Үндэсний шигшээ багийн тоглолтууд тоглолтын өдрүүдэд онлайн худалдан авалтыг 14% хүртэл бууруулсан ч луйвар тогтвортой хэвээр байв

Дэлхийн хамгийн том хөлбөмбөгийн аварга шалгаруулах тэмцээнд Бразилийн шигшээ багийн тоглолтууд тус улсын онлайн худалдан авалтыг бараг 14%-иар бууруулсан. Koin компанийн хийсэн шинэлэг судалгаагаар хэрэглэгчид тоглолт үзэхийн тулд худалдан авалтаа түр хойшлуулсан нь компанийн шинжилсэн эрсдэлийн үзүүлэлтүүдэд мэдэгдэхүйц өсөлт үүсгээгүй болохыг харуулж байна. Бууралт нь шигшээ багийн тоглосон өдрүүдэд төвлөрсөн бөгөөд шинжилсэн бүх хугацаанд нийт гүйцэтгэл буурсан гэсэн үг биш юм. 

Судалгаагаар 2026 оны 6-р сарын 11-нээс 7-р сарын 16-ны хооронд хийгдсэн гүйлгээг шинжилсэн. Дижитал жижиглэн худалдааны салбарт өдөр тутмын дундаж гүйлгээний хэмжээ үндэсний шигшээ багийн тоглолтын үеэр тоглолтгүй өдрүүдтэй харьцуулахад 11.9%-иар буурсан байна. Онлайн аяллын платформууд (OTA) дээр энэ бууралт 13.9%-д хүрсэн нь тоглолтын үеэр хэрэглэгчид худалдан авалтаа хойшлуулсан болохыг харуулж байна.

"Үр дүнгээс харахад томоохон спортын арга хэмжээнүүд дижитал хэрэглээний динамикийг үргэлжлүүлэн өөрчилж байгааг харуулж байна. Хэрэглэгчид тоглолтын дараа шууд худалдан авалт хийх эсвэл анхаарлаа төвлөрүүлэхийн оронд тоглолт үзэж байхдаа шийдвэрээ хойшлуулдаг. Энэ зан байдал нь цахим худалдаанд ажиглагдсан түр зуурын агшилтыг тайлбарлахад тусалдаг бөгөөдборлуулалтын бүтцийн бууралтыг бүх хугацаанд харуулдаггүй"гэж Koin-ийн CCO Игнасио Стагнаро хэлэв.

Коин судалгаанд хамрагдсан Латин Америкийн бусад шигшээ багуудын тоглолтын өдрүүдийг шинжлэхэд мөн адил хэв маяг ажиглагдсан. Дижитал жижиглэн худалдааны салбарт гүйлгээний хэмжээ Мексикт тус тусын багууд тоглосон өдрүүдэд 6.7%, Колумбд 6.1%-иар буурсан нь тоглолтгүй өдрүүдтэй харьцуулахад ажиглагдсан. Аяллын платформуудад бууралт нь Мексикчүүдийн дунд 9.1%, Колумбын иргэдийн дунд 2.7% байв. Аргентин улс цорын ганц үл хамаарах зүйл бөгөөд үндэсний шигшээ багийнхаа тоглолтын үеэр дижитал жижиглэн худалдаа 6.1%-иар, аялал жуулчлал 0.7%-иар бага зэрэг өссөн байна. Хэдийгээр өөр өөр эрчимтэй боловч ажиглагдсан зан төлөв нь томоохон спортын арга хэмжээ нь хэрэглэгч худалдан авахаар шийдсэн мөчид голчлон нөлөөлдөг бөгөөд дижитал траффикийн чанарыг алдагдуулдаггүй болохыг баталж байна.

"Томоохон спортын арга хэмжээнүүд нь олон нийтийн анхаарлыг төвлөрүүлж, дижитал сувгууд дээрх үйл ажиллагааг нэмэгдүүлдэг тул луйврын оролдлогын талаарх зах зээлийн санаа зовнилыг нэмэгдүүлдэг. Бидний ажигласан зүйл бол голчлон зан үйлийн нөлөө байсан: хэрэглэгчид тоглоомуудыг дагаж худалдан авалтаа түр хугацаагаар бууруулсан бол луйврын эсрэг сайн тохируулсан үйл ажиллагаа нь гүйлгээний шинжилгээний үр ашгийг хадгалж, хэрэглээний хэв маяг өөрчлөгдөж байгаа ч гэсэн хууль ёсны хэрэглэгчдийн аюулгүй байдал болон зөвшөөрлийн хоорондын тэнцвэрийг хадгалж чадсан"гэж гүйцэтгэх захирал тайлбарлав.

Тогтвортой байдал нь гүйлгээний татгалзлын түвшинд ч илт харагдаж байна. Бразилийн дижитал жижиглэн худалдааны салбарт тоглолтгүй өдрүүдэд энэ үзүүлэлт 7.33%-иас үндэсний шигшээ багийн тоглолтын үеэр 6.71% болж буурсан байна. Онлайн аяллын платформ дээр энэ хэлбэлзэл 3.99%-иас 3.82% хүртэл байв. Шинжилгээнд хамрагдсан бусад орнуудад хэлбэлзэл нэг хувийн пунктээс доогуур хэвээр байгаа бөгөөд өрсөлдөөний эргэн тойронд хамгийн их дайчлагдсан үед ч мэдэгдэхүйц муудсан шинж тэмдэг илрээгүй байна. Үр дүнгээс харахад үйл ажиллагаа бүрийн профайлд тохируулсан эрсдэлийн загварууд нь хэрэглэгчийн зан төлөвийн тодорхой өөрчлөлтөд татгалзлыг нэмэгдүүлэхгүйгээр эсвэл гүйлгээний аюулгүй байдлыг алдагдуулахгүйгээр хариу үйлдэл үзүүлэх боломжтой болохыг харуулж байна. 

Судалгаагаар тоглолтуудын дараа мэдэгдэхүйц сэргэлт ажиглагдаагүй болохыг тогтоосон. Бразил, Мексикийн жижиглэн худалдааны салбарт дунд зэргийн сэргэлт буюу 7-8% байсан нь эрэлтийн оргил үеийг тодорхойлоход хангалтгүй байв. Гэсэн хэдий ч аяллын платформуудад хэлбэлзэл нь 10%-иар буурснаас 4%-иар өссөн боловч тогтвортой хандлага ажиглагдаагүй байна. Энэ хувилбар нь зарим худалдан авалтууд тоглолтууд дууссаны дараа шууд мэдэгдэхүйц төвлөрөлгүйгээр хугацаанд дахин хуваарилагдсан болохыг баталж байна. 

Коины хувьд үр дүн нь хэрэглэгчийн зан төлөв өөрчлөгдөж буй энэ үед зах зээл залилан мэхлэлтээс урьдчилан сэргийлэх талаарх үзэл бодлын чухал өөрчлөлтийг бататгаж байна. Олон жилийн турш хор хөнөөлтэй гүйлгээг хаахад гол анхаарлаа хандуулж байсан бол өнөөдөр хууль ёсны хэрэглэгчдийг зөв тодорхойлж, шаардлагагүй татгалзлыг бууруулж, аюулгүй байдлыг алдагдуулахгүйгээр хөрвүүлэлтийг хадгалах нь тулгамдаж буй асуудал юм.

"Удаан хугацааны турш аюулгүй байдал болон хөрвүүлэлтийг эсрэг тэсрэг зорилтууд гэж үздэг байсан. Өнөөдөр эрсдэлийн мэдээллийн загваруудын хувьсал нь хууль ёсны худалдан авалт хийж буй хүмүүст үрэлт үүсгэхгүйгээр үйл ажиллагааг хамгаалах боломжтойг харуулж байна. Өрсөлдөөний давуу тал нь зөвхөн их хэмжээний гүйлгээний хэмжээг дэмжихээс гадна борлуулалтын боломжуудыг зөв тодорхойлж, тэдгээрийг үр дүнтэй дууссан борлуулалт болгон хувиргаж, хэрэглэгчдэд аюулгүй, бараг үл үзэгдэх туршлагыг санал болгоход оршино" гэж Стагнаро дүгнэв.