Il-mod kif titwettaq l-Ottimizzazzjoni tal-Magni tat-Tiftix (SEO) għall -kummerċ elettroniku nbidel minħabba l-konsolidazzjoni tal-Intelliġenza Artifiċjali (AI) fil-magni tat-tiftix u l-għodod tagħhom, bħax -xiri aġent, u l-imġiba tal-konsumatur. L-esperti jispjegaw l-impatti ta’ dawn il-bidliet u kif wieħed għandu jadatta.
Bil-popolarizzazzjoni tal-użu tal-pjattaformi tal-AI bħala magni tat-tiftix, Generative Engine Optimization (GEO). "Dawn huma strateġiji ta' ottimizzazzjoni tat-tiftix iffukati fuq l-AI, li jinkludu, fost affarijiet oħra, struttura semantika ġdida u reputazzjoni diġitali akbar," tispjega Flávia Crizanto, CEO ta' Experta, aġenzija SEO.
F'dan ix-xenarju, il-funnel tal-bejgħ, li kien isegwi loġika lineari li tinkludi għarfien, konsiderazzjoni, u konverżjoni, ma jagħmilx aktar sens. Is-SEO tradizzjonali, li kien jaħdem biex jattira l-utent f'kull stadju tal-funnel permezz ta' kliem kjavi, inbidel.
Flávia tispjega li l-mod kif l-utenti jfittxu fuq il-pjattaformi m’għadux l-istess. Illum, qed jitolbu soluzzjonijiet personalizzati, dettaljati, u anke kumplessi. Dan jagħmel l-AI tip ta’ filtru tad-deċiżjonijiet, li joffri tqabbil tal-prezzijiet, analiżi tal-prodotti, tutorials dwar l-użu u l-manutenzjoni, vidjows ta’ dimostrazzjoni, wiri ta’ reviżjonijiet u testimonjanzi, minbarra li jaħdem fuq l-awtorità tal-marka.
“L-AIs japprezzaw kontenut b'awtorità, esperjenza, kompetenza, u fiduċja, l-EEAT. Barra minn hekk, huwa neċessarju li wieħed jiffoka fuq dejta verifikabbli, li tinkludi sorsi ċċitati; tweġibiet diretti; u struttura semantika, b'Hs organizzati sew,” jenfasizza l-espert.
Meta jiffaċċjaw tfittxijiet dejjem aktar speċifiċi u l-għoti ta’ riżultati aktar dettaljati, il-konsumaturi diġà qed jużaw ix-xiri aġentiku, aġenti tal-IA li jfittxu, iqabblu, u saħansitra jiffinalizzaw ix-xiri fuq talba tal-utent. "Huwa meta l-IA mhux biss tirrakkomanda, iżda tesegwixxi x-xiri għalik, bil-permess tiegħek," jispjega d-disinjatur tal-imġiba Paulo Crepaldi.
B'riżultat ta' dan, l-intenzjoni tax-xiri tal-utenti li jaslu f'sit tal-kummerċ elettroniku hija ogħla minn qabel, u dan jaffettwa direttament il-bejgħ, u jagħmilha neċessarja li wieħed jadatta sabiex jieħu vantaġġ mill-opportunitajiet.
Strateġiji tal-kummerċ elettroniku
Fil-pajsaġġ attwali tas-SEO u l-GEO, il-bini ta' links jibqa' waħda mill-aktar strateġiji rilevanti biex tiżdied l-awtorità diġitali u tittejjeb il-klassifikazzjoni organika tal-marki fil-magni tat-tiftix, skont l-esperti.
Barra minn hekk, għal marki li qed ifittxu li jespandu l-preżenza tagħhom, jiksbu viżibilità u reputazzjoni online, il-kiri ta’ professjonist tal-PR diġitali jsir pass strateġiku. Dan ix-xogħol jikkombina tekniki ta’ relazzjonijiet pubbliċi biex isaħħaħ l-awtorità fl-ambjent diġitali.
Biex sit tal-kummerċ elettroniku jinstab u jintgħażel mill-AIs—jiġifieri, biex isir sors uffiċjali ċċitat minn mudelli lingwistiċi—l-infrastruttura tad-dejta tiegħu trid tkun tista' tinqara mir-robots anke qabel il-bnedmin.
Li tkun tista' tinqara minn magna jfisser li jkollok kontenut li juri awtorità dwar is-suġġett, li jinkludi deskrizzjonijiet fid-dettall, paraguni, u dejta tal-prodott; li tippreżenta dejta strutturata, il- markup tal-iskema, li tappoġġja operazzjonijiet kritiċi tat-teħid ta' deċiżjonijiet strateġiċi; u li jkollok ċarezza kunċettwali, li tippreżenta b'mod ċar x'inhu l-prodott, għalxiex hu, u twieġeb il-mistoqsijiet tal-klijenti.
Huwa importanti wkoll li n-negozji tal-kummerċ elettroniku jkunu konxji u ma jfixklux l-aċċess għax -xiri permezz ta' aġenziji bl-użu ta' pop-upssistemi captcha , jew proċessi twal ta' checkout . Idealment, l-inventarju għandu jkun integrat ma' sistemi awtomatizzati.
“Għall-klijent, inqas klikks u aktar intenzjoni. Għall -kummerċ elettroniku, huwa neċessarju li wieħed jiffoka fuq li jkun jista’ jintgħażel mill-aġent, b’katalogu impekkabbli, prezzijiet u stokk aġġornati, politiki ċari tat-tbaħħir u r-ritorn, u ta’ checkout ,” jirrimarka Crepaldi.
