८१% उपभोक्ताहरूले पहिले नै प्रभावकारीहरूले सिफारिस गरेका उत्पादनहरू खरिद गरिसकेका छन्।

ब्राजिलका उपभोक्ताहरूको खरिद निर्णयहरूमा सामग्री सिर्जनाकर्ताहरूको प्रभाव उच्च रहन्छ। युपिक्सले निल्सेनसँगको साझेदारीमा गरेको "उपभोगमा प्रभावको प्रभाव २०२६" अनुसन्धान अनुसार, ८१% उपभोक्ताहरूले पहिले नै प्रभावकारीले सिफारिस गरेको उत्पादन खरिद गरिसकेका छन्, जुन अघिल्लो वर्ष रेकर्ड गरिएको ८०% भन्दा बढी हो।. 

यो व्यवहार विभिन्न दर्शकहरूमा निरन्तर देखिन्छ: ८३% महिला, ७७% पुरुष, १८ देखि ३४ वर्ष उमेरका ८२% उत्तरदाताहरू, र ३५ वर्षभन्दा माथिका ७९% मानिसहरूले प्रभावका कारण पहिले नै खरिद गरिसकेका बताएका छन्। अध्ययनले यो पनि संकेत गर्छ कि १० मध्ये ७ उपभोक्ताहरूले प्रभावकारले उनीहरूको खरिद निर्णयलाई असर गरेको बताएका छन्। ० देखि १० को स्केलमा, ४०% ले यस प्रभावको लागि ७ र ८ बीचको स्कोर दिए, जबकि ३३% ले ९ र १० बीचको स्कोर तोकेका छन्, निर्णयमा कुल प्रभावको रूपमा वर्गीकृत।.

एक दशकभन्दा बढी समयदेखि प्रभावकारी मार्केटिङ बजारमा रहेका र भाइरल नेसनका प्रतिभा निर्देशक फाबियो गोन्काल्भेसका अनुसार, तथ्याङ्कले प्रभावकारीहरूले अभियानहरू भित्र सूचनात्मक सामग्री प्रदान गर्नुभन्दा बाहिर गएका छन् भन्ने देखाउँछ।.

"लामो समयदेखि, प्रभावकारीहरूलाई ब्रान्डहरूलाई दृश्यता प्राप्त गर्न मद्दत गर्ने व्यक्तिहरूको रूपमा हेरिन्थ्यो। यो अध्ययनले के देखाउँछ भने तिनीहरू अब यात्राको धेरै निर्णायक चरणमा छन्। जब ८१% उपभोक्ताहरू भन्छन् कि उनीहरूले पहिले नै सिर्जनाकर्ताले सिफारिस गरेको कुरा किनेका छन्, हामी प्रभावलाई समेकित व्यवहारको रूपमा कुरा गरिरहेका छौं, अब प्रवृत्ति वा बजार जुवाको रूपमा होइन," उनी भन्छन्।.

कार्यकारीका अनुसार, तथ्याङ्कले ब्रान्डहरूले आफ्नो रणनीति कसरी योजना बनाउनुपर्छ भन्ने कुरामा एउटा महत्त्वपूर्ण परिवर्तनलाई पनि बलियो बनाउँछ। प्रभावकारी मार्केटिङलाई पहिले मिडिया समर्थन वा अभियान पूरकको रूपमा व्यवहार गरिन्थ्यो, तर अब यसले इच्छा निर्माण र रूपान्तरणमा प्रत्यक्ष प्रभाव पार्छ।.

"सृष्टिकर्ताले पहिलेदेखि नै रहेको सन्देशलाई मात्र बढाउँदैनन्। तिनीहरूले उत्पादनलाई दर्शकहरूको दैनिक दिनचर्यामा अनुवाद गर्छन्, वास्तविक-विश्व प्रयोग प्रदर्शन गर्छन्, पहिचान उत्पन्न गर्छन्, र ब्रान्ड र उपभोक्ता बीचको दूरी कम गर्छन्। त्यो प्रभावको वास्तविक शक्ति हो, किनकि यो सिर्जनाकर्ता र समुदाय बीच पहिले नै अवस्थित विश्वासको सम्बन्ध भित्र हुन्छ," उनी व्याख्या गर्छन्।.

गोन्काल्भेसका अनुसार, यस क्षेत्रको परिपक्वताले ब्रान्डहरूले फलोअर्सको संख्या वा संलग्नताको आधारमा मात्र प्रभावकारीहरूको मूल्याङ्कन गर्न बन्द गर्नुपर्ने माग गर्दछ। खरीद निर्णयहरूसँग प्रभाव बढ्दो रूपमा गाँसिएको हुनाले, विश्वसनीयता, आला, सन्दर्भ, प्रतिष्ठा, र सिर्जनाकर्ता र उत्पादन बीचको सुसंगतता जस्ता मापदण्डहरू अझ महत्त्वपूर्ण हुँदै गइरहेका छन्।.

विज्ञका अनुसार, प्रतिभा छनोट बढ्दो रूपमा रणनीतिक हुनु आवश्यक छ: "यदि त्यो व्यक्तिको ब्रान्डले पुग्न चाहेको उत्पादन वा समुदायसँग वास्तविक सम्बन्ध छैन भने पहुँचलाई हेरेर मात्र फाइदा हुँदैन। सबैभन्दा प्रभावकारी प्रभाव त्यो हो जसले सिर्जनाकर्तालाई पछ्याउनेहरूलाई अर्थपूर्ण बनाउँछ। र यसले प्रतिभाको जिम्मेवारी पनि बढाउँछ, जसले आफूले काम गर्ने ब्रान्डहरू सावधानीपूर्वक छनौट गर्न आवश्यक छ," उनी मूल्याङ्कन गर्छन्।.

यो बढ्दो प्रवृत्तिले एजेन्सीहरू र एजेन्टहरूको भूमिकालाई पनि परिवर्तन गर्छ। ब्रान्डहरू र सिर्जनाकर्ताहरू बीचको मध्यस्थता अब केवल व्यावसायिक वार्ता मात्र रहेन, तर क्युरेसन, दर्शक विश्लेषण, प्रतिष्ठा विश्लेषण, र थप सुसंगत साझेदारी निर्माण समावेश गर्दछ।.

"बजार यस्तो चरणमा प्रवेश गरिरहेको छ जहाँ प्रभावको बारेमा अझ बढी विधिवत रूपमा सोच्न आवश्यक छ। भाइरल नेसनमा, हामी यो आन्दोलनलाई व्यावसायिकीकरणमा केन्द्रित भएर हेर्छौं: डेटा, ब्रान्ड सुरक्षा, प्रतिभाको सावधानीपूर्वक चयन, र ब्रान्ड, सिर्जनाकर्ता र उपभोक्ताहरूको लागि राम्रो साझेदारी। जब एक प्रभावकारीको सिफारिसले खरिदलाई प्रत्यक्ष रूपमा प्रभाव पार्न थाल्छ, सम्पूर्ण पारिस्थितिक प्रणालीले थप रणनीति र जिम्मेवारीका साथ काम गर्न आवश्यक छ," उनी निष्कर्ष निकाल्छन्।.