ഒപ്റ്റിമിസ മാർക്കറ്റിംഗ് നടത്തിയ "ദി സെർച്ച് മാപ്പ് ഇൻ ബ്രസീൽ 2026" പഠനത്തിലെ എല്ലാ ആശ്ചര്യങ്ങളിലും, ഒരുപക്ഷേ ഏറ്റവും എതിർവാദാത്മകമായത് ഫാർമസി, ആരോഗ്യം, സപ്ലിമെന്റുകൾ എന്നീ വിഭാഗങ്ങളിലാണ്. മൊത്തത്തിൽ, കഴിഞ്ഞ മൂന്ന് മാസത്തിനുള്ളിൽ 41% ബ്രസീലുകാർ ഈ വിഭാഗത്തിൽ നിന്നുള്ള ചില ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഓൺലൈനായി വാങ്ങി. എന്നാൽ വേറിട്ടുനിൽക്കുന്ന ഡാറ്റ തലമുറകളുടെ തകർച്ചയാണ്: ബേബി ബൂമർമാരിൽ, 60 വയസോ അതിൽ കൂടുതലോ പ്രായമുള്ള ഉപഭോക്താക്കളിൽ, നിരക്ക് 57% ആയി ഉയരുന്നു, സർവേയിലെ ഏത് വിഭാഗത്തിലും ഏതൊരു തലമുറയും രേഖപ്പെടുത്തിയ ഏറ്റവും വലിയ കുതിപ്പ്. സ്ത്രീകളിൽ, ശതമാനവും ഉയർന്നതാണ്, 46% ൽ എത്തി.
ബ്രസീലിയൻ ഇ-കൊമേഴ്സിലെ ആരോഗ്യ വിഭാഗത്തിന്റെ വളർച്ച ഒപ്റ്റിമിസ പഠനത്തിൽ നിന്ന് ഒറ്റപ്പെട്ട ഒരു പ്രതിഭാസമല്ല. ഡിജിറ്റൽ റീട്ടെയിൽ ഡാറ്റ ഇന്റലിജൻസ് കമ്പനിയായ നിയോട്രസ്റ്റ് നടത്തിയ ഒരു സർവേ പ്രകാരം, 2025 ജനുവരി മുതൽ സെപ്റ്റംബർ വരെ ആരോഗ്യ വിഭാഗം വരുമാനത്തിൽ 72% വർദ്ധനവ് രേഖപ്പെടുത്തി, പ്രധാനമായും സ്ലിമ്മിംഗ് പേനകളുടെ വിൽപ്പനയാണ് ഇതിന് കാരണം, ഈ കാലയളവിൽ ഇത് ആകെ 2.34 ദശലക്ഷം യൂണിറ്റുകളും R$ 3.01 ബില്യൺ വരുമാനവും നേടി, 2024 ലെ ഇതേ കാലയളവിനെ അപേക്ഷിച്ച് ഏകദേശം 4.9 മടങ്ങ് കൂടുതലാണ്.
എന്തുകൊണ്ടാണ് പ്രായമായ ഉപഭോക്താക്കൾ ഈ വിഭാഗത്തിൽ മുന്നിൽ നിൽക്കുന്നത്?
രണ്ട് പഠനങ്ങളുടെയും സംയോജനം രസകരമായ ഒരു വ്യാഖ്യാനം സൂചിപ്പിക്കുന്നു. സെർച്ച് മാപ്പിലെ മറ്റ് വിഭാഗങ്ങളിൽ കൂടുതൽ ജാഗ്രത പുലർത്തുന്നവരും വാങ്ങുന്നതിനുമുമ്പ് ക്രോസ്-വാലിഡേഷനെ കൂടുതൽ ആശ്രയിക്കുന്നവരുമായി കാണപ്പെടുന്ന പ്രായമായ ഉപഭോക്താക്കൾ, ആരോഗ്യത്തിന്റെയും ഔഷധങ്ങളുടെയും കാര്യത്തിൽ ഏറ്റവും സജീവമായി മാറുന്നു, ഒരുപക്ഷേ അവർക്ക് ഇതിനകം തന്നെ മരുന്നുകളുമായും സപ്ലിമെന്റുകളുമായും ആവർത്തിച്ചുള്ള റീപർച്ചേസ് ബന്ധം ഉള്ളതുകൊണ്ടാകാം, ഇത് ഈ പ്രത്യേക തരം ഉൽപ്പന്നത്തിന് ഡിജിറ്റൽ ചാനൽ സ്വീകരിക്കുന്നതിനുള്ള തടസ്സം കുറയ്ക്കുന്നു.
കൂടുതൽ വിശ്വാസ്യത ആവശ്യപ്പെടുന്ന ഒരു വിഭാഗം
ആരോഗ്യവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുന്നതിന്റെ ഉയർന്ന അപകടസാധ്യത കണക്കിലെടുത്ത്, മറ്റ് ഉപഭോക്താക്കളിൽ നിന്നുള്ള അവലോകനങ്ങൾക്കും സ്ഥിരീകരിച്ച ഉറവിടങ്ങളിലുള്ള വിശ്വാസത്തിനും സെർച്ച് മാപ്പ് കൂടുതൽ പ്രാധാന്യം നൽകുന്ന ഒന്നാണ് ആരോഗ്യ വിഭാഗം എന്നത് ഓർമ്മിക്കേണ്ടതാണ്. മത്സരാധിഷ്ഠിത വിലനിർണ്ണയത്തിൽ മാത്രമല്ല, സോഷ്യൽ പ്രൂഫിലും വിശ്വസനീയവുമായ ഉള്ളടക്കത്തിലും വൻതോതിൽ നിക്ഷേപിക്കേണ്ടതിന്റെ പ്രാധാന്യം ഡിജിറ്റൽ ഫാർമസികൾക്കും സപ്ലിമെന്റ് ബ്രാൻഡുകൾക്കും ഇത് ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു.
“എന്റെ സ്വന്തം ക്ലയന്റുകളിൽ നിന്ന് ഏറ്റവും കർശനമായ ഉള്ളടക്കം ഞാൻ ആവശ്യപ്പെടുന്ന വിഭാഗം ഫാർമസിയാണ്. ഇത് മനോഹരമായി കാണപ്പെടുന്നതിനെക്കുറിച്ചല്ല, കൃത്യത പുലർത്തുന്നതിനെക്കുറിച്ചാണ്, കാരണം ഓൺലൈനിൽ ആരോഗ്യ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുന്ന ഉപഭോക്താവ്, പ്രത്യേകിച്ച് പഴയത്, തെറ്റുകൾ വരുത്തുമോ എന്ന ഭയത്തോടെയാണ് ഗവേഷണം നടത്തുന്നത്. സാമൂഹിക തെളിവും ശരിയായ വിവരങ്ങളും മറ്റേതൊരു വിഭാഗത്തേക്കാളും ഇവിടെ വളരെ പ്രധാനമാണ്,” ഒപ്റ്റിമിസ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ സിഇഒ ജൂലിയ നെവ്സ് പറയുന്നു.
ഓൺലൈൻ ഫാർമസികൾക്കും ആരോഗ്യ ബ്രാൻഡുകൾക്കും, രണ്ട് പഠനങ്ങളുടെയും വിഭജനം വ്യക്തമാണ്. വിപണി പലപ്പോഴും കുറച്ചുകാണുന്ന പ്രേക്ഷകരുടെ എണ്ണത്താൽ നയിക്കപ്പെടുന്ന ഒരു യഥാർത്ഥവും വളരുന്നതുമായ ഡിമാൻഡ് ഉണ്ട്, ഇതിന് വ്യക്തമായ ആശയവിനിമയം, ശക്തമായ സാമൂഹിക തെളിവ്, ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ വിശ്വാസ്യതയിൽ ഉയർന്ന ശ്രദ്ധ എന്നിവ ആവശ്യമാണ്, ആരോഗ്യ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഓൺലൈനായി വാങ്ങാൻ തയ്യാറാണെന്ന് ഇതിനകം തെളിയിച്ചിട്ടുള്ള ഒരു ഉപഭോക്താവിനെ നഷ്ടപ്പെടാനുള്ള സാധ്യതയുണ്ടെങ്കിലും, വിശ്വാസത്തിന്റെ കാര്യത്തിൽ ഏറ്റവും കൂടുതൽ ആവശ്യപ്പെടുന്ന ഒരു ഉപഭോക്താവ് കൂടിയാണ് അദ്ദേഹം.
