Mis-sorpriżi kollha fl-istudju "The Search Map in Brazil 2026" minn Optimiza Marketing, forsi l-aktar waħda kontrointuwittiva hija fil-kategorija tal-ispiżerija, is-saħħa, u s-supplimenti. B'kollox, 41% tal-Brażiljani xtraw xi prodott minn din il-kategorija online fl-aħħar tliet xhur. Iżda d-dejta li tispikka hija t-tqassim ġenerazzjonali: fost il-Baby Boomers, konsumaturi ta' 60 sena jew aktar, ir-rata titla' għal 57%, l-akbar qabża rreġistrata minn kwalunkwe ġenerazzjoni fi kwalunkwe kategorija tal-istħarriġ. Fost in-nisa, il-perċentwal huwa wkoll għoli, u jilħaq is-46%.
It-tkabbir tal-kategorija tas-saħħa fil-kummerċ elettroniku Brażiljan mhuwiex fenomenu iżolat mill-istudju Optimiza. Skont stħarriġ minn Neotrust, kumpanija ta' intelliġenza tad-dejta tal-bejgħ bl-imnut diġitali, il-kategorija tas-saħħa rreġistrat żieda ta' 72% fid-dħul bejn Jannar u Settembru 2025, immexxija prinċipalment mill-bejgħ ta' slimming pens, li ammontaw għal 2.34 miljun unità u R$ 3.01 biljun fi dħul matul il-perjodu, madwar 4.9 darbiet aktar milli fl-istess perjodu tal-2024.
Għaliex il-konsumaturi anzjani jinsabu f'din il-kategorija?
It-taħlita taż-żewġ studji tissuġġerixxi interpretazzjoni interessanti. Il-konsumaturi anzjani, li f'kategoriji oħra tal-Mappa tat-Tiftix jidhru bħala udjenza aktar kawta u aktar dipendenti fuq validazzjoni inkroċjata qabel ix-xiri, isiru preċiżament l-aktar attivi fejn jidħlu s-saħħa u l-farmaċewtiċi, probabbilment għax diġà għandhom relazzjoni ta' xiri mill-ġdid rikorrenti ma' mediċini u supplimenti, u dan inaqqas l-ostaklu għall-adozzjoni tal-kanal diġitali għal dan it-tip speċifiku ta' prodott.
Kategorija li titlob ukoll aktar fiduċja
Ta' min jiftakar li l-kategorija tas-saħħa hija preċiżament waħda fejn il-Mappa tat-Tiftix tidentifika piż akbar mogħti lir-reviżjonijiet minn konsumaturi oħra u l-fiduċja f'sorsi verifikati, minħabba r-riskju ogħla perċepit tax-xiri ta' prodotti relatati mas-saħħa ta' wieħed. Dan isaħħaħ l-importanza, għall-ispiżeriji diġitali u l-marki tas-supplimenti, li jinvestu ħafna fil-prova soċjali u kontenut affidabbli, mhux biss fi prezzijiet kompetittivi.
“L-ispiżerija hija l-kategorija fejn nitlob l-aktar kontenut rigoruż mill-klijenti tiegħi stess. Mhijiex kwistjoni ta’ dehra tajba, iżda ta’ preċiżjoni, għaliex il-konsumatur li jixtri prodotti tas-saħħa online, speċjalment dak anzjan, ikun qed jirriċerka bil-biża’ li jagħmel żbalji. Il-prova soċjali u l-informazzjoni korretta għandhom piż ħafna aktar hawnhekk milli fi kwalunkwe kategorija oħra,” tgħid Júlia Neves, CEO ta’ Optimiza Marketing.
Għall-ispiżeriji online u l-marki tas-saħħa, l-intersezzjoni taż-żewġ studji hija ċara. Hemm domanda reali u dejjem tikber, immexxija minn udjenza li s-suq spiss jissottovaluta, u li titlob komunikazzjoni ċara, prova soċjali robusta, u attenzjoni akbar għall-affidabbiltà tal-kontenut, bir-riskju li jintilef konsumatur li diġà wera li hu lest li jixtri prodotti tas-saħħa online, iżda li huwa wkoll l-aktar esiġenti fejn tidħol il-fiduċja.
