सर्च इंजिन आणि त्यांच्या साधनांमध्ये, जसे की एजेंटिक शॉपिंग , आर्टिफिशियल इंटेलिजन्स (AI) चा वापर आणि ग्राहकांच्या वर्तणुकीमुळे ई-कॉमर्ससाठी सर्च इंजिन ऑप्टिमायझेशन (SEO) करण्याची पद्धत बदलली आहे . तज्ज्ञ या बदलांचे परिणाम आणि त्यास कसे जुळवून घ्यावे हे स्पष्ट करतात.
सर्च इंजिन म्हणून एआय प्लॅटफॉर्मच्या वापराच्या लोकप्रियतेमुळे जनरेटिव्ह इंजिन ऑप्टिमायझेशन (GEO) उदयास आले आहे. "या एआयवर केंद्रित असलेल्या सर्च ऑप्टिमायझेशन रणनीती आहेत, ज्यामध्ये इतर गोष्टींबरोबरच, एक नवीन सिमेंटिक रचना आणि वाढलेली डिजिटल प्रतिष्ठा यांचा समावेश होतो," असे एक्सपर्टा या एसईओ एजन्सीच्या सीईओ फ्लाव्हिया क्रिझांटो स्पष्ट करतात .
या परिस्थितीत, जागरूकता, विचार आणि रूपांतरण यांचा समावेश असलेल्या एका सरळ रेषेतील तर्काचे अनुसरण करणारी सेल्स फनेल आता अर्थहीन ठरते. फनेलच्या प्रत्येक टप्प्यावर कीवर्ड्सद्वारे वापरकर्त्याला आकर्षित करण्याचे काम करणारे पारंपरिक एसइओ (SEO) आता बदलले आहे.
फ्लॅव्हिया स्पष्ट करतात की, प्लॅटफॉर्मवर वापरकर्ते ज्या प्रकारे शोध घेतात, ती पद्धत आता पूर्वीसारखी राहिलेली नाही. आज, ते वैयक्तिकृत, तपशीलवार आणि अगदी गुंतागुंतीच्या उपायांची मागणी करतात. यामुळे एआय (AI) एक प्रकारचा निर्णय फिल्टर बनतो, जो ब्रँडच्या विश्वासार्हतेवर काम करण्यासोबतच, किंमतींची तुलना, उत्पादनाचे विश्लेषण, वापर आणि देखभालीवरील ट्यूटोरियल्स, प्रात्यक्षिक व्हिडिओ, तसेच अभिप्राय आणि प्रशस्तिपत्रांचे प्रदर्शन यांसारख्या गोष्टी पुरवतो.
"एआय अधिकार, अनुभव, कौशल्य आणि विश्वासार्हता असलेल्या सामग्रीला महत्त्व देतात, असे EEAT म्हणते. याव्यतिरिक्त, पडताळण्यायोग्य डेटावर लक्ष केंद्रित करणे आवश्यक आहे, ज्यामध्ये उद्धृत केलेले स्रोत; थेट उत्तरे; आणि सुव्यवस्थित 'H' सह अर्थपूर्ण रचना यांचा समावेश आहे," असे तज्ञ जोर देऊन सांगतात.
वाढत्या विशिष्ट शोधांना आणि अधिक तपशीलवार निकालांच्या उपलब्धतेला सामोरे जाताना, ग्राहक आधीच 'एजेंटीक शॉपिंग'चा. यामध्ये एआय एजंट वापरकर्त्याच्या विनंतीनुसार शोध घेतात, तुलना करतात आणि खरेदीची प्रक्रिया पूर्णही करतात. "यामध्ये एआय केवळ शिफारसच करत नाही, तर तुमच्या परवानगीने तुमच्यासाठी खरेदीची प्रक्रिया पूर्ण करते," असे बिहेविअरल डिझायनर पाऊलो क्रेपाल्डी स्पष्ट करतात.
परिणामी, ई-कॉमर्स पूर्वीपेक्षा जास्त असतो, ज्याचा थेट परिणाम विक्रीवर होतो, त्यामुळे संधींचा फायदा घेण्यासाठी जुळवून घेणे आवश्यक ठरते.
ई-कॉमर्स धोरणे
, सध्याच्या एसईओ (SEO) आणि जिओ (GEO) क्षेत्रात, लिंक बिल्डिंग ही सर्वात समर्पक धोरणांपैकी एक आहे.
शिवाय, आपली उपस्थिती वाढवू इच्छिणाऱ्या, प्रसिद्धी आणि ऑनलाइन प्रतिष्ठा मिळवू पाहणाऱ्या ब्रँड्ससाठी, डिजिटल पीआर व्यावसायिकाची नियुक्ती करणे हा एक धोरणात्मक निर्णय ठरतो. या कामामध्ये डिजिटल माध्यमात आपला अधिकार अधिक मजबूत करण्यासाठी जनसंपर्क तंत्रांचा वापर केला जातो.
एखाद्या ई-कॉमर्स साइटला एआयद्वारे शोधले जाण्यासाठी आणि निवडले जाण्यासाठी—म्हणजेच, भाषा मॉडेल्सद्वारे उद्धृत केलेला अधिकृत स्रोत बनण्यासाठी—तिची डेटा पायाभूत संरचना मानवांच्याही आधी रोबोट्सद्वारे वाचनीय असणे आवश्यक आहे.
मशीन-रीडेबल असण्याचा अर्थ म्हणजे अशी सामग्री असणे जी विषयावरील अधिकार दर्शवते, ज्यामध्ये सखोल वर्णन, तुलना आणि उत्पादन डेटा समाविष्ट असतो; संरचित डेटा, स्कीमा मार्कअप, जे महत्त्वपूर्ण धोरणात्मक निर्णय घेण्याच्या कार्यांना समर्थन देते; आणि वैचारिक स्पष्टता असणे, जे उत्पादन काय आहे, ते कशासाठी आहे हे स्पष्टपणे मांडते आणि ग्राहकांच्या प्रश्नांची उत्तरे देते.
ई-कॉमर्स व्यवसायांनी पॉप-अप , कॅप्चा प्रणाली किंवा लांबलचक चेकआउट प्रक्रिया वापरून एजेंटिक शॉपिंगमध्ये अडथळा आणू नये, याची काळजी घेणे देखील महत्त्वाचे आहे . आदर्शपणे, इन्व्हेंटरी स्वयंचलित प्रणालींसोबत एकत्रित केली पाहिजे.
“ग्राहकांसाठी, कमी क्लिक्स आणि अधिक हेतू. ई-कॉमर्ससाठी, एजंटद्वारे निवडण्यायोग्य असण्यावर लक्ष केंद्रित करणे आवश्यक आहे, ज्यामध्ये एक निर्दोष कॅटलॉग, अद्ययावत किमती आणि स्टॉक, स्पष्ट शिपिंग आणि रिटर्न पॉलिसी, आणि एक चेकआउट आहे,” असे क्रेपाल्डी नमूद करतात.
