Id-drawwa li wieħed iħalli x-xiri tar-rigali ta’ Jum il-Missier sal-aħħar minuta hija mistennija li tikkawża żieda ta’ 25% sa 28% fil-volum tat-tbaħħir matul il-ġimgħa ta’ Jum il-Missier fl-2026, meta mqabbel mal-istess perjodu fl-2025. Din il-projezzjoni hija parti minn studju ta’ SuperFrete dwar l-imġiba tal-loġistika tal-kummerċ elettroniku u tindika li t-tkabbir għandu jkun ikkonċentrat fil-jiem ta’ qabel iċ-ċelebrazzjoni.
L-istħarriġ juri li m'hemm l-ebda żieda gradwali. Ġimgħatejn qabel Jum il-Missier, il-volum ta' ordnijiet jibqa' qrib il-medja ta' kull xahar. Il-bidla sseħħ fil-ġimgħa ta' qabel il-Ħadd, meta l-ordnijiet jiżdiedu malajr u jpoġġu aktar pressjoni fuq l-inventarju, il-ġbir, l-ippakkjar, it-tbaħħir u l-kunsinna.
Għal bejjiegħa bl-imnut żgħar u ta’ daqs medju, dan l-imġiba tnaqqas l-opportunità li jiġu kkoreġuti żbalji matul il-kampanja. Nuqqas ta’ stokk, dewmien fit-tbaħħir, jew ħin ta’ kunsinna kkalkulat ħażin jistgħu jikkompromettu l-bejgħ preċiżament matul il-perjodu tal-ogħla domanda.
“Meta l-konsumaturi jikkonċentraw ix-xiri tagħhom fl-aħħar ftit jiem, l-operazzjoni trid tirrispondi kważi immedjatament. Għal bejjiegħa bl-imnut żgħar, m'hemmx ħafna lok biex jassorbu dewmien jew jirriorganizzaw proċessi matul perjodi ta' attività għolja. L-ippjanar irid isir minn qabel għaliex ix-xiri jkun tal-aħħar minuta, iżda t-tħejjija tal-kumpanija ma tistax tkun,” tgħid Daiane Dias, CRO ta' SuperFrete.
Jum il-Missier iġġenera R$ 9.51 biljun fil-kummerċ elettroniku Brażiljan fl-2025, żieda ta' 14% fuq l-2024, skont dejta minn ABComm miġbura fi studju minn SuperFrete. Kien hemm 16.7 miljun ordni, bi prezz medju tal-biljett ta' R$ 567. Pix kien responsabbli għal 56% tat-tranżazzjonijiet, skont stħarriġ minn Yampi ppubblikat minn Times Brasil.
Abbażi tad-dejta ta' SuperFrete, il-volum ta' kunsinni fil-ġimgħa tad-data kiber bi 33% fl-2025, riżultat 2.3 darbiet ogħla mit-tkabbir tal-kummerċ elettroniku ġenerali matul il-perjodu. Il-pjattaformi mmirati lejn negozji żgħar u ta' daqs medju rreġistraw żieda ta' 26%.
Il-volum massimu tat-tbaħħir iseħħ fil-bidu tal-ġimgħa
Il-konċentrazzjoni hija evidenti wkoll fid-distribuzzjoni tal-kunsinni. Fl-2025, it-Tnejn u t-Tlieta ammontaw għal 42% tal-kunsinni li saru matul il-ġimgħa ta’ Jum il-Missier. Din ix-xejra tissuġġerixxi li l-konsumaturi jixtru eqreb lejn iċ-ċelebrazzjoni, iżda xorta jippruvaw jiżguraw li l-ordni tagħhom tasal qabel il-Ħadd.
L-effett staġjonali tad-data jibqa' konsistenti. Fl-2024, il-ġimgħa ta' Jum il-Missier rat 15.5% aktar kunsinni milli l-ġimgħa ta' qabel. Fl-2025, iż-żieda kienet ta' 13.6%.
Meta mqabbel ma’ festi oħra, Jum il-Missier wera l-ogħla quċċata kkonċentrata fl-ordnijiet fl-2025. Iż-żieda ta’ kull ġimgħa kienet akbar minn dik irreġistrata f’Jum l-Omm, meta ż-żieda laħqet l-4.4%. F’Jum San Valentinu, kien hemm tnaqqis ta’ 8.1%, moviment assoċjat mal-importanza tar-rigali u l-esperjenzi li ma jiddependux fuq it-tbaħħir.
Il-prodotti fiżiċi jżidu d-dipendenza fuq l-ispejjeż tat-tbaħħir
Il-profil tax-xiri jgħin biex jispjega l-pressjoni fuq il-loġistika. Fl-2025, iż-żraben mexxew il-bejgħ online għal Jum il-Missier, b'R$ 24.3 miljun. Il-vitamini u s-supplimenti ġġeneraw R$ 18.6 miljun, filwaqt li l-fwejjaħ u l-kolonji ammontaw għal R$ 16.4 miljun.
Dawn huma kategoriji li jiddependu fuq l-istokk disponibbli, imballaġġ adegwat, kunsinna bi prezz raġonevoli, u l-ilħuq tal-iskadenzi. Għan-negozji li joperaw esklussivament online, il-kunsinna ssir parti mill-offerta nnifisha lill-konsumatur.
“Il-bejjiegħa bl-imnut żgħar m’għandhomx għalfejn jikkompetu ma’ kumpaniji kbar fuq skala kbira, iżda jistgħu jispikkaw permezz tal-fiduċja u l-kwalità tal-esperjenza. Il-konsumaturi jridu jkunu jafu kemm se jħallsu għat-tbaħħir u meta se jasal ir-rigal. F’data b’intenzjoni qawwija ta’ xiri, l-offerta ta’ trasparenza, prevedibbiltà, u kundizzjonijiet tajbin għat-tbaħħir tgħin biex tiżdied il-konverżjoni u tissaħħaħ ir-relazzjoni mal-klijent,” tgħid Daiane.
L-eżekuttiv jiddikjara li l-konċentrazzjoni tad-domanda tiftaħ ukoll spazju għal aktar ippjanar strateġiku. Billi jorganizzaw l-inventarju, l-ippakkjar, is-servizz tal-konsumatur, u l-għażliet tat-tbaħħir minn qabel, l-intraprendituri jistgħu joħolqu offerti aktar attraenti, jisfruttaw aħjar iż-żieda fil-bejgħ, u jippreservaw il-marġini tal-profitt. Għal Daiane, Jum il-Missier jista' jservi bħala opportunità biex jittestjaw kampanji, jirbħu klijenti ġodda, u jistimulaw xiri futur.
Kif ġiet ikkalkulata l-projezzjoni għall-2026?
Iż-żieda stmata ta' bejn 25% u 28% ġiet ikkonsolidata abbażi ta' żewġ indikaturi tal-operat ta' SuperFrete.
L-ewwel waħda kienet it-tkabbir medju ta’ 27.7% irreġistrat mill-pjattaforma meta tqabblu l-ewwel semestri tal-aħħar sentejn. It-tieni waħda kienet iż-żieda ta’ 24.9% osservata bejn Lulju 2025 u Lulju 2026. Il-konverġenza taż-żewġ metodi wasslet għall-projezzjoni li Jum il-Missier 2026 għandu jżomm ir-rata ta’ espansjoni tal-pjattaforma u jikkonsolida ruħu bħala d-data staġjonali bl-akbar impatt ikkonċentrat fuq il-konsenji fit-tieni semestru.
Għal SuperFrete, ir-riżultat juri wkoll bidla fir-rwol tal-loġistika fil-kummerċ elettroniku. Il-kunsinna m'għadhiex pass wara l-bejgħ u issa qed tinfluwenza l-konverżjoni, il-kompetittività, u l-esperjenza tax-xiri.
