Өмнө нь хэзээ ч ийм олон брэнд нэгэн зэрэг анхаарлын төлөө өрсөлдөж байгаагүй бөгөөд бидний хүн нэг бүрийн алган дээр ийм их мэдээлэл байдаг. Хачирхалтай нь үүнийг санах нь хэзээ ч ийм хэцүү байгаагүй. Өнөөгийн хэрэглэгч хэт их контент, өдөөлт, мэдэгдэл, сонголтын хэт их байдалд амьдардаг. Бидний тархи өдөр бүр зах зээл бүрэн ойлгоогүй байж болох хурдаар мянга мянган бичил шийдвэр гаргадаг. Асуудал нь олон тооны брэндүүд энэ нөхцөл байдалд хариу үйлдэл үзүүлсээр байгаа нь бүр ч их шуугиан тарьж байгаа явдал юм.
Дижитал эдийн засаг нь байнга оршин тогтнохыг хүсэх логикийг хурдасгасан. Брэнд бүр бусдад харагдахыг, интернетэд цацагдаж, долоо хоногийн чиг хандлагын нэг хэсэг байхыг хүсдэг. Гэхдээ хамгийн чухал асуултанд цөөхөн хүн хариулж чаддаг: сарын дараа хэн нэгэн үүнийг үнэхээр санах болов уу?
Магадгүй энэ нь орчин үеийн маркетингийн хамгийн том дилеммагийн нэг байж болох юм. Брэндүүд хэзээ ч ийм их контент үйлдвэрлэж байгаагүй ч ийм бага санах ой үйлдвэрлэж байгаагүй нь ховор. Хүрэх хүрээ болон эргэн санах хооронд эрс ялгаа бий.
Зах зээл дараагийн чиг хандлагын төлөөх хамтын уралдаанд нэг төрлийн орлоо. Өчигдөр Мексикийн палета байсан. Дараа нь тансаг кекс, хөлдөөсөн тараг, поке аяга, хаа сайгүй фисташки, TikTok дэлгүүр, "хязгаарлагдмал хэвлэлтэй" Улаан өндөгний баярын өндөг, цуглуулгын аяга, богино видеонд зориулсан бүтээгдэхүүнүүд гарч ирэв. Асуудал нь чиг хандлагад биш юм. Чиг хандлага нь үргэлж хэрэглээний нэг хэсэг байсаар ирсэн. Асуудал нь бүх брэндүүд ижил аргаар ярьж, ижил байдлаар аашилж, ижил гоо зүй, ижил хэл, ижил соёлын кодыг хуулбарлаж эхлэхэд эхэлдэг.
Дижитал платформуудын логик нь үүнийг хурдасгахад тусалсан. Алгоритмууд нь давталт, хурд, хурдан дасан зохицох чадварыг шагндаг. Формат ажиллахад мянга мянган компани үүнийг шууд хуулбарладаг. Мем вируст тархахад хэдхэн цагийн дотор тархдаг. Бүтээгдэхүүн TikTok дээр дэлбэрэхэд бараг тэр даруй ижил төстэй хувилбаруудыг санал болгодог олон арван өрсөлдөгч гарч ирдэг.
Үр дүн нь харааны хувьд ханасан, сэтгэл хөдлөлийн хувьд ерөнхий зах зээл юм.
Хиймэл оюун ухаан энэ үзэгдлийг улам бүр нэмэгдүүлж байна. Өнөөдөр хэдхэн минутын дотор нэр, уриа лоозон, дүрсний таних тэмдэг, текст, кампанит ажил, зар сурталчилгаа, видео, тэр ч байтугай байршлыг бий болгох боломжтой болсон. Бүтээмжийн өсөлт гайхалтай; асуудал нь өвөрмөц гэсэн үг биш юм.
Ийнхүү хиймэл оюун ухаан нь маш үр ашигтай боловч аюултай төстэй брэндүүдийн далайг бий болгож эхэлдэг. Учир нь бүтээгч загварууд нь одоо байгаа амжилтын хэв маягаас яг таг суралцдаг. Тэд юу үр дүнтэй байгааг хуулбарладаг. Мөн мянга мянган компаниуд ижил лавлагаа, ижил өдөөлт, ижил бүтээлч товчлолыг ашиглахад үр дүн нь байгалийн жамаар стандартчилал руу чиглэдэг.
Алдарт төсөөлөлд үлдэж чадсан компаниуд ихэвчлэн вируст өртөхөөс хамаагүй хэцүү зүйлийг хийдэг: тэд цаг хугацааны явцад тогтвортой байдлыг бий болгодог. Тэд танигдахуйц тэмдэг, тодорхой өгүүлэмж, тогтвортой өвөрмөц байдал, шинэ алгоритм бүрт өөрчлөгддөггүй үнэ цэнийн саналтай байдаг.
Хэрэглэгчид өдөр бүр хэдэн зуун контенттой танилцаж болох ч тэд цөөхөн хэдэн брэндэд л оюун санааны орон зай үлдээдэг. Эдгээр брэндүүд хамгийн чанга дуутай нь ховор байдаг. Тэд хамгийн өвөрмөц нь. Тэд бол өөрсдийн жинхэнэ хэрэгцээг ойлгодог, өдөр тутмын амьдралынхаа нэг хэсэг, хамгийн дотно дурсамжийнхаа нэг хэсэг бөгөөд оновчтой орон зайгаас илүү их сэтгэл хөдлөлийн орон зайг эзэлдэг хүмүүс юм.
Магадгүй өнөөгийн компаниудын хувьд хамгийн чухал асуулт бол энэ юм: танай брэнд ой санамжийг бий болгож байна уу эсвэл зүгээр л мэдээллийн эх сурвалжид зай эзэлж байна уу? Хиймэл оюун ухаан, дижитал хэт хурдатгалын эрин үед зах зээл хамгийн их алдах эрсдэлтэй зүйл бол энэ байж магадгүй юм: хүн төрөлхтний мартагдашгүй, үнэхээр өвөрмөц брэндүүдийг бий болгох чадвар.
