Сошиал худалдааны өсөлтийн нөлөөгөөр Shopee дээрх гоо сайхны ангилал хүчтэй өсөлттэй болж, дэлгүүр хэсэх зуршил өөрчлөгдөж байна. Үүний нэг жишээ нь өнгөрсөн Мягмар гараг буюу 5-р сарын 12-нд Shopee дээрх нөлөө бүхий Viih Tube-ийн эзэмшдэг Spoiler брэндийн шууд дамжуулалтын үеэр гарсан юм. Ердөө нэг цагийн дотор 250,000 гаруй үзэлт цуглуулж, хэрэглэгч бүрийн дундаж үзэх хугацаа 15 минут байжээ . Шууд дамжуулалтын үеэр 1300 гаруй бараа борлогдож, 125,000 реалийн орлого олсон байна.
Стриминг гүйцэтгэл нь платформ дээрх гоо сайхны ангиллын гол өсөлтийн хөдөлгөгч хүчний нэг болох нийгмийн худалдааг нэгтгэж байгааг бататгаж байна. Энэ сегмент нь сар бүр 35 сая хүнд хүрч, 2025 оны 4-р сартай харьцуулахад захиалгын тоо 55%-иар өссөн байна. Мөн шууд худалдааны хурдацтай өсөлтийг тэмдэглэх нь зүйтэй бөгөөд энэ нь нэг жилийн хугацаанд гоо сайхны худалдаачид болон брэндүүдийн хийсэн нэвтрүүлгийн тоо 300 гаруй хувиар өссөн байна .
Тавдугаар сард Спойлерийн шууд дамжуулалтаас гадна брэндүүд болон бүтээгчидтэй хийсэн цуврал шууд контентууд энэ хөдөлгөөнийг бэхжүүлсэн бөгөөд Жэйд Пиконтой хамтран Aura Beauty, элчин сайд, дуучин Мелодитой хамтран Salon Line зэрэг хөтөлбөрүүд багтсан. Нэвтрүүлэг нь хэрэглэгчид, брэндүүд болон бүтээгчдийг платформ доторх интерактив туршлагаар холбож, кампанит ажлын цар хүрээг тэлж, бодит цагийн оролцоог бэхжүүлсэн.
“Shopee дээрх гоо сайхны ертөнц нь Бразил дахь нийгмийн худалдааны хүчийг тусгадаг бөгөөд контент, бүтээгчид болон худалдан авалтууд нэг орчинд холбогддог. Шууд нэвтрүүлэг нь брэндүүд болон хэрэглэгчдийг бодит цаг хугацаанд ойртуулж, илүү интерактив, динамик худалдааны аялалд бүтээгдэхүүн нээх, худалдан авахад түлхэц үзүүлснээр энэхүү туршлагыг сайжруулдаг” гэж Shopee-ийн маркетингийн захирал Фелипе Пирингер хэлэв.
Бүтээгчид гоо үзэсгэлэнг нээх, хэрэглэхийг хөдөлгөдөг
Сошиал худалдаа нь Shopee дээрх гоо сайхны ангилалд чиг хандлага болж, ялангуяа апп доторх хөгжилтэй, хувь хүнд тохирсон худалдааны туршлагыг санал болгох зорилготой болж байна. Энэ орчинд контент, зөвлөмж, бодит цагийн харилцан үйлчлэл нь аяллыг чиглүүлдэг бөгөөд бүтээгчид энэхүү экосистемд нөлөөлөхөд гол үүрэг гүйцэтгэдэг.
YouPix-ийн зохион бүтээгчид ба бизнесийн 2025 оны судалгаагаар гоо сайхны сегмент нь бүтээгчдийн 25.73%-ийг эзэлж байгаа нь эдгээр мэргэжилтнүүдийн дунд хамгийн өндөр оролцоотой салбар болж байна. Энэхүү өгөгдөл нь чиг хандлага хэр хурдан хүрч, хэрэглэгчдийн шийдвэрт хэрхэн нөлөөлж байгааг харуулж байна.
Энэ зан үйлийн нөлөөллийн дунд зарим дэд ангилалууд бас онцгой байр суурь эзэлдэг. Жишээлбэл, сүүлийн жилүүдэд үнэртний үйлдвэрлэл өсөн нэмэгдэж буй бүтээгдэхүүн болох " Body splashes " нь 2024-2025 оны хооронд борлуулалтаараа 4 дахин өссөн гэж Shopee-ийн мэдээллээс харж болно. Энэ нь дижитал бүтээгчид болон чиг хандлагын нөлөөгөөр өндөр эргэлттэй бүтээгдэхүүн болж өөрсдийгөө нэгтгэсэн.
Нэг жилийн дотор Shopee дээрх худалдагчид болон брэндүүдийн энэ сегмент дэх шууд дамжуулалтын хэмжээ дөрөв дахин нэмэгдэж, 2025 оны 1-р сард ойролцоогоор 2000 шууд дамжуулалт байсан бол 2026 оны 1-р сард 12000 гаруй болж, 300%-иас дээш өсөлтийг харуулж байна. Shopee Live 2022 онд нээлтээ хийснээс хойш тус функц аль хэдийн 8 тэрбум гаруй үзэлт, 40 тэрбум лайк цуглуулсан байна.
"Бид Спойлерыг бүтээхдээ зөвхөн борлуулалтын тухай байгаагүй, харин үргэлж холбоо, мэдрэмж, зөн совингийн тухай байсан. Сошиал худалдаа яг тэнд л ирдэг: хүмүүс зүгээр л худалдаж авахыг хүсдэггүй, харин жинхэнэ хүмүүст итгэхийг хүсдэг. Тэд хэн нэгэн ашиглаж, туршиж, санал болгож байгааг харахыг хүсдэг. Миний хувьд сошиал худалдаа бол манай нийгэмлэгийн өргөтгөл бөгөөд брэнд шууд дамжуулалт, видео, тойм хэлбэрээр амь ордог. Тэнд бид санаа бодлоо солилцож, сонсож, хамтдаа бүтээдэг. Хамгийн гайхалтай нь хэн ч үүний нэг хэсэг болж, бидэнтэй хамт өсөж хөгжих боломжтой. Спойлер зөвхөн биднийх байхаа больж, хүн бүрийнх болдог" гэж Спойлерын нөлөө бүхий хүн, бизнес эрхлэгч Виих Түб хэлэв.
Шууд дамжуулалт нь илүү үнэн зөв, ойр дотно байдлыг авчирч, хэрэглэгчид бүтээгдэхүүнийг бодит амьдрал дээр ашиглаж байгааг харж, асуултандаа хурдан хариулт авах боломжийг олгодог. "Энэ бол шийдвэрийг илүү хурдан, илүү мэдээлэлтэй, илүү ухамсартай болгодог формат бөгөөд бидний платформ болох зорилгыг харуулж байна: хэрэглэгчдэд хамгийн сайн онлайн худалдааны туршлагыг олгох" гэж Фелипе Пирингер хэлэв.
