Optimize Marketing-ийн "Бразил дахь 2026 оны хайлтын газрын зураг" судалгаанд гарсан бүх гэнэтийн зүйлсээс эмийн сан, эрүүл мэнд, нэмэлт тэжээлийн ангилалд хамгийн сөрөг зүйл байж магадгүй юм. Сүүлийн гурван сарын хугацаанд нийтдээ Бразилчуудын 41% нь энэ ангиллаас ямар нэгэн бүтээгдэхүүн онлайнаар худалдаж авсан байна. Гэхдээ үе дамжин тархсан мэдээлэл нь онцгой анхаарал татаж байна: 60 ба түүнээс дээш насны Baby Boomer хэрэглэгчдийн дунд энэ үзүүлэлт 57% хүртэл өссөн нь судалгааны аль ч ангилалд бүртгэгдсэн хамгийн том өсөлт юм. Эмэгтэйчүүдийн дунд энэ хувь мөн өндөр бөгөөд 46% хүрчээ.
Бразилийн цахим худалдаанд эрүүл мэндийн ангиллын өсөлт нь Optimiza-ийн судалгаанаас тусгаарлагдсан үзэгдэл биш юм. Дижитал жижиглэн худалдааны мэдээллийн тагнуулын компани болох Neotrust-ийн хийсэн судалгаагаар эрүүл мэндийн ангилал 2025 оны 1-р сараас 9-р сарын хооронд 72%-иар өссөн бөгөөд энэ нь голчлон тураах үзэгний борлуулалтаас үүдэлтэй бөгөөд энэ хугацаанд нийт 2.34 сая ширхэг, 3.01 тэрбум реалийн орлого олсон нь 2024 оны мөн үеэс 4.9 дахин их байна.
Яагаад ахимаг насны хэрэглэгчид энэ ангиллыг тэргүүлдэг вэ?
Хоёр судалгааны хослол нь сонирхолтой тайлбарыг харуулж байна. Хайлтын газрын зургийн бусад ангилалд илүү болгоомжтой, худалдан авахаасаа өмнө хөндлөн баталгаажуулалтаас илүү хамааралтай харагддаг ахимаг насны хэрэглэгчид эрүүл мэнд, эмийн бүтээгдэхүүний хувьд хамгийн идэвхтэй болдог бөгөөд энэ нь тэд эм, нэмэлт тэжээлтэй давтан худалдан авалтын харилцаатай байдагтай холбоотой байж болох юм. Энэ нь энэ төрлийн бүтээгдэхүүний дижитал сувгийг нэвтрүүлэхэд тулгардаг саад бэрхшээлийг бууруулдаг.
Мөн илүү их итгэл шаарддаг ангилал
Эрүүл мэндийн ангилал нь Хайлтын газрын зураг нь бусад хэрэглэгчдийн сэтгэгдэл болон баталгаажсан эх сурвалжид итгэх итгэлд илүү их ач холбогдол өгдөг ангилал гэдгийг санах нь зүйтэй бөгөөд учир нь хүний эрүүл мэндтэй холбоотой бүтээгдэхүүн худалдан авах эрсдэл өндөр байдаг. Энэ нь дижитал эмийн сангууд болон нэмэлт бүтээгдэхүүний брэндүүдийн хувьд зөвхөн өрсөлдөхүйц үнэд төдийгүй нийгмийн баталгаа, найдвартай контентод ихээхэн хөрөнгө оруулахын ач холбогдлыг бататгаж байна.
“Эмийн сан бол би өөрийн үйлчлүүлэгчдээс хамгийн нарийн нягт агуулга шаарддаг ангилал юм. Энэ нь сайхан харагдах тухай биш, харин үнэн зөв байх тухай юм, учир нь онлайнаар эрүүл мэндийн бүтээгдэхүүн худалдан авдаг хэрэглэгчид, ялангуяа хуучин бүтээгдэхүүн худалдан авдаг хэрэглэгчид алдаа гаргахаас айж судалгаа хийдэг. Нийгмийн баталгаа болон зөв мэдээлэл нь бусад ангилалаас хамаагүй илүү чухал юм” гэж Optimize Marketing-ийн гүйцэтгэх захирал Жулиа Невес хэлэв.
Онлайн эмийн сангууд болон эрүүл мэндийн брэндүүдийн хувьд хоёр судалгааны огтлолцол тодорхой байна. Зах зээл ихэвчлэн дутуу үнэлдэг, тодорхой харилцаа холбоо, бат бөх нийгмийн нотолгоо, контентын найдвартай байдалд илүү их анхаарал хандуулахыг шаарддаг хэрэглэгчдээс үүдэлтэй бодит бөгөөд өсөн нэмэгдэж буй эрэлт хэрэгцээ байгаа бөгөөд энэ нь эрүүл мэндийн бүтээгдэхүүнийг онлайнаар худалдаж авахад бэлэн гэдгээ аль хэдийн баталсан боловч итгэлцлийн хувьд хамгийн өндөр шаардлага тавьдаг хэрэглэгчээ алдах эрсдэлтэй юм.
