Дижитал медиа дахь чанарын баталгаажуулалтын дэлхийн технологийн компани болох Zefr нь "Хиймэл оюун ухааны сул тал уу, үгүй юу? Хиймэл оюун ухаанаар үүсгэгдсэн контенттой зар сурталчилгааны ойролцоо байдлын эрсдэл ба боломжуудыг судлах нь" нэртэй судалгаандаа хиймэл оюун ухаанаар үүсгэгдсэн өөр өөр төрлийн контенттой зэрэгцүүлэн зар сурталчилгаа хэрхэн гүйцэтгэж байгааг шууд хэмжжээ.
Энэхүү судалгааг Omnicom Media-ийн харьяа тусгай нэгж болох OM Media Trials компани АНУ болон Канадын нөлөөллийн эрин үед хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл хэрэглэгчдийн шийдвэр гаргалтад хэрхэн нөлөөлж байгааг судлах зорилгоор хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд болон зар сурталчилгааны технологийн платформуудтай хамтран захиалгат судалгаа хийдэг. Судалгаагаар үзэгчид энэхүү үүсгэсэн контент болон брэндийн ойр байдлыг өөр өөр зах зээл дээр хэрхэн хүлээн авч байгааг харьцуулсан.
Үр дүн нь хиймэл оюун ухааны бүх контентыг "сул" гэж нэрлэх хандлага улам бүр нэмэгдэж байгааг үгүйсгэж байна. Англи хэл дээрх нэр томъёо нь интернетийг дүүргэсэн хиймэл оюун ухаанаар олноор үйлдвэрлэсэн чанар муутай контентыг илэрхийлдэг. Тиймээс судалгаагаар эдгээр нийтлэлүүд болон бүтээлч, сонирхолтой эсвэл брэндийн дагуух туршлагатай бүтээгч материалуудын хооронд мэдэгдэхүйц ялгаа байгааг харуулж байна.
"Хиймэл оюун ухаанаар үүсгэгдсэн контент нь зар сурталчилгаа эрхлэгчдийн хувьд хурдацтайгаар зайлшгүй болж байгаа ч үүнийг ганц эрсдэлийн ангилал гэж үзэх нь буруу бөгөөд хязгаарлагдмал юм" гэж Zefr компанийн хиймэл оюун ухааны захирал Жон Морра хэлэв. "Судалгаанаас харахад зарим хиймэл оюун ухааны орчин нь брэндүүдэд эерэг үр дүн авчирдаг бол зарим нь бодит эрсдэлийг бий болгодог. Ялгаа нь үйлдвэрлэлийн төрөл болон брэндийн үнэт зүйлстэй хэрхэн уялдаж байгаад оршино" гэж гүйцэтгэх захирал үзэж байна.
Бүтээлч оюун ухаан ба дижитал аюулгүй байдал
Брэндийн аюулгүй байдлаас гадна энэхүү судалгаа нь дижитал экосистемийн хувьд илүү гүнзгий сорилтыг онцолж байна: хэрэглэгчид онлайнаар харж байгаа зүйл нь бодит эсвэл хиймэл эсэхэд улам бүр эргэлзэж байна. Үнэндээ хүмүүсийн 32% нь хүмүүсийн бүтээсэн контентыг хиймэл оюун ухаан бий болгодог гэж андуурч үздэг бөгөөд үзэгчид олон нийтийн зүтгэлтнүүд болон бэлгийн чиг баримжаатай зургуудыг оролцуулсан контентыг бодит гэж буруугаар тодорхойлдог.
Хэрэглэгчид энэ мэтгэлцээнд төвийг сахисан байр суурьтай биш байна: 81% нь брэндийн холбоонд тохиромжгүй гэж тооцогддог хиймэл оюун ухаанаар үүсгэгдсэн дор хаяж нэг төрлийн материал байдаг бөгөөд хариуцлага нь брэнд, платформ, контент бүтээгчид зэрэг экосистемийн бүх хэсэгт хуваагддаг гэжээ. Судалгаагаар мөн Канадын хэрэглэгчид АНУ-ын хэрэглэгчидтэй харьцуулахад брэнд болон хиймэл оюун ухаанаар үүсгэгдсэн контентын хоорондын ойр байдалд илүү мэдрэмтгий байдаг болохыг тогтоожээ.
Гэсэн хэдий ч технологийн үүсгэсэн контент нь брэндүүдэд угаасаа хор хөнөөл учруулдаггүй. Хошин шог, хошин дүрслэл, бүтээлч илэрхийлэл зэрэг хэд хэдэн дэд ангилалд зар сурталчилгаатай ойр байх нь брэндийн дурсамжийг нэмэгдүүлж, инновацийн талаарх ойлголтыг нэмэгдүүлсэн.
Латин Америк дахь Zefr-ийн бүсийн захирал Эдвалдо Силвагийн хэлснээр энэ нь зарим хиймэл оюун ухааны орчин нь компаниудад хор хөнөөл учруулахын оронд тэдний нөлөөллийг нэмэгдүүлж болохыг харуулж байна. "Хиймэл оюун ухаанаар үүсгэгдсэн видеонууд платформ дээр хурдацтай өсч, илүү олон бүтээгчид үйлдвэрлэлийн ажлын урсгалдаа үүсгэгч хэрэгслийг ашиглаж эхлэх үед энэ зүйл онцгой ач холбогдолтой юм" гэж тэр тайлбарлав. Нөгөөтэйгүүр, сөрөг үр дүн нь төөрөгдүүлсэн контент, спам төст контент эсвэл үзэгчдэд тодорхойгүй байдал үүсгэдэг контенттой илүү холбоотой байв.
"Хиймэл оюун ухаанаар үүсгэгдсэн контент дижитал платформ дээр цар хүрээгээ тэлэхийн хэрээр брэндүүдийн хувьд тулгарч буй бэрхшээл нь эрсдэлээс зайлсхийхээс гадна нөхцөл байдлыг ойлгоход шилжиж байна. Бүх хиймэл оюун ухааны контент муу биш; ялгааг бий болгодог зүйл бол брэндийн үнэт зүйлс болон хэрэглэгчийн ил тод байдалтай нийцэж байгаа явдал юм. Бразилд бид энэ түвшний оюун ухааны эрэлт хэрэгцээ, ялангуяа сошиал медиа шиг динамик орчинд өсөн нэмэгдэж байгааг харж байна" гэж Силва хэлэв.
Ил тод байдал, тодорхой байдал нь үр дүнг сайжруулдаг
Судалгаагаар ил тод байдал нь хэрэглэгчдийн хариу үйлдлийг мэдэгдэхүйц сайжруулж чадна гэдгийг харуулж байна. 41% нь контент нь технологи ашиглаж байгааг тодорхой тодорхойлсон үед брэндийн талаар илүү эерэг ойлголттой байдаг гэж хариулсан бол найдвартай бүтээгчид болон хиймэл оюун ухааны хэрэгслийг ил тод ашиглах нь энэхүү ойлголтыг улам бүр бэхжүүлдэг.
Нөгөөтэйгүүр, үзэгчид контентыг хиймэл оюун ухаан эсвэл хүн бүтээсэн эсэхийг ялгаж чадахгүй үед тааламжтай байдал, итгэлцэл, худалдан авах зорилго зэрэг үзүүлэлтүүд буурдаг. "Хиймэл оюун ухааны контент ирэх сар, жилүүдэд улам бүр түгээмэл болох магадлалтай" гэж OM Media Trials компанийн Intelligence Solutions-ийн гүйцэтгэх захирал Кара Манатт хэлэв. "Шийдэл нь бүхэл бүтэн ангиллыг хаах биш, харин брэндүүдэд зөв орчинд нийцэж, эрсдэл учруулж буй орчноос зайлсхийх хяналт, оюун ухааныг санал болгох явдал юм" гэж тэр дүгнэв.
Бүрэн тайланг татаж авахын тулд дараах хаягаар орно уу: https://zefr.com/ai-slop-or-not
