്പെടുത്തിയത്.
പരസ്യ വഞ്ചന
ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്ത കാമ്പെയ്നുകളും (ആന്റി-ഫ്രോഡ് ടൂളുകൾ ഉപയോഗിച്ച് പരിരക്ഷിച്ചിരിക്കുന്നത്) ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യാത്ത കാമ്പെയ്നുകളും തമ്മിലുള്ള പ്രകടനത്തിലെ വ്യത്യാസം പരസ്യ തട്ടിപ്പ് എടുത്തുകാണിച്ചു. ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്ത കാമ്പെയ്നുകൾക്ക് 2023 ന്റെ രണ്ടാം പകുതിയിൽ റെക്കോർഡ് കുറഞ്ഞ നിരക്ക് റിപ്പോർട്ട് കണ്ടെത്തി, 0.6% മാത്രമുള്ള തട്ടിപ്പ് സംഭവങ്ങൾ - 2020 ന് ശേഷമുള്ള ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ നിരക്ക്.
എല്ലാ മീഡിയ ഫോർമാറ്റുകളിലും ഇടിവ് രേഖപ്പെടുത്തി, ഡെസ്ക്ടോപ്പ്, വീഡിയോ പരസ്യ ഫോർമാറ്റുകൾക്കാണ് ഏറ്റവും വലിയ കുറവ് അനുഭവപ്പെട്ടത്. മറുവശത്ത്, സുരക്ഷിതമല്ലാത്ത കാമ്പെയ്നുകൾ ഈ കാലയളവിൽ ലംഘനങ്ങളിൽ 14 മടങ്ങ് (8.4%) വർദ്ധനവ് രേഖപ്പെടുത്തി.
പ്രദർശന സമയം
2023 ന്റെ രണ്ടാം പകുതിയിൽ പ്രദർശന സമയം പുതിയൊരു താഴ്ന്ന നിലയിലെത്തി, എല്ലാ മേഖലകളിലും ഓൺലൈൻ പരിതസ്ഥിതികളിലും ശരാശരി 15.78 സെക്കൻഡ്. ഈ കുറവ് അനുയോജ്യമല്ലെങ്കിലും, വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് 3 മുതൽ 10 സെക്കൻഡ് വരെ ഒരു പരസ്യം പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നത് മതിയായ സമയമാണെന്ന് IAS ഗവേഷണം കണ്ടെത്തി.
ദൃശ്യപരത
അതേസമയം, പരസ്യ കാഴ്ചാക്ഷമത ഈ കാലയളവിൽ റെക്കോർഡ് നിലവാരത്തിലെത്തി, മൊത്തത്തിലുള്ള ശരാശരി നിരക്ക് 76.1%. കാഴ്ചാക്ഷമത പാരാമീറ്റർ അർത്ഥമാക്കുന്നത് ഒരു മീഡിയ പരസ്യത്തിന്റെ പിക്സലുകളുടെ കുറഞ്ഞത് 50% എങ്കിലും സ്ക്രീനിൽ കുറഞ്ഞത് 1 സെക്കൻഡ് - ഡിസ്പ്ലേ പരസ്യങ്ങൾക്ക്, അല്ലെങ്കിൽ വീഡിയോ ഫോർമാറ്റുകൾക്ക് കുറഞ്ഞത് 2 സെക്കൻഡ് - പ്രദർശിപ്പിച്ചിട്ടുണ്ടെന്നാണ്.
