സോഷ്യൽ കൊമേഴ്സിന്റെ വളർച്ചയുടെ ഫലമായി , ഷോപ്പിയിലെ സൗന്ദര്യ വിഭാഗം ശക്തമായ വളർച്ചയും ഷോപ്പിംഗ് ശീലങ്ങളിലെ മാറ്റവും അനുഭവിക്കുന്നു. കഴിഞ്ഞ മെയ് 12 ചൊവ്വാഴ്ച, ഇൻഫ്ലുവൻസർ വീഹ് ട്യൂബിന്റെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള സ്പോയിലർ ബ്രാൻഡിന്റെ ഷോപ്പി ലൈവ് സ്ട്രീമിനിടെ ഇതിന് ഒരു ഉദാഹരണം സംഭവിച്ചു. വെറും ഒരു മണിക്കൂറിനുള്ളിൽ, ഇത് 250,000-ത്തിലധികം കാഴ്ചകൾ നേടി, ഓരോ ഉപയോക്താവിനും ശരാശരി 15 മിനിറ്റ് കാഴ്ച സമയം . ലൈവ് സ്ട്രീമിനിടെ, 1,300-ലധികം ഇനങ്ങൾ വിറ്റു, ഇത് R$ 125,000 വരുമാനം നേടി.
സ്ട്രീമിംഗ് പ്രകടനം , പ്ലാറ്റ്ഫോമിലെ സൗന്ദര്യ വിഭാഗത്തിന്റെ പ്രധാന വളർച്ചാ ചാലകങ്ങളിലൊന്നായി സോഷ്യൽ കൊമേഴ്സിന്റെ ഏകീകരണത്തെ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു . ഈ വിഭാഗം ഇതിനകം പ്രതിമാസം 35 ദശലക്ഷം ആളുകളിലേക്ക് എത്തുന്നു, കൂടാതെ 2025 ഏപ്രിലുമായി 2026 ഏപ്രിലുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ ഓർഡറുകളിൽ 55% വളർച്ച രേഖപ്പെടുത്തി. ലൈവ് കൊമേഴ്സിന്റെ ത്വരിതഗതിയിലുള്ള വളർച്ചയും ശ്രദ്ധേയമാണ് , ഇത് ഒരു വർഷത്തിനുള്ളിൽ സൗന്ദര്യ വിൽപ്പനക്കാരും ബ്രാൻഡുകളും നടത്തിയ പ്രക്ഷേപണങ്ങളുടെ എണ്ണത്തിൽ 300% ത്തിലധികം വർദ്ധിച്ചു .
മെയ് മാസത്തിൽ, സ്പോയിലറിന്റെ ലൈവ് സ്ട്രീമിന് പുറമേ, ബ്രാൻഡുകളും സ്രഷ്ടാക്കളും ഉൾപ്പെടുന്ന ഒരു ലൈവ് ഉള്ളടക്ക പരമ്പര ഈ പ്രസ്ഥാനത്തെ ശക്തിപ്പെടുത്തി, ജേഡ് പിക്കോണിനൊപ്പം ഓറ ബ്യൂട്ടി, അംബാസഡറും ഗായികയുമായ മെലഡിയുമായി സലൂൺ ലൈൻ തുടങ്ങിയ പ്രോഗ്രാമുകൾ ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. പ്ലാറ്റ്ഫോമിനുള്ളിലെ സംവേദനാത്മക അനുഭവങ്ങളിൽ ഉപഭോക്താക്കളെയും ബ്രാൻഡുകളെയും സ്രഷ്ടാക്കളെയും ബന്ധിപ്പിച്ചുകൊണ്ട്, കാമ്പെയ്നുകളുടെ വ്യാപ്തി വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും തത്സമയ ഇടപെടൽ ശക്തിപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്തു.
"ഷോപ്പിയിലെ സൗന്ദര്യ പ്രപഞ്ചം ബ്രസീലിലെ സാമൂഹിക വാണിജ്യത്തിന്റെ ശക്തിയെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു , അവിടെ ഉള്ളടക്കം, സ്രഷ്ടാക്കൾ, വാങ്ങലുകൾ എന്നിവ ഒരേ അന്തരീക്ഷത്തിൽ പരസ്പരം ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. തത്സമയം ബ്രാൻഡുകളെയും ഉപഭോക്താക്കളെയും കൂടുതൽ അടുപ്പിക്കുന്നതിലൂടെ തത്സമയ സംപ്രേക്ഷണങ്ങൾ ഈ അനുഭവം മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നു, കൂടുതൽ സംവേദനാത്മകവും ചലനാത്മകവുമായ ഷോപ്പിംഗ് യാത്രയിൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ കണ്ടെത്തുന്നതിനും വാങ്ങുന്നതിനും അനുകൂലമായി," ഷോപ്പിയിലെ മാർക്കറ്റിംഗ് ഡയറക്ടർ ഫെലിപ്പ് പിരിഞ്ചർ പറയുന്നു.
സൗന്ദര്യത്തിന്റെ കണ്ടെത്തലും ഉപഭോഗവും സ്രഷ്ടാക്കളാണ് മുന്നോട്ട് കൊണ്ടുപോകുന്നത്
സോഷ്യൽ കൊമേഴ്സ് ഒരു ട്രെൻഡായി സ്വയം സ്ഥാപിക്കുകയാണ്, പ്രത്യേകിച്ച് ആപ്പിനുള്ളിൽ രസകരവും വ്യക്തിപരവുമായ ഷോപ്പിംഗ് അനുഭവം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുക എന്നതാണ് ഇതിന്റെ ലക്ഷ്യം. ഈ പരിതസ്ഥിതിയിൽ, ഉള്ളടക്കം, ശുപാർശകൾ, തത്സമയ ഇടപെടലുകൾ എന്നിവ യാത്രയെ നയിക്കുന്നു, ഈ ആവാസവ്യവസ്ഥയെ സ്വാധീനിക്കുന്നതിൽ സ്രഷ്ടാക്കൾ കേന്ദ്ര പങ്ക് വഹിക്കുന്നു.
യൂപിക്സിന്റെ ക്രിയേറ്റേഴ്സ് & ബിസിനസ് 2025 സർവേ പ്രകാരം, സൗന്ദര്യ വിഭാഗമാണ് 25.73% സ്രഷ്ടാക്കളും, അതിനാൽ ഈ പ്രൊഫഷണലുകളുടെ ഏറ്റവും ഉയർന്ന പങ്കാളിത്തമുള്ള മേഖലയാണിത്. ട്രെൻഡുകൾ എത്രത്തോളം എത്തിച്ചേരുകയും ഉപഭോക്തൃ തീരുമാനങ്ങളെ സ്വാധീനിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു എന്ന് ഈ ഡാറ്റ തെളിയിക്കുന്നു.
ഈ സ്വഭാവത്തിന്റെ ഫലങ്ങളിൽ, ചില ഉപവിഭാഗങ്ങളും വേറിട്ടുനിൽക്കുന്നു. ബോഡി സ്പ്ലാഷുകൾ- ഉദാഹരണത്തിന് സമീപ വർഷങ്ങളിൽ പെർഫ്യൂമറിയിൽ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ഒരു ഇനം - 2024 നും 2025 നും ഇടയിൽ വിൽപ്പനയിൽ 4 മടങ്ങ് വളർച്ച രേഖപ്പെടുത്തി, ഡിജിറ്റൽ സ്രഷ്ടാക്കളുടെയും പ്രവണതകളുടെയും ശക്തമായ സ്വാധീനത്താൽ ഉയർന്ന വിറ്റുവരവുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളായി സ്വയം ഏകീകരിച്ചു.
ഒരു വർഷത്തിനുള്ളിൽ, ഷോപ്പിയിലെ ഈ വിഭാഗത്തിൽ വിൽപ്പനക്കാരും ബ്രാൻഡുകളും നടത്തിയ ലൈവ് സ്ട്രീമുകളുടെ എണ്ണം നാലിരട്ടിയായി വർദ്ധിച്ചു, 2025 ജനുവരിയിൽ ഏകദേശം 2,000 ലൈവ് സ്ട്രീമുകളിൽ നിന്ന് 2026 ജനുവരിയിൽ 12,000-ത്തിലധികം ആയി, ഇത് 300%-ത്തിലധികം വളർച്ചയെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു. 2022-ൽ ഷോപ്പി ലൈവ് ആരംഭിച്ചതിനുശേഷം, ഈ സവിശേഷത ഇതിനകം 8 ബില്യണിലധികം വ്യൂകളും 40 ബില്യൺ ലൈക്കുകളും നേടിയിട്ടുണ്ട്.
“ഞങ്ങൾ സ്പോയിലർ സൃഷ്ടിച്ചപ്പോൾ, അത് ഒരിക്കലും വിൽപ്പനയെക്കുറിച്ചായിരുന്നില്ല, അത് എല്ലായ്പ്പോഴും കണക്ഷൻ, വികാരം, അവബോധം എന്നിവയെക്കുറിച്ചായിരുന്നു. സോഷ്യൽ കൊമേഴ്സ് കൃത്യമായി അവിടെയാണ് വരുന്നത്: ആളുകൾ വാങ്ങാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നില്ല, യഥാർത്ഥ ആളുകളെ വിശ്വസിക്കാൻ അവർ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. ആരെങ്കിലും ഉപയോഗിക്കുന്നത്, പരീക്ഷിക്കുന്നത്, ശുപാർശ ചെയ്യുന്നത് എന്നിവ കാണാൻ അവർ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. എനിക്ക്, സോഷ്യൽ കൊമേഴ്സ് എന്നത് ഞങ്ങളുടെ കമ്മ്യൂണിറ്റിയുടെ ഒരു വിപുലീകരണമാണ്, അവിടെ തത്സമയ സ്ട്രീമുകൾ, വീഡിയോകൾ, അവലോകനങ്ങൾ എന്നിവയിലൂടെ ബ്രാൻഡ് ജീവൻ പ്രാപിക്കുന്നു. അവിടെയാണ് നമ്മൾ ആശയങ്ങൾ കൈമാറുന്നതും കേൾക്കുന്നതും ഒരുമിച്ച് നിർമ്മിക്കുന്നതും. ഏറ്റവും അവിശ്വസനീയമായ കാര്യം, ആർക്കും അതിന്റെ ഭാഗമാകാനും ഞങ്ങളോടൊപ്പം വളരാനും കഴിയും എന്നതാണ്. സ്പോയിലർ നമ്മുടേത് മാത്രമാകുന്നത് നിർത്തുകയും എല്ലാവരുടെയും സ്വന്തമാവുകയും ചെയ്യുന്നു, ” സ്പോയിലറിന് പിന്നിലെ സ്വാധീനശക്തിയും സംരംഭകനുമായ വിഐഎച്ച് ട്യൂബ് പറയുന്നു.
തത്സമയ സ്ട്രീമുകൾ കൂടുതൽ ആധികാരികതയും അടുപ്പവും നൽകുന്നു, ഇത് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഉൽപ്പന്നത്തെ യഥാർത്ഥ ജീവിതത്തിൽ കാണാനും അവരുടെ ചോദ്യങ്ങൾക്ക് വേഗത്തിൽ ഉത്തരം നേടാനും അനുവദിക്കുന്നു. "തീരുമാനത്തെ വേഗത്തിലാക്കാനും കൂടുതൽ വിവരദായകവും കൂടുതൽ ബോധപൂർവവുമാക്കുന്ന ഒരു ഫോർമാറ്റാണിത്, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് മികച്ച ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗ് അനുഭവങ്ങൾ നൽകുന്നതിനുള്ള ഒരു പ്ലാറ്റ്ഫോമായി ഞങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യം പ്രകടമാക്കുന്നു," ഫെലിപ്പ് പിരിഞ്ചർ അഭിപ്രായപ്പെടുന്നു.
