सोशल कॉमर्सच्या वाढीमुळे , शॉपीवरील सौंदर्य प्रसाधनांच्या श्रेणीत मोठी वाढ होत आहे आणि खरेदीच्या सवयींमध्ये बदल दिसून येत आहे. याचे एक उदाहरण गेल्या मंगळवारी, १२ मे रोजी, इन्फ्लुएन्सर विह ट्यूबच्या मालकीच्या 'स्पॉयलर' या ब्रँडच्या शॉपीवरील लाईव्ह स्ट्रीम दरम्यान घडले. केवळ एका तासात, या लाईव्ह स्ट्रीमला २,५०,००० पेक्षा जास्त व्ह्यूज मिळाले, आणि प्रत्येक वापरकर्त्याने सरासरी १५ मिनिटेच हा व्हिडिओ पाहिला . या लाईव्ह स्ट्रीम दरम्यान, १,३०० पेक्षा जास्त वस्तूंची विक्री झाली, ज्यामुळे R$ १,२५,००० चा महसूल मिळाला.
स्ट्रीमिंगच्या कामगिरीमुळे, प्लॅटफॉर्मवरील सौंदर्य प्रसाधनांच्या श्रेणीसाठी सोशल कॉमर्स हे वाढीच्या मुख्य चालकांपैकी एक म्हणून अधिक दृढ होत आहे. हा विभाग आधीच दरमहा ३५ दशलक्ष लोकांपर्यंत पोहोचतो आणि एप्रिल २०२५ ची एप्रिल २०२६ शी तुलना करता, ऑर्डर्समध्ये ५५% वाढ नोंदवली गेली आहे. लाईव्ह कॉमर्सची वेगवान वाढ देखील उल्लेखनीय आहे , ज्यामध्ये एका वर्षात सौंदर्य प्रसाधने विक्रेते आणि ब्रँड्सद्वारे केल्या जाणाऱ्या प्रसारणांच्या संख्येत ३००% पेक्षा जास्त वाढ झाली आहे .
मे महिन्यात, स्पॉइलरच्या लाइव्ह स्ट्रीम व्यतिरिक्त, ब्रँड्स आणि क्रिएटर्ससोबतच्या लाइव्ह कंटेंटच्या मालिकेने या चळवळीला अधिक बळकटी दिली, ज्यामध्ये जेड पिकॉनसोबत 'ऑरा ब्यूटी' आणि ब्रँड ॲम्बेसेडर व गायिका मेलोडीसोबत 'सॅलोन लाइन' यांसारख्या कार्यक्रमांचा समावेश होता. या प्रसारणांनी प्लॅटफॉर्मवरील संवादात्मक अनुभवांमध्ये ग्राहक, ब्रँड्स आणि क्रिएटर्सना जोडले, ज्यामुळे मोहिमांची पोहोच वाढली आणि रिअल-टाइम सहभाग अधिक मजबूत झाला.
"शॉपीवरील सौंदर्य विश्व हे ब्राझीलमधील सोशल कॉमर्सची ताकद दर्शवते , जिथे कंटेंट, क्रिएटर्स आणि खरेदी एकाच वातावरणात एकत्र येतात. लाइव्ह ब्रॉडकास्ट ब्रँड्स आणि ग्राहकांना रिअल-टाइममध्ये अधिक जवळ आणून हा अनुभव अधिक समृद्ध करतात, ज्यामुळे अधिक संवादात्मक आणि गतिमान खरेदी प्रवासात उत्पादने शोधणे आणि खरेदी करणे सोपे होते," असे शॉपीचे मार्केटिंग डायरेक्टर फेलिप पिरिंगर म्हणतात.
निर्मातेच सौंदर्याचा शोध आणि उपभोग याला चालना देतात
शॉपीवरील सौंदर्य प्रसाधनांच्या श्रेणीमध्ये सोशल कॉमर्स एक ट्रेंड म्हणून प्रस्थापित होत आहे, ज्याचा उद्देश विशेषतः ॲपमध्येच एक मजेदार आणि वैयक्तिकृत खरेदीचा अनुभव देणे आहे. या वातावरणात, कंटेंट, शिफारसी आणि रिअल-टाइम संवाद खरेदीच्या प्रवासाला दिशा देतात, आणि या परिसंस्थेवर प्रभाव टाकण्यात क्रिएटर्सची मध्यवर्ती भूमिका असते
YouPix च्या 'क्रिएटर्स अँड बिझनेस २०२५' सर्वेक्षणानुसार, २५.७३% क्रिएटर्स सौंदर्य क्षेत्रात कार्यरत आहेत, ज्यामुळे हे क्षेत्र या व्यावसायिकांमध्ये सर्वाधिक सहभाग असलेले क्षेत्र ठरते. ही आकडेवारी दर्शवते की ट्रेंड्स किती वेगाने लोकांपर्यंत पोहोचतात आणि ग्राहकांच्या निर्णयांवर प्रभाव टाकतात.
या वर्तणुकीच्या परिणामांमध्ये, काही उपश्रेण्या देखील लक्षणीय आहेत. उदाहरणार्थ, बॉडी स्प्लॅश - अलिकडच्या वर्षांत परफ्युमरी क्षेत्रात वाढ होत असलेली एक वस्तू - शॉपीच्या (Shopee) आकडेवारीनुसार, २०२४ ते २०२५ दरम्यान विक्रीत ४ पट वाढ नोंदवली आहे , आणि डिजिटल क्रिएटर्स व ट्रेंड्समुळे मोठ्या प्रमाणात चालना मिळाल्याने, ही उत्पादने उच्च उलाढालीची उत्पादने म्हणून प्रस्थापित झाली आहेत.
एका वर्षात, शॉपीवर या सेगमेंटमध्ये विक्रेते आणि ब्रँड्सद्वारे आयोजित केलेल्या लाइव्ह स्ट्रीम्सची संख्या चौपट झाली आहे. जानेवारी २०२५ मधील अंदाजे २,००० लाइव्ह स्ट्रीम्सवरून ही संख्या जानेवारी २०२६ मध्ये १२,००० पेक्षा जास्त झाली आहे, जी ३००% पेक्षा जास्त वाढ दर्शवते. २०२२ मध्ये शॉपी लाइव्ह सुरू झाल्यापासून, या फीचरने आतापर्यंत ८ अब्जाहून अधिक व्ह्यूज आणि ४० अब्ज लाईक्स मिळवले आहेत.
"जेव्हा आम्ही 'स्पॉयलर'ची निर्मिती केली, तेव्हा आमचा उद्देश केवळ विक्री करणे हा नव्हता, तर तो नेहमीच नातेसंबंध, भावना आणि अंतर्ज्ञानावर आधारित होता. सोशल कॉमर्स नेमके इथेच उपयोगी पडते: लोकांना केवळ खरेदी करायची नसते, तर त्यांना खऱ्याखुऱ्या लोकांवर विश्वास ठेवायचा असतो. त्यांना कोणीतरी उत्पादन वापरताना, त्याची चाचणी करताना आणि इतरांना त्याची शिफारस करताना पाहायचे असते. माझ्यासाठी, सोशल कॉमर्स हा आमच्या समुदायाचाच एक विस्तार आहे, जिथे लाइव्ह स्ट्रीम्स, व्हिडिओ आणि रिव्ह्यूजच्या माध्यमातून ब्रँडला जिवंतपणा येतो. तिथेच आम्ही विचारांची देवाणघेवाण करतो, एकमेकांचे ऐकतो आणि एकत्र मिळून प्रगती करतो. आणि सर्वात अविश्वसनीय गोष्ट म्हणजे, कोणीही याचा भाग बनू शकतो आणि आमच्यासोबत प्रगती करू शकतो. 'स्पॉयलर' केवळ आमचे न राहता सर्वांचे बनते," असे 'स्पॉयलर'मागील इन्फ्लुएन्सर आणि उद्योजक विह ट्यूब म्हणतात.
लाइव्ह स्ट्रीममुळे अधिक सत्यता आणि जवळीक निर्माण होते, ज्यामुळे ग्राहकांना उत्पादन प्रत्यक्ष वापरात पाहता येते आणि त्यांच्या प्रश्नांची उत्तरे त्वरित मिळतात. "हा एक असा प्रकार आहे जो निर्णय अधिक जलद, अधिक माहितीपूर्ण आणि अधिक जाणीवपूर्वक घेण्यास मदत करतो, आणि एक प्लॅटफॉर्म म्हणून आमचे ध्येय दर्शवतो: ग्राहकांना सर्वोत्तम ऑनलाइन खरेदीचा अनुभव प्रदान करणे," असे फेलिपे पिरिंगर म्हणतात.
